Appunti di Marketing management

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Tra i professori che hanno tenuto i corsi per l’esame di marketing management su cui sono basati i nostri riassunti e appunti: Arbore Alessandro, Jarach David, Valdani Enrico, Sebastiani Mario, Roma Paolo e molti altri, nelle università di Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano, Università Cattolica del "Sacro Cuore", Università degli Studi di Palermo, Università degli Studi di Milano - Bicocca.

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I contenuti di questa pagina costituiscono rielaborazioni personali del Publisher di informazioni apprese con la frequenza delle lezioni e lo studio autonomo di eventuali testi di riferimento in preparazioneall’esame finale o della tesi. Non devono intendersi come materiale ufficiale dell’università attribuibile al docente del corso o al relatore

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Appunti di Marketing management

Tesi - I fattori di successo della brand extension: il ruolo del brand to category fit – il caso Callipo

Esame Marketing management

Facoltà Economia

Dal corso del Prof. A. Arbore

Università Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano

Tesi

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Yesi: Nelle moderne dinamiche competitive dell’impresa, un asset che ha particolarmente interessato gli studi degli economisti aziendali e i manager è il brand. Esso ha assunto un vero e proprio ruolo strategico e si assiste ad un numero crescente di strategie di brand extension. Perciò sempre più attenzione viene dedicata alla valutazione del consumatore nei riguardi di questa particolare strategia. Se da una parte l’estensione della marca spesso implica una riduzione del rischio nella valutazione d’acquisto, dall’altra essa non presuppone una mancanza di rischi per l’azienda che decide di intraprendere tale strategia. Occorre pertanto valutare la coerenza tra le categorie di prodotto soggette ad estensione e la coerenza tra brand e categoria, nonché una serie di fattori come la fiducia, la reputazione, la familiarità, il coinvolgimento e l’innovatività del consumatore. Questa tesi di propone di indagare, attraverso una riesamina degli studi effettuati precedentemente e un’indagine empirica, come la coerenza tra marchio e categoria possa ridurre una valutazione negativa dell’estensione da parte del consumatore nel caso in cui ci sia una bassa coerenza tra le categorie di prodotto coinvolte.

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Marketing management advanced

Esame Marketing management

Facoltà Economia

Dal corso del Prof. D. Jarach

Università Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano

Appunto

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Appunti di Marketing management advanced basati su appunti personali del publisher presi alle lezioni del prof. Jarach dell’università Bocconi - Unibocconi, Facoltà di Economia, Corso di laurea in economia aziendale e management. Scarica il file in formato PDF!

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Riassunto esame Marketing Management

Esame Marketing management

Facoltà Economia

Dal corso del Prof. E. Valdani

Università Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano

Appunto

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Appunti di Marketing management basati su appunti personali del publisher presi alle lezioni del prof. Valdani dell’università Bocconi - Unibocconi, Facoltà di Economia, del Corso di laurea in economia aziendale e management. Scarica il file in formato PDF!

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Riassunto esame Marketing

Esame Marketing management

Facoltà Economia

Dal corso del Prof. M. Sebastiani

Università Università Cattolica del "Sacro Cuore"

Appunto

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Riassunto per l’esame di Marketing delle prof. Marta Massi e Chiara Cantù, basato su appunti personali e studio autonomo dai testi consigliati dal docente "Politiche di marketing e valori d'impresa",Renato Fiocca e Roberta Sebastiani- McGrow-hill. Il documento contiene le principali tematiche tenute in classe e necessarie per il conseguimento dell’esame.

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Marketing analysis of Italian HighSpeed Train sector

Esame Marketing management

Facoltà Ingegneria

Dal corso del Prof. P. Roma

Università Università degli Studi di Palermo

Esercitazione

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This project consists of a detailed market analysis of a specific Italian industry: the High-Speed Train sector. Therefore, in the project conventional railway lines will not be taken into account, looking only to trains that reach high speeds. In Italy, this means to pay mind only the “Freccie” of Trenitalia (in particular, Frecciarossa) and the Italo NTV trains. These are the Italian providers of high-speed rail service. The goal is to achieve complete knowledge of the industry that in Italy is going “as fast as a train”, making competition even to the airline sector. The project topics will be treated from the perspective of a marketer who wants to discover all the main characteristics of the market; therefore, with this project we will have full knowledge of the market in all its aspects, from the description of the service to its consumers, from the competitive arena analysis to the strategies of the individual companies. Therefore, this document is suitable for those who need to gain a thorough knowledge of the industry or its fundamental aspect, for any reason. In fact, even if the point of view is that of a marketer, the information can also be useful for any businessperson or executive manager whose activities have touched, for some reason, the Italian field of high-speed rail. Chapter 1 provides a brief introduction of the Italian economic situation and a small description of the performance of the transport sector in general, for those who have never "chewed" this sector, while also providing some relevant data. In the Chapter 2, we start to focus on the high-speed rail sector, carrying out the PESTLE analysis, in order to have a general vision of the environment in which the industry operates, from all-important perspectives: Political, Economic, Social, Technological, Legal and Environmental point of views. In short, in this part the reader will be informed about matters of five PESTLE prospects that have an impact on the sector to be analysed. In Chapter 3 begins the real marketing analysis, starting with an industry overview in which we define precisely which are the boundaries of the sector. Subsequently, we carry out an overview of the consumers who take the train (also presenting a qualitative classification of these), analysing patterns, behaviours and profiles. In addition, there is also a description of the service and how it meets the needs/wants of passengers, also taking into account the additional services (i.e. services that do not meet the basic needs that the service must provide). In the third and last section, we analyse in detail the competitive arena, providing indexes and measures that could explain in more quantitative way the competition within the industry (Market share, Lorenz curve, R index, etc.). Chapter 4 deals with a deeper analysis about consumers. The first paragraph shows a clusterization of customers, dividing them into classes that differ in preferences and priorities. Naturally, we carried out such analysis through quantitative data extracted from a questionnaire. In addition to the classification of buyers, the paragraph provides some assessment on additional services or other aspects such as punctuality, based on data derived from the survey. The second paragraph deals with the problem of the routes served by the two competitors, which, as we shall see, are not exactly the same. In this case too, the focus is the consumer, in particular the geographical presence of potential passengers who may be interested in the service on that particular route. Then, in the 3rd paragraph, the team carried out a statistic regression (based on a logit model) in order to analyse how factors such as price, service quality, frequency and brand loyalty influence consumers’ choice between the two firms. Finally, you will also find a search about the positioning of the two firms, trying to understand the way they position themselves in the mind of consumers. The Chapter 5 is fully dedicated to the Porter’s model: a market analysis cannot be considered as complete without a description of the five Porter’s forces. The previous chapters allow us to make the assessments given in the Porter’s model and it makes the readers able to understand them. With the description of industry rivalry, threats of entry, buyer power, supplier power and threats of substitute of the chosen sector we conclude the analysis of the industry. All aspects of the market have been described exhaustively, both in general and specific way. Three of the 4P of the marketing (Product, Place, Price) are fully described inside the previous chapters. In order to complete the marketing mix we present, in Chapter 6, an overview of the promotion aspects of NTV and Frecciarossa, talking about branding strategies and, in general, how they communicate with their consumers. Finally, in Chapter 7, we present the SWOT analysis of the two companies that make the competitive arena of the industry. Since only two companies form the competitive arena, to carry out such analysis is even more useful with respect to a very concentrated and competitive market. After the fully description of the market, as the last thing, we want to go into deep of the two companies, talking about their personal strengths, weaknesses, opportunities and threats. Now you know the market, so let us have a look about possible strategies of the two firms that make such market.

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Marketing management

Esame Marketing management

Facoltà Ingegneria

Dal corso del Prof. P. Roma

Università Università degli Studi di Palermo

Appunti esame

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Il presente documento fornisce una documentazione completa del corso di Marketing Management per Ingegneria Gestionale, ed è stato scritto utilizzando le slide presentate dal professore Paolo Roma e gli appunti presi a lezione. Il corso descrive il marketing in tutti i suoi aspetti, per focalizzarsi successivamente sulla gestione ottimale delle azioni di marketing in modo da perseguire le strategie aziendali e centrare determinati obiettivi. La prima parte riassume i concetti base su cui si fonda il marketing. La seconda parte si basa sull'analisi della struttura del settore: vengono pertanto spiegati gli strumenti per svolgere tale analisi, con attenzione particolare al modello di Porter. La terza parte tratta l'analisi della domanda, spiegando come i marketers trovano la current demand e stimano la forecast demand. La quarta parte presenta nel dettaglio le due principali teorie per l'analisi del consumatore (e tutte le conoscenze di contorno), ovvero L'Economic theory of consumer choice e la consumer psychology. La quinta parte entra nell'aspetto più strategico del marketing, ovvero come questo si approccia alle strategie aziendali, sia a livello corporate che di business, finendo con le tecniche di portafoglio. La sesta parte concerne le decisioni strategiche di marketing per quanto riguarda i clienti, dalla segmentazione del mercato al positioning dell'impresa. L'ultima parte entra nel vivo del Marketing Management, trattando in ogni paragrafo un aspetto diverso del marketing e spiegando come gestirlo a seconda dei propri obiettivi (pricing, distribution channel, brand management, etc.).

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Marketing - Alcuni concetti fondamentali

Esame Marketing management

Facoltà Economia

Dal corso del Prof. E. Valdani

Università Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano

Appunto

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Alcuni concetti fondamentali del marketing management come: valore per il cliente, il B2C, sviluppo di nuovi prodotti e la costumer value proposition. Gli appunti sono basati sul libro. Università degli Studi Bocconi - Unibocconi. Scarica il file in formato PDF!

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Riassunto di Marketing Management - Advanced

Esame Marketing management

Facoltà Economia

Dal corso del Prof. D. Jarach

Università Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano

Appunto

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Riassunto dettagliato dell'intero corso di "Marketing management - Advanced", basato su appunti presi in aula e studio individuale, dell'università degli Studi Bocconi - Unibocconi, Facoltà di economia, Corso di laurea in economia aziendale e management. Professore David Jarach

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Riassunto esame marketing management, prof. Cantù, libro consigliato Marketing contestuale, Barbera

Esame Marketing management

Facoltà Economia

Dal corso del Prof. C. Cantù

Università Università Cattolica del "Sacro Cuore"

Appunto

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Riassunto per l'esame di marketing management, basato su appunti personali e studio autonomo del testo consigliato dal docente Cantù: Marketing contestuale, Barbera, dell'università degli Studi Cattolica del Sacro Cuore - Milano Unicatt. Gli argomenti trattati sono i seguenti: 1,2,3,4.

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Riassunto esame Marketing Management, prof. Cantù, libro consigliato Piani di Marketing, Castaldo

Esame Marketing management

Facoltà Economia

Dal corso del Prof. C. Cantù

Università Università Cattolica del "Sacro Cuore"

Appunto

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Riassunto per l'esame di marketing management, basato su appunti personali e studio autonomo del testo consigliato dal docente Cantù: Piani di marketing, Castaldo, dell'università degli Studi Cattolica del Sacro Cuore - Milano Unicatt. Gli argomenti trattati sono i seguenti: 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13”.

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Marketing management - Global Marketing Management

Esame Marketing management

Facoltà Economia

Dal corso del Prof. S. Riboldazzi

Università Università degli Studi di Milano - Bicocca

Appunto

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Appunti di marketing management basati su appunti personali del publisher presi alle lezioni della prof. Riboldazzi dell’università degli Studi di Milano Bicocca - Unimib, facoltà di economia, Corso di laurea magistrale in marketing e mercati globali. Scarica il file in formato PDF!

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Appunti del corso Marketing Management, Prof. C. L. Cantù, L. Hu

Esame Marketing management

Facoltà Economia

Dal corso del Prof. C. Cantù

Università Università Cattolica del "Sacro Cuore"

Appunto

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Materiali personali scaturiti da un'assidua e completa frequenza alle lezioni, indispensabili per una preparazione ottimale e efficace ai fini di una buona riuscita all'esame da frequentanti. Argomenti trattati: - Il processo di pianificazione di marketing nel contesto della digital transformation. - La pianificazione strategica - Sviluppo di un processo di pianificazione di marketing: applicazione pianificata delle risorse per raggiungere gli obiettivi di marketing. - Omnichannel Marketing Strategy - Sviluppo di una Strategia omnicanale - Marketing Omnicanale - Funnel strategy - La Customer Journey - Personas - Social Media Marketing

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Appunti Consumer Behaviour

Esame Marketing management

Facoltà Economia

Dal corso del Prof. B. Busacca

Università Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano

Appunto

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Argomenti trattati: Analisi della domanda e decisioni di marketing; Il processo di acquisto e di consumo; Il valore per il cliente e tecniche di misurazione; Centralità delle relazioni e customer satisfaction. Appunti basati su appunti personali del publisher presi alle lezioni del prof. Busacca.

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Marketing management

Esame Marketing management

Facoltà Economia

Dal corso del Prof. S. Riboldazzi

Università Università degli Studi di Milano - Bicocca

Appunti esame

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Appunti presi a lezione di Marketing management. Contenuti sintetici: 1) Il marketing: letteratura di riferimento. 2) Il marketing per i mercati esteri. 3) Le imprese che operano su diversi mercati geografici: principali caratteri. 4) Analisi dei mercati esteri. 5) Strategie competitive nei mercati esteri. 6) Segmentazione nei mercati esteri. 7) Strategie di prodotto nei mercati esteri. 8) La distribuzione, prezzo e comunicazione per i mercati esteri.

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Marketing strategico

Esame Marketing management

Facoltà Economia

Dal corso del Prof. D. Fornari

Università Università Cattolica del "Sacro Cuore"

Appunti esame

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Esame di Marketing management superato con 29, studiando da questi appunti. L'esame prevede 2 domande aperte sugli appunti presi a lezione e una domanda aperta su dei capitoli del libro che il professore vi assegnerà. Questi appunti sono stati presi personalmente lezione per lezione e comprendono tutti i casi e gli esempi che fa analizzare il prof, quindi per le 2 domande aperte potete studiare solo da qua.

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Appunti per la tua facoltà

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