Made in Italy

Il made in Italy

Definizione del made in Italy

Quando si riflette sul concetto di made in Italy, emerge l'immagine di una realtà economica prospera, dinamica e diversificata. L'Italia si distingue per la sua elevata specializzazione nella produzione di beni e servizi di qualità, innovazione, design e prezzi competitivi, soprattutto nei settori dell'abbigliamento, dell'arredamento, dell'alimentazione e della meccanica strumentale. Quello che rende veramente straordinario e insuperabile il made in Italy è l’esaltazione delle tradizioni artigianali consolidate nel paese: l'Italia è un insieme di piccole e medie imprese che hanno intelligentemente trasformato i mestieri artigianali antichi in processi produttivi industriali e hanno avuto successo nell'esportare i loro prodotti e così facendo sono riusciti a trasformare il marchio made in Italy in un valore aggiunto che apporta enormi benefici all'economia italiana nel suo complesso.

Per comprendere appieno l’argomento che verrà trattato in questo elaborato, è fondamentale contestualizzare e approfondire i suoi fondamenti. Il concetto di made in Italy riveste sicuramente un ruolo centrale in questa tesi. All’interno di questo capitolo verranno esplorate le sue origini, alcuni dati statistici e lo stato attuale del settore. Quando si fa riferimento al concetto di made in Italy, è inevitabile che venga immediatamente associato all'industria della moda e all'industria automobilistica, considerate entrambe simboli del Paese. Marchi come Gucci, Prada e Bottega Veneta rappresentano esempi significativi nel settore della moda, mentre l'iconica Ferrari rappresenta l'eccellenza nel settore automobilistico. Tuttavia, il made in Italy è un fenomeno molto più ampio e complesso, che coinvolge diversi ambiti e settori dell'economia italiana. Include una vasta gamma di beni industriali, prodotti agricoli tipici e servizi nel settore turistico. È importante fare attenzione a non esagerare nell'affermare che tutti i prodotti e servizi italiani siano necessariamente made in Italy.

Il termine "made in Italy" è diventato sinonimo di eccellenza, artigianalità e design in vari settori, dalla moda e dell'arredamento all'automotive e all'alimentare. Ha ottenuto riconoscimenti in tutto il mondo ed è spesso associato ad alta qualità, raffinatezza e stile. Tuttavia, le origini di questa iconica etichetta risalgono all'inizio del XX secolo, quando l'Italia intraprese un viaggio verso l'industrializzazione e la ricerca del riconoscimento globale. In questo capitolo esploreremo le affascinanti origini del termine "made in Italy" e come si è evoluto in un simbolo dell'artigianato e dell'innovazione italiana.

A partire dagli anni Duemila, il termine made in Italy è stato oggetto di tutela da parte di associazioni come l'Istituto per la Tutela dei Produttori Italiani e successivamente regolamentato da leggi statali. Infatti, secondo la legge, il marchio made in Italy può essere utilizzato solo per i prodotti finiti che hanno subito prevalentemente lavorazioni sul territorio nazionale. Il marchio made in Italy non rappresenta soltanto un'indicazione di provenienza geografica, ma è una sorta di firma autoriale, un marchio distintivo che evoca immediatamente l'idea di un prodotto o servizio unico e speciale.

Come evidenziato, una delle caratteristiche e dei punti di forza del made in Italy risiede nella sua vasta varietà e nell'eterogeneità dei settori coinvolti. Il made in Italy rappresenta la parte più vitale dell'economia italiana, quella basata sulle medie e piccole imprese e sui distretti industriali, che ha saputo conquistare posizioni di rilievo sui mercati globali. Nel corso degli ultimi 50 anni il concetto di “made in Italy” è stato descritto in diversi modi ed è difficile definirlo in senso univoco essendo un concetto estremamente articolato. Il senso letterale del termine sta ad indicare qualsiasi tipologia di merce prodotta su suolo italiano, ma questa definizione è ritenuta essere troppo riduttiva in quanto non permette di descrivere la complessità dietro a questa denominazione.

Vari autori, tra cui Ferraresi, Bucci e Fortis hanno deciso di studiare il fenomeno partendo dal presupposto che quando si associa un determinato prodotto ad un paese, questo contribuisce in maniera considerevole all’immagine del prodotto che il consumatore ha di quel prodotto. Da questa premessa Marco Fortis ha sviluppato un’ottima definizione di “made in Italy”: esso può essere descritto come “Un complesso di settori che nell'immaginario globale è fortemente associato all'identità del nostro paese, come sottolineato in modo persistente dai mezzi di comunicazione.”

Secondo Fortis, ci sono quattro categorie merceologiche che rappresentano in modo particolare il concetto di "made in Italy", identificate come le cosiddette "quattro A":

• Abbigliamento-Moda
• Arredo-Casa
• Automazione-Meccanica
• Settore Alimentare

Affinché un prodotto rientri nell’etichetta del “made in Italy” non è sufficiente che tale prodotto sia stato fabbricato su suolo italiano. Infatti dai risultati di un sondaggio svolto dagli studiosi Pomodoro, Mortara e Ferraresi risulta che per la maggior parte degli intervistati, ovvero per il 94,60%, è importante che un prodotto per essere definito “made in Italy” sia effettivamente prodotto su suolo italiano, ma soprattutto, per il 90,10% è di fondamentale importanza che anche le materie prime utilizzate per la creazione di tale prodotto provengano dall’Italia.

È di grande interesse esaminare, in questa fase, ciò che Bucci, Codeluppi e Ferraresi definiscono come "il ruolo dell'Italia nel contesto del made in Italy". Ci riferiamo qui all'insieme di elementi culturali, sociali e storici che conferiscono l'identità ai prodotti "made in Italy" e che hanno favorito l'incredibile sviluppo delle quattro "A".

È importante sottolineare che sulla questione in oggetto sono stati forniti numerosi e approfonditi contributi nella letteratura. In questa sede, tuttavia, mi limiterò ad accennare solo ai punti salienti tra quelli individuati. Nel 1986, Nicola Squicciarino ha evidenziato inoltre il fatto che l’Italia gode di un grande contributo che deriva dalla ricchezza del suo patrimonio culturale. Secondo Squicciarino, il costante e prolungato contatto con i capolavori artistici e paesaggistici, di cui il paese è ricco, ha favorito lo sviluppo di un'innata sensibilità estetica e per il bello negli italiani. Squicciarino ha anche sottolineato il ruolo significativo svolto dalla Chiesa Cattolica, che ha esaltato la dimensione sensoriale e la ricerca della bellezza, promuovendo l'espressione artistica.

Un altro aspetto di grande rilevanza è la forte propensione degli italiani verso l'imprenditorialità. Questa caratteristica, ancora presente oggi, ha portato all'iscrizione del più elevato tasso di imprenditorialità d'Europa in Italia nel 2008, con l'8,8% di imprese manifatturiere per 1000 abitanti (CENSIS 2008). Nel corso degli anni, la tendenza verso l'iniziativa imprenditoriale, quasi innata negli italiani, ha unito il gusto estetico e l'estetica con l'acume tecnico delle produzioni artigianali caratteristiche dei vari territori, dando vita a aziende che pongono gusto e qualità al centro della loro produzione.

Inoltre, lo studioso Pascal Morand ha identificato un elemento di grande valore nel fatto che gli italiani hanno sviluppato quello che egli definisce "un'arte del vivere" e sono stati disposti a condividerla con il resto del mondo. La condivisione del "vivere italiano" può essere attribuita alla definizione di "made in Italy" proposta da Marco Fortis, sottolineando come i media e la cultura di massa occidentale abbiano contribuito a creare nell'immaginario collettivo un'idea ben definita del "vivere italiano" come sinonimo di raffinatezza e qualità.

Alla luce di questi attributi, raffinatezza e qualità, è facile comprendere perché i prodotti che traggono il massimo beneficio dall'"effetto paese" sono quelli identificati dalle quattro "A": l'idea di "vivere italiano" è diventata sinonimo di "vivere bene" in ogni aspetto della vita quotidiana, dall'abbigliamento al cibo, fino alla scelta di oggetti progettati e realizzati per migliorare la qualità della vita. Dalle considerazioni fin qui espresse, si può apprezzare ulteriormente l'importanza associata al fatto che questi prodotti siano originariamente realizzati in Italia. L'atto di acquistare un prodotto con l'etichetta "made in Italy" rappresenta, secondo il moderno paradigma del consumo, una partecipazione diretta a quell'autentica esperienza di vita italiana che ha profondamente permeato la mentalità dei consumatori finali.

Le origini del "made in Italy"

Il processo di industrializzazione dell'Italia iniziò alla fine dell'Ottocento, spinto dal desiderio di competere con le potenze economiche dell'epoca è ciò che ha portato il made in Italy al suo grande sviluppo. L'Italia, in precedenza una società prevalentemente agricola, ha cercato di trasformarsi in una moderna nazione industriale. L'emergere di nuove tecniche di produzione, migliori infrastrutture di trasporto e una classe media in crescita hanno alimentato questa trasformazione. Durante questo periodo, i produttori italiani affrontarono la feroce concorrenza di paesi come l'Inghilterra e la Germania, che erano già affermate potenze industriali.

Per differenziare i loro prodotti e ottenere un vantaggio competitivo, i produttori italiani hanno cercato di enfatizzare la loro qualità, creatività e attenzione ai dettagli. Il concetto di "made in Italy" ha iniziato a prendere forma come strategia di marketing per evidenziare il carattere distintivo e l'eccellenza dei prodotti italiani. Uno dei fattori chiave che hanno contribuito al successo del "made in Italy" è stata la ricca tradizione artigianale e artistica italiana. L'Italia ha una lunga storia nella produzione di squisiti prodotti fatti a mano, che vanno dai tessuti e dalla ceramica alla pelletteria e ai gioielli. Questi prodotti artigianali erano rinomati per la loro meticolosa attenzione ai dettagli, i materiali di qualità superiore e il design senza tempo. Gli artigiani e gli artigiani italiani erano altamente qualificati e spesso tramandano le loro tecniche e conoscenze attraverso le generazioni.

La competenza e la dedizione nel preservare l'artigianato tradizionale sono diventate un segno distintivo della produzione italiana. Con il progredire dell'industrializzazione, i produttori hanno cercato di fondere queste abilità tradizionali con metodi di produzione moderni, creando una combinazione unica di artigianalità e innovazione. Un altro aspetto significativo del fenomeno "made in Italy" è l'enfasi sul design e sullo stile. L'Italia è stata a lungo riconosciuta come un hub globale per la creatività e l'eccellenza del design. Dal Rinascimento all'era moderna, artisti, architetti e designer italiani hanno dato un contributo significativo al mondo dell'estetica e del design. I produttori italiani hanno capito il potere del design nell'attirare i clienti e creare prodotti desiderabili. Hanno collaborato con rinomati designer e architetti, promuovendo una cultura dell'innovazione e della bellezza. La fusione di funzionalità, eleganza ed estro artistico è diventata un marchio di fabbrica dei prodotti italiani, rafforzando la reputazione del "made in Italy" come simbolo di stile e raffinatezza. Le fondamenta di questo sviluppo possono essere individuate precisamente nel periodo compreso tra il 1950, quando fu completata la ricostruzione postbellica, e gli anni Settanta del Novecento, in cui fu abbandonato...