Turismo e le componenti del suo mercato

L’O.M.T. è nata a Madrid nel 1975 ed è un’Agenzia delle Nazioni Unite avente il compito di

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coordinare le politiche turistiche e di promuovere nuove forme di turismo sempre più

sostenibili.

Il turismo moderno.

L’essere umano è sempre stato propenso a viaggiare e ad esplorare

nuovi luoghi, basti pensare che già con i Greci e con gli antichi

Romani il turismo inizia a muovere i primi passi e si sviluppano i primi

servizi a supporto dei viaggiatori. Nel corso degli anni il viaggio

assume una diversa rilevanza, più o meno importante in base ai

diversi periodi storici; ad esempio nel 1700 il viaggio è considerato

come un percorso formativo (si sviluppano i Grand Tour) e

presuppone che il viaggiatore appartenga ad un determinato ceto

sociale. Le prime forme di turismo moderno sono visibili durante il

periodo della Rivoluzione Industriale; in questo periodo è possibile

notare la nascita di una nuova civiltà urbana, l’aumento del reddito

e soprattutto lo sviluppo di nuovi mezzi di trasporto, che consentono

ad un ampio numero di persone di poter viaggiare. Durante il periodo

del secondo dopoguerra, grazie al boom economico e alla nascita

della società dei consumi, in Italia cresce sempre di più l’esigenza di

evadere dal proprio ambiente e rigenerarsi sia psicologicamente che

fisicamente. Si sviluppa una nuova abitudine, ossia quella di

distribuire le vacanze in più week end durante tutto l’anno, piuttosto

che concentrarle in uno o due periodi l’anno. Con i termini short

break e city break si indica la tendenza dei soggetti a visitare le

città d’arte e le capitali durante il week end; tale tendenza è stata

favorita anche dalla diffusione delle compagnie low cost. Un ulteriore

elemento da considerare è la destagionalizzazione dei flussi turistici:

grazie ad una maggiore distribuzione di quest’ultimi, è possibile

fornire un buon livello dei servizi ed evitare un aumento ingiustificato

dei prezzi (cosa che non avviene quando i flussi turistici si

concentrano nel periodo natalizio ed estivo), oltre ad evitare il

problema del sovraffollamento.

Economia del turismo.

L’economia del turismo è una scienza giovane, in quanto la sua

nascita coincide con il diffondersi del fenomeno turistico (ossia lo

spostamento di un elevato numero di persone dalla propria residenza

verso altri luoghi). Essa si occupa di fornire i modelli di analisi e di

misure delle dimensioni economiche afferenti al fenomeno turistico.

Il fenomeno turistico è l’insieme delle attività delle persone che si

spostano dal loro luogo di residenza verso un’altra destinazione, per

un periodo inferiore ad un anno e per scopi che non siano lavorativi

(e remunerati).

Il mercato turistico.

Con il termine bisogno si indica lo stato di necessità che muove

l’individuo a procurarsi un mezzo con il quale soddisfare la sua

necessità e far cessare lo stato di bisogno. Il bisogno turistico,

invece, è l’esigenza di mutare la propria condizione fisica o psichica

spostandosi in un altro luogo; tale bisogno comporta la domanda di

beni, ossia il mezzo grazie al quale far cessare il bisogno. I beni

turistici rappresentano l’insieme dei beni, dei servizi, delle risorse

naturali, enogastronomiche e artistiche che soddisfano il bisogno

turistico. Nel momento in cui si fruisce dei beni, si dà luogo al

consumo dei suddetti. All’interno del mercato turistico, si

richiedono una vasta gamma di beni: eventi culturali, spettacoli,

ecc… . Il mercato turistico è il luogo in cui si incontrano la domanda

e l’offerta turistica.

La domanda turistica.

Per domanda turistica si intende l’insieme dei beni e dei servizi

richiesti dai turisti, in un determinato paese e in un dato periodo di

tempo (al prezzo corrente di mercato). La caratteristica

fondamentale della domanda è l’elasticità, ossia la reattività della

quantità domandata di un determinato bene, al verificarsi di una

variazione percentuale del prezzo; essa è influenzata da numerosi

fattori di carattere naturale, sociale, economico, moda, climatico,

ecc… . Un’altra caratteristica fondamentale è la forte stagionalità

della domanda turistica, ossia la sua concentrazione in determinati

periodi dell’anno o in determinate stagioni, a causa sia delle

condizioni climatiche sia della disponibilità di ferie da parte del

soggetto. Le diverse tipologie di domanda turistica danno vita a

differenti forme di turismo:

 Turismo in uscita, effettuato all’estero dai turisti residenti un

paese;

 Turismo in entrata, effettuato all’interno di un paese dai

soggetti non residenti in esso;

 Turismo domestico, effettuato all’interno di un paese dagli

stessi residenti.

Combinando insieme le tre forme turistiche sopra esposte, si

ottengono le seguenti combinazioni:

 Turismo internazionale (turismo in uscita + turismo in

entrata);

 Turismo interno (turismo in entrata + turismo domestico);

 Turismo nazionale (turismo in uscita + turismo domestico).

Ognuna delle tipologie turistiche sopra citate comporta degli effetti

nell’economie dei paesi, in quanto si generano entrate e uscite

monetarie che verranno registrate nella bilancia turistica dei

pagamenti. Essa rappresenta la bilancia dei pagamenti di un

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paese, nel quale sono registrate tutte le transazioni inerenti i beni e

i servizi che costituiscono le cosiddette spese turistiche . La spesa

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effettuata da un turista in un paese straniero rappresenta un’entrata

di valuta per il paese ospitante; al contempo, tale spesa rappresenta

un’uscita per il paese di origine del turista. Osservando il saldo della

bilancia turistica, si può comprendere l’andamento dell’attività

turistica di un determinato paese; se il saldo è positivo, significa che

il turismo in entrata > turismo in uscita, ossia che il turismo ha

contribuito al miglioramento del conto corrente .

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L’offerta turistica.

Per offerta turistica si intende la quantità di beni e servizi turistici

che i produttori sono disposti ad offrire in un determinato periodo di

tempo e ad un determinato prezzo. i produttori sono: agenzie di

La bilancia dei pagamenti è il documento con cui si registrano sistematicamente tutte le

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transazioni economiche effettuate dagli operatori residenti in un determinato paese con gli

operatori residenti al di fuori del paese.

Con il termine spesa turistica si intende la spesa totale sostenuta dal viaggiatore per

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approvvigionarsi di beni e servizi.

Il conto corrente è il blocco della bilancia dei pagamenti, in cui si registrano le transazioni

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avvenute tra gli operatori residenti e quelli non residenti; tali transazioni non hanno natura

finanziaria.