Lezioni: Appunti di Marketing

Appunti marketing – A. Mattiacci

Prima e seconda lezione (22 - 23/09/2014)

Nota: gli appunti sono presentati per punti concettuali seguendo l’ordine della spiegazione.

Le organizzazioni

Le organizzazioni possono essere:

• No profit: In questo caso avremo al massimo Costi=Ricavi. Ma all’interno dei costi, i “costi struttura” (cioè il costo del personale che vi lavora) dovranno essere molto bassi. Una percentuale del 25% su ogni euro guadagnato (come avviene ad esempio per Emergency).
• Profit oriented: I ricavi dovranno essere maggiori dei costi sostenuti (Ricavi > Costi).

Il prodotto

Il prodotto è il risultato di un processo di trasformazione, è quindi l’output, e può essere:

• Materiale, tangibile (in questo caso si chiamerà “bene”)
• Immateriale, intangibile (e si chiamerà “servizio”)

Le “4 A” del Made in Italy

Ciò che viene prodotto (il “prodotto finito”) su suolo italiano con materie prime o semilavorati che però possono provenire anche da altri paesi sono:

• Abbigliamento
• Arredamento (design)
• Alimentari (tra gli alimentari - cibo e bevande - la voce maggiormente esportata è il vino sfuso. Quello in bottiglia invece è maggiormente esportato dalla Francia)
• Automazione industriale (una piccola parte di questa voce è costituita dalle automobili, il cui livello di produzione è drasticamente sceso negli ultimi anni. L’Italia è passata dall’essere il 2° produttore di auto in Europa dopo la Germania ad essere circa al quinto posto. Attualmente produciamo un terzo delle auto che produce la Spagna. La gran parte delle esportazioni è pertanto costituita dall’automazione industriale, ovvero dall’esportazione dei macchinari industriali, che sono la prima voce dell’export italiano, in particolare le macchine per lavorare tessuti, metallo, plastica e prodotti alimentari)

La funzione dell’impresa

La funzione dell’impresa è quella di fare dei prodotti e ovviamente di venderli, altrimenti non riesce a sopravvivere e deve smettere di produrre. L’impresa è un’organizzazione socioeconomica che svolge un’attività di trasformazione dei prodotti; prodotti che poi cede in cambio di una controprestazione (denaro, almeno nelle economie avanzate).

Osservazione del livello dei prezzi

In base all’osservazione del livello dei prezzi si può notare una situazione di:

• Deflazione (consiste nel calo dei prezzi e, al di là del primo periodo in cui potrebbe sembrare una cosa positiva, ha in realtà degli effetti devastanti poiché innesca un meccanismo di distruzione e atrofizzazione dell’economia).