Google Analytics - Approfondimenti

Google Analytics: cos'è

Google Analytics (abbreviato GA) è uno strumento gratuito di Google per il tracciamento e l’analisi dei dati che servono per monitorare e gestire un sito web o una app. Nel 1998 nasce, nei laboratori della Urchin Software Corporation, un software con le funzioni di analisi di dati provenienti da siti web.

Nell’aprile del 2005 questa azienda viene acquistata da Google e, 6 mesi dopo, quel software viene associato ad un loro strumento, Google AdWords, e viene rilasciato col nome che conosciamo oggi, cioè Google Analytics. Nel 2007 viene rilasciata una seconda versione con nuove funzionalità e un restyling estetico, mentre nel 2014 avviene l’ufficiale passaggio all’uso del codice universal analytics; un codice di tracciamento per la raccolta di dati e la comprensione delle interazioni fra utente e contenuti del sito web.

Funzionalità principali di Google Analytics

• Visualizzazione dei dati
• Segmentazione avanzata per analisi di sottoinsiemi di dati
• Creazione di report personalizzati
• Monitoraggio delle campagne di marketing
• Analisi per target geografico, di sesso, di età, etc.
• Invio periodico dei report tramite mail
• Integrazione con altri prodotti Google come AdWords, Optimize, Search Console, Data Studio, etc.
• Canalizzazioni

Esiste una versione gratuita di Google Analytics e anche una a pagamento, quest’ultima si chiama Analytics 360.

Perché usare Google Analytics

Google Analytics traccia e registra il traffico di un sito web o di una app, fornendo poi statistiche complete sul comportamento dei visitatori e sulle loro interazioni. Grazie a tutto questo possiamo avere una precisa profilazione del nostro target audience in base a numerose dimensioni e metriche personalizzate.

Utilizzare Google Analytics ci permette di monitorare:

• Chi visita il sito web (area geografica, età, sesso, lingua del browser, risoluzione dello schermo utilizzato, tipologia di device, etc.)
• Che cosa fanno i visitatori una volta arrivati sul sito web (tempo di permanenza, percentuale di rimbalzo e di uscita, quali pagine visitano, etc.)
• Quando viene visitato il sito web (in quali giorni e orari)
• Come i visitatori arrivano al sito web (tramite query sui motori di ricerca, digitando URL diretto, reindirizzamento da social media, da un annuncio o da un sito esterno, etc.)
• Come gli utenti interagiscono col sito web (quali pagine aumentano il traffico, quali elementi vengono visualizzati maggiormente, etc.)

Vantaggi dell'utilizzo di Google Analytics

I vantaggi dell’utilizzo di Google Analytics sono sintetizzati con 3 lettere ABC:

• Acquisition (acquisizione): misura il traffico generato verso il nostro sito