Google Ads - Approfondimenti

Google Ads: il programma per pubblicità online di Google

Google Ads è il programma per pubblicità online fornito da Google. Grazie a questo programma possiamo creare annunci pubblicitari online per raggiungere qualsiasi tipo di utenti che manifestano interesse per i nostri prodotti, oppure più semplicemente per iniziare a farci conoscere sul web. In Google Ads decidi tu dove pubblicare gli annunci, quanto budget utilizzare, etc... e, soprattutto, avrai sempre sotto controllo la tua spesa pubblicitaria. Google Ads nasce originariamente col nome di Google AdWords nel 2000, per poi diventare Google Ads nel 2018. Questo cambiamento porta un restyling totale della piattaforma e, soprattutto, l'aggiunta di meccanismi di machine learning. Oggi Google Ads è conosciuto come lo strumento pubblicitario di Google che permette agli inserzionisti di realizzare campagne basate sui risultati di ricerca degli utenti. Alla base del funzionamento di Google Ads ci sono tre elementi: - inserzionisti che

creano/conducono le campagne;- Google che gestisce l'asta e decide i posizionamenti degli annunci;- utenti che cliccano sugli annunci.

Le campagne pubblicitarie online sono organizzate in modo che una CAMPAGNA contiene un insieme diGRUPPI DI ANNUNCI che a loro volta contengono una serie di KEYWORDS ANNUNCI.

PERCHÉ USARE ADS

I vantaggi derivanti dall'utilizzo di Google Ads per la propria impresa sono diversi, come:

• scelta del target finale e del target di posizionamento;
• possibilità di poter controllare di continui i costi pubblicitari;
• misurazione del successo di una campagna;
• gestione totale delle campagne.

A differenza delle campagne su Facebook, gli annunci sulla rete di ricerca di Google Ads sono caratterizzati da una DOMANDA CONSAPEVOLE (domanda posta da utenti che hanno una determinata necessità o che cercato un determinato prodotto), invece che da una DOMANDA LATENTE (domanda posta da utenti ancora indecisi e in una fase solamente informativa).

Per creare una campagna su Google Ads sono necessari diversi step:

1. Determinare il tipo di campagna, che può essere:
• Ricerca: campagne caratterizzate da annunci di testo e che appaiono nella SERP di Google;
• Display: campagne caratterizzate da banner pubblicitari e testi che appaiono sui siti che mettono a disposizione degli spazi pubblicitari tramite il circuito AdSense;
• Shopping: campagne caratterizzate dall'avere annunci generati automaticamente in cui sono subito visibili l'immagine, il nome, il prezzo e la descrizione del prodotto ancora prima che l'utente possa cliccarci sopra;