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Riassunto esame Economia, prof. Marino, libro consigliato Marketing delle arti e della cultura, Colbert Appunti scolastici Premium

Riassunto per l'esame di Economia e gestione delle imprese di comunicazione , basato su appunti personali e studio autonomo del testo consigliato dal docente Marketing delle arti e della cultura, Colbert. con attenta analisi dei seguenti argomenti: industrie culturali e marketing, modello del mk culturale, prodotto: oggetto, servizi connessi, valore... Vedi di più

Esame di Economia e gestione delle imprese di comunicazione docente Prof. M. Marino

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c) presenza/assenza di gruppi di riferimento

d) clima economico

e) luogo della decisione

5) Settore privato del mercato

- donazioni (scambio di valore)

- sponsorizzazioni e cause related marketing (collegati a strategie di mk dell’azienda)

- criteri di selezione dello sponsor:

a) identificare valori commerciabili

b) documentarsi sull’azienda

c) prevedere mercato obiettivo

d) considerare esigenze dello sponsor

e) identificare i decisori primari

- strategie:

a) vendere benefici, non caratteristiche

b) mirare ai bisogni dello sponsor

c) costruire su misura dello sponsor

d) comprendere benefici supplementari

e) minimizzare il rischio

f) includere i benefit

g) possibilità di alleanza

6) Segmentazione e posizionamento

- segmentazione = analizzare un mercato frammentandolo in diversi sottosegmenti

- funzioni della seg.:

a) analizzare sistematicamente i bisogni dei mercati

b) fornire strategia fondata su analisi della struttura di mercato (= posizionamento del prodotto)

- posizionamento:

a) differenziazione rispetto a prodotto concorrente

b) offerta di specifico segmento

- definizione dei segmenti:

a) variazione in risposta alle pressioni di mercato da un segmento all’altro (dicotomia acquirente/non

acq., frequenza o tasso di consumo, fedeltà a marca/prodotto, soddisfazione del consumatore,

marca/tipo di pr. preferito)

b) descrizione dei segmenti (descrittori geografici, socio-demografici, psicografici, basati sui benefici)

c) quantificazione dei segmenti

d) profittabilità dei segmenti (probabilità di acquisto)

e) stabilità dei segmenti (per trarne vantaggio)

- tecniche di segmentazione:

a) a priori

b) basata sui cluster

7) Variabile prezzo

- prezzo del prodotto + spese correlate + tempo + rischio + sforzo compiuto

- determinazione del prezzo:

a) obiettivi basati su profitti o margini

b) “ “ sulle vendite

c) “ legati all’equilibrio competitivo

d) “ “ all’immagine aziendale

- metodo utilizzato:

a) basato sul consumatore (indagini di mercato)

b) “ sulla concorrenza

c) “ sul costo

- prezzo come strumento strategico (strategia di scrematura o penetrazione)

- strategie di riduzione del prezzo (rid. funzionali, quantità, stagionali, sconti, indennità)

- possibilità di politica dinamica dei prezzi per segmenti

- legge di Baumol: nello spettacolo i biglietti di ingresso aumentano più dell’indice dei prezzi di consumo


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DESCRIZIONE APPUNTO

Riassunto per l'esame di Economia e gestione delle imprese di comunicazione , basato su appunti personali e studio autonomo del testo consigliato dal docente Marketing delle arti e della cultura, Colbert. con attenta analisi dei seguenti argomenti: industrie culturali e marketing, modello del mk culturale, prodotto: oggetto, servizi connessi, valore simbolico, prodotto artistico, prodotti spin-off, customer service, esperienza di consumo, comportamenti del consumatore, settore privato del mercato.


DETTAGLI
Corso di laurea: Corso di laurea magistrale in cinema televisione e produzione multimediale
SSD:
Università: Bologna - Unibo
A.A.: 2010-2011

I contenuti di questa pagina costituiscono rielaborazioni personali del Publisher trick-master di informazioni apprese con la frequenza delle lezioni di Economia e gestione delle imprese di comunicazione e studio autonomo di eventuali libri di riferimento in preparazione dell'esame finale o della tesi. Non devono intendersi come materiale ufficiale dell'università Bologna - Unibo o del prof Marino Massimo.

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