Economia digitale

Software e Sistemi Operativi

Sono mercati a due versanti che mettono insieme gli sviluppatori e la gente che usa il sistema operativo, su cui ci sono una serie di applicativi. Questi sistemi operativi hanno all'interno un insieme di caratteristiche:

1. Come gestire gli help.
2. Come costruire le comunicazioni tramite caselle di pop up.
3. Come salvare i documenti.

Quando un programma deve essere realizzato per girare sul sistema operativo, si può snellire la fatica dei programmatori consentendo di utilizzare le righe di codice già contenute nei sistemi. Il proprietario del sistema operativo guadagna dai programmatori vendendo la possibilità di utilizzare pezzi di codici.

Nell'altra parte del mercato ci sono i clienti per l'utilizzo. L'impresa ha interesse a portare i programmatori e gli utenti a bordo stabilendo...

tariffedifferenziate - programmatori sussidiati e i clienti pagano un certo valore per il sistema operativo che usano.

VIDEO GAMES: Compito di attrarre programmatori esterni per creare software che possano girare sulla console. Microsoft con la console X-Box annunciò 2 programmi o strategie di mercato diverse; Independent developer program e Incubator program, che erano finalizzate a incoraggiare i piccoli programmatori fornendogli software gratuiti che potessero semplificare i videogiochi. Microsoft iniziò addirittura un corso di formazione con questi sviluppatori, anche coinvolgendoli in un rapporto di consultazione per migliorare gli eventuali giochi. Microsoft utilizzò un sistema direct-X, che era una collezione di utility all'interno del sistema operativo che consentiva di facilitare la progettazione delle componenti principali dei giochi per garantire il massimo coinvolgimento possibile. L'idea è che una console viene venduta al pubblico solo se ci

Sono tanti giochi da poter utilizzare su quella console. Una volta generato un grosso volume di software ci sarà un volume maggiore di utenti. Durante la storia dell'industria dei videogames si sono succeduti una serie di operatori; sulle primissime console giravano solo programmi fatti dalla TARI con piccole differenze sulle strutture di prezzo degli altri produttori delle console; che hanno utilizzato queste loro differenze come strumento di competizione tra di loro. Ci possono essere anche delle diversità di strategia per capire quale fosse la fascia di prezzo per valorizzare la piattaforma e dopodiché tutti i produttori di console hanno progressivamente assunto quel comportamento strategico. Questo è un esempio di mercato unilaterale.

MERCATO DEI CONTENUTI BILATERALI MULTIMEDIALI:

Mercato bilaterale dei contenuti multimediali: es. netflix o amazon, che incassano dai produttori di contenuti multimediali e dall'altro li produce stesso lei.

SISTEMI DI

PAGAMENTO BASATI SULLE CARTE DI CREDITO: Diners nasce negli anni 50 negli USA, si distribuiva a un gruppo di utenti finali e questa carta dava la possibilità di andare a cena ma non pagandola direttamente, ma a rate oppure a fine mese. Gli utenti finali pagavano una quota annuale a diners per l'affiliazione. I ristoranti accettavano la carta perché aumentavano l'utenza in periodi in cui la domanda era ridotta, così nasce la prima carta di credito. Successivamente la carta venne utilizzata anche per altri servizi. Mastercard e Visa sono associazioni in cui i membri sono banche che sono erogatori delle carte di credito o commercianti, cioè coloro che concedono l'utilizzo della carta di credito. Gestiscono il servizio di coordinamento tra tutte le banche e tutti gli utenti per quanto riguarda i pagamenti, alcune banche avranno dei debiti, altri dei crediti (banche dei venditori) e gestiscono la compensazione tra i debiti e i crediti di questi soggetti.

Ci fosse un'impresa che fa entrambe le funzioni dovrebbe scegliere una quota associativa e una percentuale sul prezzo pagato dai commercianti. I membri, che forniscono le carte di credito e che acquisiscono i commercianti, sono componenti di un'associazione che può solo stabilire i prezzi che pagano i singoli associati; non possono determinare i prezzi dei servizi che le singole banche fanno pagare ai loro clienti. Queste associazioni realizzano questo sistema facendo pagare alle banche, che partecipano all'associazione, una somma che la banca che riceve il pagamento tramite la carta paga alla banca che ha emesso la carta; questa viene ripartita dalla banca che la paga sui propri clienti diversi per far funzionare il mercato. Normalmente è scaricata sui commercianti sottoforma di riduzione del margine di intermediazione che pagano all'erogatore della carta.

In che modo è entrato questo sistema delle carte di credito?

nell'economia digitale? Gestendo un sistema di pagamento, ad esempio PayPal (che fa da garante alla sicurezza del numero della carta di credito). Un'innovazione è che hanno previsto una carta di credito prepagata. Quindi si tratta di mercati che hanno problematiche e caratteristiche diverse dalla solita economia. In questi mercati i costi marginali sono trascurabili, in cui ci potrebbero essere economie di scala e tendono a funzionare come oligopoli alla Bertrand. Nei mercati bilaterali la possibilità di farsi concorrenza sul prezzo senza limiti è mantenuta dalla caratteristica principale, cioè che esistono effetti di rete, il valore della piattaforma di un gruppo è legato alla numerosità degli utenti di un altro gruppo e questo genera una serie di caratteristiche particolari del funzionamento dei mercati. Ora vedremo aspetti formali per capire quando un mercato può essere definito bilaterale e che regole si usano per stabilire i prezzi. Un mercato si diceBilaterale quando in ogni istante di tempo ci sono 2 gruppi di clienti distinti, il valore ottenuto da un tipo di clienti cresce quando aumenta il numero dell'altro tipo di clienti e quindi la numerosità di un lato genera un effetto esterno sull'altro versoante del mercato. Inoltre un intermediario è necessario per internalizzare queste esternalità che ogni gruppo crea. I mercati bilaterali tendono a risultare in imprese che forniscono entrambi i lati di mercato e adotta delle particolari strategie di pricing per bilanciare gli interessi delle due parti che si confrontano sul mercato. Cosa caratterizza i mercati bilaterali? Gli effetti di rete indiretti: un consumatore valuta un bene di più quanto sono i soggetti che operano dall'altro lato del mercato. I mercati bilaterali hanno effetti di rete indiretti tra i due gruppi. Molto spesso, le imprese nei mercati a più versanti non vendono un unico servizio o prodotto, ma un insieme di prodotti.

Servizi per ogni versante del mercato. I vantaggi sono:

• Vantaggi di costo
• Vantaggi delle economie di varietà
• Vantaggi nel fissare il prezzo di prodotti complementari insieme
• Aiuta il venditore ad accrescere gli effetti di rete indiretti.

ES. Amazon

Amazon realizza un market place su cui inizialmente vendeva solo libri. Poi ha iniziato a vendere libri, cd musicali e videocassette. Era un'impresa in fortissima perdita perché viera un basso numero di persone che acquistavano su Amazon, per cui iniziò ad investire estendendo i prodotti che vendeva, attirando un maggior numero di clienti. Inoltre, una mossa di particolare successo è stata assumere su di sé la funzione di garantire la sicurezza delle transazioni. Quindi, acquisisce clienti estendendo l'ambito di attività e a questo punto usa di vantaggi delle economie di varietà. Ciò lo fa entrando in altro ramo di attività, ossia trasformarsi in distributore di contenuti.

digitali per i suoi clienti. Poi, inizia a produrre serie tv per stabilizzare la domanda e attirare un po' di imprese esterne. In questo modo offriva due servizi completamente diversi. Quindi normalmente, con gli effetti di rete indiretti le piattaforme pian piano iniziano a vendere servizi e prodotti diversi e si differenziano per beneficiare al massimo delle economie di varietà. Come si devono fissare i prezzi?

- Modello di Rochet e Tirole: aiuta a confrontare i mercati normali con i mercati bilaterali e a capire quali differenze ci sono nel processo di fissazione dei prezzi. Nel mercato a un versante: S vende la quantità qs. Se S ha produzioni costanti pari a cse i profitti pari a ps:

In un mercato a due versanti: i prezzi praticati dagli acquirenti e dai venditori sono pbt epst. L'impresa T vende le quantità qt1 e qt2, sopportando un costo marginale ct per ogni transazione e la domanda degli acquirenti è dbt e dipenda solo dal prezzo che pagano gli acquirenti.

La domanda di transazioni da parte dei venditori sarà Dst e dipende solo da pst. Possiamo fare l'ipotesi che un soggetto stipuli solo una transazione e nel modello di Tirole si fa l'ipotesi che gli effetti di rete possono essere interpretati così: I profitti sono pari al pbt più pst meno il costo marginale ct, per qt: A differenza del mercato a un versante, nei mercati a 2 versanti il monopolista deve: - fissare il livello totale dei prezzi (somma dei due lati); - come distribuire il prezzo totale tra i due versanti. Perché i profitti siano massimi, il margine di profitto che proviene dal prezzo totale, deve essere uguale a: La struttura del prezzo ottimale dipende da quest'altra condizione: In questo caso, l'implicazione è il seguente rapporto di uguaglianza: Nessuna di queste condizioni, corrisponde alla condizione di massimizzazione dei profitti in un mercato tradizionale perché non avrebbe senso. Non c'è nessun modo diricavo devono essere bilanciate per attrarre sia i consumatori che i venditori; 2. si deve gestire la concorrenza tra piattaforme, cercando di differenziarsi e offrire un valore aggiunto per attirare più utenti; 3. si devono affrontare le problematiche legate alla fiducia e alla sicurezza delle transazioni online, garantendo la protezione dei dati personali e delle transazioni finanziarie; 4. si devono gestire le relazioni con i fornitori e i clienti, offrendo un servizio di assistenza e supporto efficace; 5. si devono sviluppare strategie di marketing e comunicazione per promuovere la piattaforma e attirare nuovi utenti; 6. si devono monitorare e analizzare i dati e le metriche di performance per valutare l'efficacia delle strategie adottate e apportare eventuali miglioramenti. sono fondamentali per questo es. un ve