Marketing e consumatore

RICORDIAMO ALCUNE DEFINIZIONI

Insieme 

MERCATO di Soggetti Economici (Compratori e Venditori) Compratori e Veditori

sono divisi in :

- Impresa

- Famiglie

- Stato

ATTENZIONE: tutti e tre sono contemporaneamente sia Compratore che Venditore, infatti ad

esempio la Famiglia Compra Prodotti e “Offre” come Servizio Denaro/Lavoro…

Soggetto

VENDITORI Economico che fornisce Bene o Servizio

Soggetto

COMPRATORI Economico che Consuma un Bene o Servizio

TIPI DI MERCATO 

MONOPOLIO DI MERCATO 1 Solo Venditore, Bene Non Sostituibile , impossible entrata di

nuovi Concorrenti (es: Enel )

IN PRATICA:

Definizione: situazione in cui un'unica impresa controlla tutto il mercato .

Caratteristiche:

• Unico venditore: Solo un'impresa offre il bene o servizio.

• Barriere all'entrata: Alte barriere impediscono ad altre imprese di entrare nel mercato.

• Potere di mercato: L'impresa monopolistica può fissare i prezzi senza dover considerare

concorrenti.

• Esempio: Fornitura di energia in alcune regioni isolate.



OLIGOPOLIO Pochi Venditori, Beni Sostituibili fra loro perché i Prodotti Venduti da questi

venditori sono molto Simili (es: Abbonamenti Telefonici)

IN PRATICA:

Definizione: il mercato è dominato da un piccolo numero di grandi imprese che influenzano

significativa i prezzi.

Caratteristiche:

• Pochi venditori: Il mercato è costituito da poche imprese dominanti.

• Interdipendenza: Le decisioni di un'impresa influenzano direttamente le altre, portando a

strategie competitive o collusive.

• Barriere all'entrata: Spesso esistono barriere moderate o alte, come costi elevati e

tecnologie avanzate. 

CONCORRENZA MONOPOLISTICA Molti Venditori , Beni NON identici fra loro

IN PRATICA CONSEGUENZA

Definizione: molte imprese offrono prodotti simili ma differenziati, ogni

impressa ha una certa libertà nel determinare i propri prezzi.

• Esempio: Mercato della ristorazione.



CONCORRENZA PERFETTA Molti Venditori, tutti vendono lo stesso Bene (quindi

perfettamente Sostituibile), è facile entrare/uscire dal mercato

ESEMPIO: Il Grano o la Benzina

RICAVO MEDIO E RICAVO MARGINALE nella CONCORRENZA

PERFETTA

Per Prima cosa dobbiamo sapere che ogni Impresa nell’Ipotesi di Concorrenza Perfetta è

un Price-Taker:

• 

Price-Taker l'impresa NON può scegliere il prezzo finale del prodotto: in altre

parole il prezzo finale lo decide il mercato tramite l’Analisi della Curva di Domanda

e Offerta. (infatti Se aumentassi i prezzi, i consumatori si rivolgerebbero ad altri

fornitori, poiché il prodotto è identico e facilmente reperibile altrove.)

L’Azienda nel Mercato con Concorrenza perfetta Interessa Massimizzare il Guadagno, quindi è

necessario studiare due Variabili:

• È

Ricavo Medio (RMe) il ricavo che l’impresa ottiene in media per ciascuna unità

venduta. Quindi è il Rapporto fra il Ricavo Totale e la Quantità di Prodotti venduti (è facile)

- Nel Caso di Concorrenza Perfetta, io vendo I Prodotti allo Stesso Prezzo , quindi il

Ricavo Medio sarà Costante, in particolare è SEMPRE Uguale al Prezzo del Prodotto

• Ricavo Marginale (RM): È il ricavo aggiuntivo derivante dalla vendita di un’unità in più di

quel bene.

IN PRATICA: è il rapporto fra la Variazione del Ricavo totale alla variazione della quantità di

Prodotti Venduti PARI A 1 PRODOTTO IN PIU’

- Nel Caso di Concorrenza Perfetta, io vendo I Prodotti allo Stesso Prezzo , quindi il

Ricavo marginale sarà Costante, in particolare è SEMPRE Uguale al Prezzo del

Prodotto

ESEMPIO RM=

- RM nel caso di un prodotto in più da 0 a 1 (6-0)/(1-0)=6

RM=

- RM nel caso di un prodotto in più da 3 a 4 (24-18)/(4-3)=6

• QUINDI : In Concorrenza Perfetta , una volta trovato l’equilibrio , tutti i Prodotti sono

CONSEGUENZA:

venduti allo Stesso Prezzo (no sconti…)

ESEMPIO COMPLETO

DATI

- Concorrenza perfetta

- Prezzo 6€/unità

Allora:

Ad esempio Possiamo quindi Ricavare il Comportamento dell’Azienda se includiamo i Costi

necessari all’azienda per produrre quelle Quantità di Prodotti (IN PRATICA: COMPORTAMENTO

Max

AZIENDALE Profitto)

CONTINUARE DALLA SLIDE 16 CAP 08

Slide Capitolo 9 da fare

PARTE C