Tesina esame Teorie e forme del mercato dell'arte

Sinossi

La seguente tesina sarà incentrata sul tema della Comunicazione e Marketing e prenderà in esame

tre fondazioni di arte contemporanea. Ma cosa si intende per Comunicazione? e cosa per

Marketing? La comunicazione è uno scambio interattivo osservabile fra due o più persone, dotato

di intenzionalità reciproca, in grado di far condividere un determinato significato sulla base di

sistemi simbolici e convenzionali di significazione e di segnalazione secondo la cultura di

riferimento. La comunicazione svolge tre funzioni specifiche: proposizionale, relazionale ed

espressiva. Il marketing, invece, è il complesso dei metodi atti a collocare con il massimo profitto

prodotti o servizi in un dato mercato attraverso la scelta e la pianificazione delle politiche più

opportune di prodotto, di prezzo, di distribuzione, di comunicazione, dopo aver individuato,

attraverso analisi di mercato, i bisogni dei consumatori attuali e potenziali.

Approccio usato e Struttura del testo

All’interno del testo saranno presentate tre fondazioni di arte contemporanea, due italiane (la

collezione Pinault a Venezia e la Fondazione Pistoletto a Biella) ed una straniera (la Fondazione

Magasin III di Stoccolma); in un primo momento verrà illustrata la loro storia mentre

successivamente sarà analizzata la comunicazione e il marketing al loro interno: come si struttura

e quali caratteristiche presenta. Si è deciso di adottare un approccio comparativo che metta a

confronto le tre fondazioni. 3

La Fondazione Magasin III di Stoccolma

La storia della Fondazione l’idea di fondare una piattaforma

Agli inizi degli anni 80 Robert Weil e David Neuman ebbero

contemporanea a Stoccolma,

alternativa per l’arte in un ex magazzino a Frihamnen: Magasin III.

è un’istituzione privata fondata nel 1987 con lo scopo di colmare un vuoto in Svezia. Essa ha

Essa

la missione di far arrivare il meglio dell’arte contemporanea ad un ampio pubblico ed in questo

modo educarlo. Presentandosi agli artisti più affermati Magasin III è diventata una delle più

importanti istituzioni di arte contemporanea in tutta la Svezia. Magasin III Museum & Foundation

for Contemporary Art è un'istituzione culturale indipendente, sotto l'egida del Gruppo Proventus

di proprietà privata, e ha come uno dei suoi principali obiettivi quello di promuovere le arti poiché

crede che abbiano la capacità di ispirare le persone e la società. La fondazione supporta gli artisti

permettendogli di realizzare delle nuove opere che possano affascinare e far riflettere. La sua

collezione è in costante crescita e comprende al suo interno le opere degli artisti più importanti del

nostro tempo. Attualmente Magasin III è una delle istituzioni di arte contemporanea di maggior

opere d’arte

successo in Europa e per venticinque anni ha prestato le proprie ai musei si tutto il

Per circa trent’anni la fondazione ha invitato artisti a sviluppare, cambiare e sperimentare

mondo.

con la loro pratica artistica. 4

Comunicazione e marketing all’interno della Fondazione

Magasin III

La fondazione Magasin III è molto attenta a comunicare la propria storia, le collaborazioni con i

numerosi artisti che hanno portato alla creazione di nuove opere d’arte, esposizioni, conferenze

con il pubblico, podcast, film, libri, concerti, performance e alla formazione della collezione della

fondazione. Per comunicare tutti questi importantissimi traguardi la fondazione si serve di

numerosi strumenti:

 SITO WEB: È il principale strumento comunicativo usato in modo esemplare dalla

fondazione. Il pubblico può scegliere tra la consultazione in inglese e quella in svedese ed

è diviso in quattro sezioni principali (Visit, Exhibitions, The Collection, III Art Club).

Ognuna presenta i vari servizi offerti ai visitatori. Il sito web della fondazione è davvero

ben fatto e offre un utilissimo supporto a tutti gli utenti, non vedenti inclusi, grazie al vasto

catalogo online di interviste agli artisti, presentazioni audio sia delle mostre temporanee sia

della collezione permanente, cataloghi e giornali interni realizzati dalla fondazione. Il

virtuoso sito web costituisce davvero la guida ideale per visitare la mostra, uno strumento

agile, chiaro, elastico (poiché raggiunge tutte le fasce di pubblico) e ricco di informazioni.

 SOCIAL MEDIA: La fondazione Magasin III vuole sviluppare un dialogo ed una

comunicazione con i propri visitatori sui social media in modo che entrambi possano trarne

beneficio: la fondazione, da una parte, può informare sugli ultimi eventi o mostre

organizzate, novità, laboratori, collaborazioni con le scuole, nuove acquisizioni di opere

d’arte, rapporti con artisti; mentre i visitatori, dall’altra, possono fidelizzarsi e restare

aggiornati ed informati sulle attività svolte dalla fondazione in un modo più rapido.

Magasin III si serve dei seguenti social media: Facebook, Twitter, Youtube, Instagram e

Vimeo. 5

 NEWSLETTER: La fondazione utilizza lo strumento della newsletter per comunicare

notizie ed informazioni sulle mostre in corso di svolgimento ed i programmi ed eventi ad

esse correlati. Magasin III utilizza due tipologie differenti di newsletter: una generalista ed

una specifica per gli insegnanti. Quest’ultima fornisce ai docenti dell’utile materiale

sia di

ogni stagione dell’anno

supporto per effettuare attività con gli studenti durante sia varie e

supplementari informazioni, esclusivamente in svedese, sulla mostra in corso.

 PUBBLICAZIONI INTERNE ALLA FONDAZIONE: Ad ogni stagione la fondazione

realizza materiale informativo diretto principalmente agli studenti delle scuole secondarie.

Le pubblicazioni sono disponibili online e scaricabili gratuitamente e contengono notizie,

domande ed esercizi relativi al tema della mostra temporanea in corso. Tutto questo

materiale è propedeutico alla preparazione della visita alla fondazione. Il materiale fornito

riguarda e tratta un ampio spettro di argomenti che possono integrare quelli delle materie

scolastiche svedesi. 6

 CONTENUTO MULTIMEDIALE: Il sito web della fondazione contiene un’ampia e

ordinata sezione relativa ai contenuti multimediali utilizzati per comunicare al meglio tutte

le attività svolte dalla fondazione ed i rapporti intrattenuti con gli artisti. Questa sezione

comprende:

Lectures

- : Questa parte del sito contiene delle registrazioni audio, scaricabili

gratuitamente, durante le quali professori universitari e direttori di musei o centri di arte

contemporanea discutono su temi specifici legati all’arte, –

esempio LifeArt Può la vita in

sé essere arte?

Artist Talks

- : Questa sezione contiene delle interessanti interviste di approfondimento

tra i curatori delle mostre temporanee e gli artisti per analizzare nel dettaglio le

caratteristiche delle opere esposte e la filosofia dell’artista o per presentare la mostra che a

breve sarà inaugurata presso Magasin III, offrendo la grande opportunità ai visitatori di

conoscerne i contenuti in anticipo.

– Audioguide : Questa parte contiene un commento a caldo sia delle opere delle mostre

temporanee sia della collezione permanente. Ogni audioguida è strutturata in modo

differente: a volte si tratta solamente di un commento in presa diretta del direttore David

Neuman mentre guarda una nuova mostra oppure si tratta di un dialogo tra curatore ed

Il visitatore ha quindi l’opportunità di avere la spiegazione delle opere direttamente

artista.

dall’artista mentre visita la mostra. Le audioguide, infatti, come ogni altro contenuto

presente nella sezione multimediale, è scaricabile gratuitamente dal visitatore che può

tranquillamente utilizzare il proprio smartphone o tablet come audioguida.

– Performance : In questa sezione si possono trovare i video delle performance che si

sono svolte all’interno della fondazione oppure i file audio, anch’essi scaricabili in alta e

bassa risoluzione, delle performance sonore svoltesi a Magasin III.

– M3 Artpod: Ritengo che questa sezione dimostri come la fondazione Magasin III sia

innovativa dal punto di vista della comunicazione e dei servizi offerti ai visitatori. Questa

sezione è strutturata come una mini trasmissione radiofonica online in cui tre speaker di

all’arte contemporanea e su alcune curiosità che lo

eccezione si esprimono su eventi legati dell’artista Ai Weiwei alla giuria

riguardano, es. la Biennale di Venezia o la partecipazione

dello Stockholm Film Festival. Esattamente come le trasmissioni radio, questa sezione, la

quale deve il nome alla tipologia di argomento trattato e al fatto che il contenuto sia

scaricabile gratuitamente dal sito web, presenta una breve sigla e ogni MP3 ha una durata

di 24 minuti circa.

– Panel discussions : Qui si possono trovare delle registrazioni di interessanti convegni

durante i quali i numerosi e autorevoli partecipanti approfondiscono tematiche precise

legate al mondo dell’arte tra cui: come si costruisce una collezione oggi? Quali sono i

un ruolo attivo nell’istituzione?

modelli operativi per far sì che la collezione giochi

– Conversazioni : In questa sezione si possono ascoltare le registrazioni delle tavole

rotonde su tematiche di interesse generale, come ad esempio l’ansia, oppure delle

conversazioni tra la curatrice Tessa Praun e gli artisti che di volta in volta espongono nella

fondazione. 7

– Catalogo sonoro: In questa sezione sono contenuti i brani sonori che accompagnano

le mostre temporanee di Magasin III. Si possono ascoltare le interviste del curatore della

mostra al musicista che spiega da dove ha tratto ispirazione per la composizione della

melodia, mentre viene riprodotto il brano in sottofondo.

 All’interno del sito web è presente la sezione dedicata all’ufficio

UFFICIO STAMPA:

stampa all’interno della quale si possono leggere e scaricare gratuitamente i comunicati

stampa di tutte le mostre temporanee realizzate nella Fondazione. Lo staff della fondazione

si mette a completa disposizione di chiunque volesse avere maggiori informazioni.

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Palazzo Grassi – Punta della Dogana – Pinault Collection a

Venezia

La Storia di Palazzo Grassi e Punta della Dogana

Palazzo Grassi

Inaugurati nel 2006 e nel 2009 Palazzo Grassi e Punta della Dogana sono due musei di arte

contemporanea nei quali si alternano mostre temporanee collettive e monografiche. I due musei

mostrano al pubblico l’eccezionale Pinault Collection e approfondiscono la relazione privilegiata

che la collezione ha sviluppato con gli artisti, in particolare con la creazione di opere site specific.

A maggio 2013 è stato inaugurato il Teatrino di Palazzo Grassi che rafforza l’ampia

programmazione artistica e c