Step 6 - Presentazione powerpoint del Project Work - analisi del mercato e proposta palinsesto al committente (Sky, Rai)

DALLE RETI GENERALISTE...Mbres, "Focus R&S sul settore TV (2011-2016)"...AI CANALI TEMATICI.

Mbres, "Focus R&S sul settore TV (2011-2016)"

I PRINCIPALI MEZZI DI INFORMAZIONE IN ITALIA

INFORMAZIONE:

IL BOOM DEI CONTENUTI VIDEO

I COMPORTAMENTI DELL'UTENTE MEDIO

La TV rimane il mezzo di comunicazione principale scelto per l'acquisizione di notizie in pressoché tutte le fasce della popolazione.

Sempre più evidente il fenomeno di "frammentazione dell'audience".

Comunicazione anywhere, anytime.

Affermazione del multiscreening.

I contenuti video come componente sempre più rilevante nel panorama dell'informazione.

SKY TG24

ANALISI SWOT DEL CANALE ALL NEWS

Alta competitività

Debole posizione Partnership

Forza del brand degli altri player online profittevoli (Twitter)

Audience maggiore

Stare al passo con

Poca appetibilità

Sfruttare i

trendContenuti di qualità •• •• le nuove tecnologiedell'app della Social TV

Elevata visibilità • Conseguenze dellaLimitata fruibilità di Investire nella •• • riorganizzazionealcuni servizi formazione

Strenghts Weaknesses Opportunities Threats

I COMPETITORS

Fonte: Auditel – Luglio 2017

Fonte: Data Media Hub

ANALISI DEL PIANO DISKY TG24

COMUNICAZIONE DII CANALI DI COMUNICAZIONEDI SKY TG24

Bouquet Sky

• Digitale terrestre
• Sito web
• Streaming
• Social network: Facebook, Twitter, Instagram
• App
• Approccio “verticale” alle notizie

PALINSESTO TELEVISIVO

“Il Social è un driversempre più importante per lacrescita dellaDigital Total Audience di Sky.”

LE INSERZIONI PUBBLICITARIE:LISTINO SKY TG24

Sky Italia chiuderà l'esercizio fiscale 2017-2018 conuna crescita della raccolta pubblicitaria per circa400 milioni75%il garantito dai canali pay25%il restante

dall'offerta free-to-air rappresentata dai canali Tv8, Cielo e Sky TG24

CRESCITA DELLA PUBBLICITÀ ONLINE

L'aumento dei ricavi derivati dalla pubblicità online in Italia è riconducibile principalmente alla crescita della pubblicità di tipo display e video che, nel 2016, ha raggiunto il 58%.

Fonte: Agcom, “Relazione annuale 2017 sull’attività svolta e sui programmi di lavoro”

Quantum Native Solutions, importante marketplace europeo di pubblicità nativa distribuita in programmatic, ha annunciato l'ingresso di tutte le properties digitali di Sky Italia all'interno del network. Ampliando le inventory per le soluzioni di native advertising, gli inserzionisti potranno realizzare campagne pubblicitarie su tutti i siti network di Sky Italia: Sky.it, Sky Sport, Sky Cinema, Sky Atlantic, Sky Uno, Sky Mag e Sky Arte.

IDEAZIONE DI UN PIANO MARKETING PER SKY TG24

LA MATRICE DI ANSOFF PER UN MARKETING STRATEGICO

OBBIETTIVI

Mantenere la posizione leader di Sky TG24 nel panorama dei canali all news.

Rafforzare la posizione del brand online e sugli altri media (social media, app, web).

Ampliare il reach del canale, raggiungendo un target più vasto.

Promuovere il sistema Paese italiano all'estero.

Incrementare i ricavi pubblicitari con la vendita di spazi televisivi e promuovendo l'online advertising.

LE NOTIZIE CHE INTERESSANO AGLI ITALIANI

MAGGIORE SPAZIO ALL'AMBIENTE NEL PALINSESTO DEL CANALE

La sostenibilità più importante

Il tema della e tutela ambientale diventa sempre per gli italiani: due terzi collocano il tema della sostenibilità davanti alla crisi economica.

Inoltre l'80% degli intervistati di trovare le notizie sull'ambiente agli posti nella frequenza o nella visibilità dei temi trattati da notiziari TV, stampa cartacea e web. all'acquisto di prodotti

Considerando, inoltre,

La crescente propensione degli italiani• sostenibili, l'implementazione di una rubrica dedicata all'ambiente all'interno del brand e canale Sky TG24 aprirebbe quindi una nuova finestra per attirare inserzionisti.

RAFFORZARE ULTERIORMENTE LA CREDIBILITÀ DEL CANALE

Software messo a punto dall'organizzazione Fact”,“Full testato in anteprima dai giornalisti britannici del The Guardian. Il software attinge a un database composto fact-checking da migliaia di realizzati manualmente, grazie ai quali sarà possibile eseguire una scansione delle notizie pubblicate dai giornali, dei sottotitoli dei telegiornali e delle emissioni e note del Parlamento, per verificarne la veridicità.

ABBATTERE LA BARRIERA GIORNALISTA TELESPETTATORE

Ogni anchor condurrà da solo/a la propria edizione del TG per aumentare la fidelizzazione dei telespettatori.

Lo spettatore verrà coinvolto nella fruizione delle notizie:

• Sondaggi e domande

giornaliere su un tema caldo- Possibilità, attraverso gli hashtag, di fare domande ai politici e ai personaggi intervistati durante i programmi del canale.

- Mappe interattive

- Notizie "navigabili", "zoomabili" e da approfondire attraverso l'uso di strumenti interattivi.

DATA LANDSCAPES

Does the media overreact?

David McCandless

I data landscapes di sono paesaggi a base di percentuali e algoritmiche illuminano su temi più disparati: disparità sociali, sessismo, discriminazioni, traffico, vizi, cultura pop.

Sono delle mappe che permettono agli utenti di orientarsi nel mare di informazioni vere e false offerte dalla rete.

GAMIFICATION PER AUMENTARE L'ENGAGEMENT ONLINE

Obiettivo: Implementare un sistema di gamification nel sito web Sky TG24 per trasformare la lettura di notizie online in un'attività coinvolgente, sociale e divertente.

Tracciamento dei comportamenti degli utenti e statistiche di insights pannello personale

Accesso a

• Un per ogni utente
• Ricompensare i comportamenti e traguardi
• Badge degli utenti con dei competizione
• Promuovere un sistema di amichevole tra gli utenti
• Maggiori interazioni
• Generare e condivisioni delle notizie