Teoria e tecnica della comunicazione

I CONSUMI E LA COMUNICAZIONE IN QUESTO AMBITO

La sociologia dei consumi si occupa di rispondere alla domanda "perché la gente consuma?". La prima scienza che ha cercato di rispondere a questa domanda è l'economia.

L'economia ha fornito tre risposte alla domanda:

1. Per soddisfare dei bisogni (materiali): la teoria economica considera i bisogni come mediatori o variabili tra il soggetto e l'oggetto di consumo acquistato e utilizzato. Si considera dunque il consumatore come singolo individuo senza tenere conto delle sue relazioni con gli oggetti di consumo.

è ingrado di rendere conto del fatto che nel corso del tempo i consumi si sono modificati e questo prevederebbe una modificazione dei bisogni? bisogni delle persone. Le prime teorie economiche che cercano di interpretare il consumo si mostrano dunque bisognose dichiarificazioni.

Poiché si osserva che coloro che hanno dei consumi più elevati2. Per il mantenimento della salute hanno un’aspettativa di vita maggiore, dunque il consumo è finalizzato al mantenimento della salute

Per invidia ed emulazione nei confronti di chi ha di più: questa teoria proposta da Hirschman, che parla di un effetto “tunnel”: nel campo dei consumi avviene qualcosa di simile a quello che accade sulle3. Per invidia ed emulazione effetto autostrade quando si formano delle code. Questo meccanismo guida tunnel di Hirschmann i comportamenti dei consumatori: questi vedendo persone che Consumo spinto da

Il consumo è un fenomeno comunicativo e, di conseguenza, assume dimensioni simboliche in cui le merci stesse diventano mezzi di comunicazione. Alcune prime teorie sociologiche affermano che le persone consumano per distinguersi dagli altri, simili all'effetto tunnel.

Una di queste teorie è la teoria di Veblen, secondo la quale tutti gli individui ambiscono ad ottenere rispettabilità, onorabilità e prestigio sociale attraverso la disponibilità a spendere senza scopo, dimostrando agiatezza e consumo vistoso. Questo status è concesso agli individui se dimostrano di avere un atteggiamento distaccato nei confronti dei beni materiali e della ricchezza, dimostrando di poter vivere senza lavorare e senza preoccuparsi di realizzare entrate economiche. In passato, questa posizione era ottenibile tramite l'agiatezza vistosa, come quella dei nobili e dei cavalieri.

distinguersi dagli altri individui. Per Bourdieau l'habitus,o Culturale = cultura eistruzione unito ad un certo campo (sfera sociale) producono io Sociale = quantità e comportamenti di consumo delle persone. Elabora poi unaqualità delle relazioni teoria del comportamento di consumo che mette alla provadei fatti tramite ricerche empiriche con cui dimostra che igusti delle persone sono determinati dai tipi di capitale dicui le persone dispongono. A seconda del capitaleeconomico, culturale e sociale si riescono a spiegare gli stilidi consumo che le persone adottano. L'acquisizione didiversi tipi di capitale è ciò che contribuisce alla formazionedei gusti. Questa tesi è stata comprovata empiricamente.

• Il capitale economico: è costituito dal livello direddito e dal livello professionale delle persone
• Il capitale culturale: è la cultura trasmessa, il livelloe il tipo di istruzione che gli individui raggiungono
• Il capitale

sociale: la quantità e la qualità delle relazioni sociali intrattenute con altre persone

Lo studioso mette alla prova questa teoria analizzando i dati empirici: fa delle indagini sulla popolazione francese chiedendo i gusti relativi a molti aspetti della realtà, relativi a beni di consumo, artistici e prodotti dell'industria culturale. Nella sua ricerca utilizza i dati relativi al capitale economico e culturale, tralasciando il capitale sociale perché di difficile rilevazione. Mette su uno schema a matrice i livelli di capitale delle persone e analizza quali sono i gusti delle persone relativamente al tipo di capitale di cui dispongono. I gusti relativi alle bevande mostrano una certa prevalenza tra coloro che hanno un capitale economico e culturale bassi della preferenza del vino rosso, mentre chi ha capitale economico elevato e capitale culturale basso predilige la birra. Si tratta di dati statistici, con

Unaprevalenza ma senza determinismo. I consumi di bevande e prodotti culturali diventano strumenti per distinguersi dagli altri ed esprimere la propria identità e personalità.

Teoria di Simmel: è un sociologo di inizio 900 che propone una teoria del gocciolamento. Egli afferma che sostanzialmente c'è un processo di trasferimento dei gusti e degli stili di consumo dalle classi superiori a quelle inferiori, da una classe superiore vi si possa accedere se ne assumono i medesimi stili di consumo. Salvo poi osservare che gli appartenenti a classi superiori, una volta che si omogeneizzano gli stili di consumo, si rivolgono ad altri stili.

Teoria di Riesman: egli afferma che

La gente consuma determinati beni per testimoniare la propria appartenenza alla società. Beni come testimonianza di appartenenza alla società. Parla di una sorta di standard package, ovvero appartenenza alla società occorre disporre di alcuni beni, un pacchetto di beni che chi vive in una determinata società (standard pack) deve dimostrare di avere per essere parte di quella società o membri di un gruppo sociale. Alberoni parla proprio di "beni di cittadinanza", beni di cui occorre disporre per essere cittadini e membri di una società. È vero che nella società in cui viviamo non esiste una collettività che esaurisca l'appartenenza degli individui: gli individui appartengono alla società, ma anche ad altre sottocategorie, gruppi e categorie al suo interno e ciascun gruppo utilizza al suo interno dei beni usati come simbolo di appartenenza.

Teoria di Douglas: un'antropologa