Teoria e semiotica della scrittura - Riassunto esame, prof. Zaganelli

Concetti chiave della semiotica e narrazione

Rimediazione

Rimediazione: significa che ogni media ingloba in sé i media antecedenti.

Narrazione e narratività

Narrazione: si intende un testo che presenta un inizio, uno sviluppo, una fine.

Narratività: vuol dire interpretare i testi tramite i principi narrativi delle fiabe.

Programmi e definizioni narrative

Programma narrativo: l'insieme delle operazioni che gli attanti svolgono.

Definizione di Propp di fiaba: Propp definisce la favola come qualsiasi sviluppo da un danneggiamento o da una mancanza attraverso funzioni intermedie fino a un matrimonio o ad altre funzioni impiegate a mo' di scioglimento, questo sviluppo viene chiamato movimento. Ogni nuovo danneggiamento, ogni nuova mancanza, dà origine a un nuovo movimento.

Definizione di Propp di morfologia della fiaba: studiare quali sono le strutture all'interno della fiaba.

Applicazioni di Greimas

Greimas è stato colui che ha applicato gli studi di Propp anche ad altri tipi di testi diversi dalla fiaba.

Schema attanziale

• Destinante:
• Sapere
• Oggetto
• Sapere
• Destinatario
• Volere
• Aiutante
• Potere
• Soggetto
• Potere
• Oppositore

Schema attanziale in Barilla

Impresa Barilla --------------Prodotto --------------Consumatore

|Gattino-------------Bambina --------------Perdita pulmino

Esempio di schema attanziale testo fiabesco

Signor x --------------Soldi --------------Noi

Passante-------------Ragazzo derubato --------------Ragazzo che ruba

N.B. Gli attanti sono figure astratte che non vanno confuse con gli autori.

Schema narrativo canonico di Greimas

• Manipolazione
• Contratto
• Sanzione
• Competenza
• Performanza

Il contratto: Il destinatore propone una serie di valori al destinatario.

Es. Nel caso Waterman esiste un duplice contratto:

• Quello esterno rappresentato dalla ditta e dal consumatore.
• Quello interno rappresentato dalla foto dei due gemelli che guardano dritti in camera.

N.B. Per rintracciare il contratto in un'immagine sia fissa che in movimento è sufficiente individuare l'immagine di un soggetto diretto direttamente verso di noi. In testi invece dove non ci sono soggetti diretti direttamente verso di noi, fa fede il contratto esterno.

Competenza: acquisire capacità affrontando prove.

Es. Waterman 1° capoverso: i due gemelli superano una serie di prove.

Performanza: realizzare l'obiettivo, superare la prova.

Es. Waterman 2° capoverso: i due gemelli raggiungono entrambi lo scopo prefissato.

Sanzione: riconoscimento sociale del raggiungimento o meno degli obiettivi prefissati.

Schema narrativo canonico applicato al giornalismo

Contratto: è il patteggiamento dei valori tra la testata e il pubblico.

Competenza: Il giornalista prima di dare una notizia deve essere in grado di darla.

Performanza: l'atto di dare la notizia.

Sanzione: attraverso l'articolo il pubblico giudica l'operato del giornalista.

Semiotica

Semiotica: studia i segni.

Sociosemiotica: è caratterizzato dallo slittamento dallo studio dell'analisi da come vengono creati i testi a come vengono percepiti.

Con l'espressione "sociosemiotica" intendiamo riferirci a un campo d'indagine che ha al suo centro il segno, o per meglio dire, più estesamente, i sistemi segnici, verbali e non verbali, che costituiscono "il sociale", articolati in processi concreti di produzione di senso.

Semiologia: scomporre il testo a livello superficiale individuando le figure retoriche presenti.

Semiotica plastica e figurativa

Semiotica plastica e figurativa: sono studi fatti da Greimas per analizzare le immagini sia statiche che in movimento.

Semiotica plastica: si intende l'organizzazione di linee, colori, spazi di un testo indipendentemente dalla riconoscibilità o meno in esso, di figure del mondo naturale.

Organizzazione plastica del testo

• Categorie topologiche: bisogna stabilire la chiusura del testo in questa ottica: la cornice appare come l'unico punto sicuro da cui cominciare.
• N.B. La pagina pubblicitaria è già uno spazio topologico che distingue lo spazio dal non-spazio.
• Categorie eidetiche: esse riguardano le linee e i contorni: curve/dritte, acuminate/arrotondate ecc.
• Categorie cromatiche: esse riguardano i colori. Colore/non-colore, caldi/freddi, monocromatici/policromatici, ecc.

Es. Analisi plastica del logo IBM / Apple.

IBM Apple

• Scrittura: - Configurazione complessa - Configurazione semplice
• - Ripetizione - Non ripetizione
• - Strisce bianche e nere - Arcobaleno
• Colore: - Monocromatici - Policromatici
• - Freddi - Caldi
• Forme: - Spessore - Sinuose
• - Dritte - Curve

N.B. L'analisi plastica è un ponte per poi arrivare all'analisi figurativa (bisogna prima fare l'analisi plastica poi quella figurativa).

Semiotica figurativa

La semiotica figurativa regola il rapporto tra l'oggetto visivo e il mondo naturale secondo Greimas tramite una griglia culturale che può variare sia in senso diacronico che sincronico.

Es. Nel caso IBM/Apple possiamo arrivare a dedurre che il policromatismo Apple è un modo per distaccarsi dal monocromatismo di IBM. Apple punta sulla creatività.

Bricolage e identità visiva

Bricolage: Il termine bricolage è stato coniato da Levi Strauss e significa costruire una struttura a partire da più pezzi e serve per creare identità visiva.

Identità visiva: Per identità visiva si intende un assemblaggio di segni (foto, lingua, logo).

Ancoraggio Enunciativo

Ancoraggio Enunciativo per Semprini: è la tecnica che fa sì che il fruitore abbracci il mondo possibile proposto dalla marca.

Ancoraggio Enunciativo per Barthes: è diverso da quello di Semprini. Per Barthes la scrittura ancora l'immagine. Ad esempio, la scrittura che si trova di solito a fondo pagina di una pubblicità.

Analisi di un testo pubblicitario

Quando si comincia a fare un'analisi di un testo pubblicitario, si deve sempre cominciare da questo schema:

• Mondo dell'io
• Mondo della marca

Schema Enunciazione

• Totalità dell'annuncio
• Parte che produce un effetto di messaggio pubblicitario
• Parte che produce un effetto di realtà concreta (discorso della marca) -> che produce distacco (discorso dell'io) -> che produce ancoraggio

Testo Tipografico | Testo manoscritto | Logo Waterman | Oggetti

N.B. Parte che produce un effetto di realtà concreta significa che l’azienda Waterman ha deciso di manifestarsi a noi tramite un determinato tipo di testo pubblicitario che propone un certo tipo di mondo possibile.

Strategie enunciative: débrayage e embrayage

Il mondo dell'io e il mondo della marca richiamano due strategie enunciative: Débrayage e Embrayage.

Débrayage: per débrayage si intende distacco, quindi mondo della marca.

Embrayage: per embrayage si intende aggancio, quindi mondo dell'io.

N.B. Queste tecniche sono usate sia con la lingua sia con l'immagine. Per esempio, un'immagine in cui il soggetto è posto di profilo e non direttamente verso di noi crea distacco. Al contrario, se esso è posto frontalmente verso di noi, crea aggancio.

La marca

La Marca: è una forma di enunciazione.

• Si discosta dal prodotto
• Tiene un discorso suo
• Propone mondi possibili con cui il destinatario può identificarsi

Logo: è un tassello della marca, un metatesto cioè un testo sul testo.

Percorso generativo della significazione

Livello assiologico: qualsiasi testo poggia su dei valori che poi vengono messi in narrazione.

Es. 1: I valori che mette in campo la pubblicità Levi's sono virilità e trasgressione.

Es. 2: I valori che Waterman mette in campo sono classe e stile.

Una volta individuati i valori, vediamo come vengono raccontati. Entriamo dunque nel mondo narrativo.

Livello narrativo

In cui sono presenti sia lo schema attanziale sia lo schema canonico.

Es. schema attanziale Levi's:

• Vecchio = oppositore
• Giovane = soggetto
• Donna = aiutante
• Jeans = oggetto
• Destinante = Levi's
• Destinatario = Noi

Livello di superficie: gli attanti diventano attori.

Es. Levi's:

• Spazi = deserto rovente
• Tempi = America anni '60
• Attori = ragazzo bello e virile, donna bella e affascinante, ecc.

Appunti sulla marca

La Marca: una forma di enunciazione.

• Si discosta dal prodotto
• Tiene un discorso proprio
• Mette in scena mondi possibili con cui il destinatario può identificarsi
• L'esempio per eccellenza è rappresentato dalle campagne Benetton

N.B. La marca non deve confondersi con il logo dell'azienda o con il marchio.

Ancoraggio Enunciativo

Ancoraggio Enunciativo: Per Semprini è la tecnica che fa sì che il fruitore abbracci il mondo possibile proposto dalla marca.

Per Barthes, l'ancoraggio è diverso rispetto a quello di Semprini. Per lui la scrittura ancora l'immagine.

Es. La scrittura che si trova di solito a fondo pagina di una pubblicità.

Semiotica plastica e figurativa

Studio fatto da Greimas nel 1984, per analizzare le immagini sia statiche che in movimento. (solo per immagini)

Figuratività del testo

Figuratività del testo: vuol dire avere a che fare con figure del mondo (case, alberi, prati ecc.)

Es. La figura di un paesaggio: il primo step consiste nel riconoscimento di quello che stiamo guardando.

Greimas propone di eliminare questo primo step di riconoscimento. A questo punto ciò che rimane è una serie di linee, di curve: Semiotica Plastica (come fosse una radiografia). A questo, Greimas si domanda se sia possibile che solo queste linee, curve, colori, possano produrre significato. La risposta è sì.

Semiotica Plastica

Semiotica Plastica: vuol dire organizzazione di linee, curve, colori, spazi di un testo, indipendentemente dalla riconoscibilità o meno in esso di figure del mondo naturale.

Organizzazione plastica del testo

• Categorie topologiche (dello spazio): quando si analizza un testo visivo sul piano plastico si deve prima di tutto stabilire la chiusura del testo, delimitarne cioè lo spazio di rappresentanza. La cornice appare come l'unico punto di partenza sicuro per poi passare a delimitare le aree in base alle categorie topologiche, rettilinee, curvilinee.
• N.B. La pagina pubblicitaria è già uno spazio topologico che distingue lo spazio dal non-spazio.
• Categorie eidetiche: Esse riguardano le linee e i contorni curve/dritte, acuminate/arrotondate, netto/sfumato, ecc.
• Categorie cromatiche: esse si riferiscono ai colori: colore/non-colore, caldi/freddi. Si tratta di portare l'attenzione all'interno delle superfici delineate.

Semiotica figurativa

La semiotica figurativa regola il rapporto tra l'oggetto rappresentato e il mondo naturale, secondo Greimas tramite una griglia di lettura strettamente culturale che varia sia in senso diacronico che sincronico.

Parlare di Semiotica figurativa equivale a tirare in causa quei significati che sono le connotazioni del testo che si contrappongono con le denotazioni.

Denotazione: identificare gli elementi presenti nella scena, dargli un significato di base.

Connotazione: dare significati "avanzati" depositati sulle immagini.

La semiotica plastica e quella figurativa sono indipendenti l'una dall'altra.

Analisi Plastica del Logo IBM / Apple

IBM Apple

• Scrittura: - Configurazione complessa - Configurazione semplice
• - Ripetizione - Non ripetizione
• - Strisce bianche e nere - Arcobaleno con ordine falsato
• Colore: - Monocromatici - Policromatici
• - Freddi - Caldi
• Forme: - Spessore - Sinuose
• - Dritte - Curve

N.B. Dall'analisi plastica dei due loghi si può già trarre una serie di significati. IBM con i suoi caratteri egiziani e il suo monocromatismo si denota come altamente professionale. Apple con il morso e l'arcobaleno si denota come la convivialità.

Analisi figurativa IBM

Caratteri Egiziani: tipografia appartenente all'universo commerciale/del business.

Bande orizzontali: rappresentano la parte dei documenti riservati alle firme.

Valori: pratici, professionali. È una storia di competenza, di impegno professionale.

Analisi figurativa Apple

Mela morsicata: Adamo ed Eva, albero della conoscenza. Disobbedienza delle creature di Dio. Frutteti delle comunità spirituali, filosofie orientali.

Arcobaleno: Storia del diluvio universale, fine dei tormenti di Mosè. Motivi psichedelici degli anni '60.

Valori: Esistenziali, è una storia di creatività, di conquista della libertà.

La sociosemiotica

La Sociosemiotica: è quella branca che si occupa della discorsività sociale. Il termine discorsivo va inteso come oggetto culturale che viene assorbito da un soggetto.

Il passaggio dalla semiotica alla sociosemiotica è caratterizzato dallo slittamento dell'analisi da come è costruito un testo a come viene recepito. Un testo è lo specchio della società e per poterlo analizzare occorre volgere l'attenzione all'insieme delle pratiche sociali che ne definiscono le modalità di ricezione.

Un altro aspetto importante della sociosemiotica è l'attenzione rivolta alle condizioni di manifestazione dei discorsi, cioè si cerca di capire le ragioni di apparizione di un certo discorso e il perché del suo successo o insuccesso.

Una delle tecniche di cui si serve la sociosemiotica è la teoria dell'enunciazione: essa svolge un ruolo importante nel passaggio da testo a discorso.

Es. Le pubblicità una volta cercavano solo di venderci un prodotto, oggi invece agganciano il prodotto a valori di vita, a mondi possibili creando così un discorso per creare legami con i propri utenti.

Il mondo dell'io rappresenta alcuni pezzi di mondo reale. Nel caso della pubblicità della Waterman il mondo dell'io è dato dalla foto, dal manoscritto e infine dalla penna messa in orizzontale.

Il mondo della marca invece è rappresentato, sempre nel caso Waterman, dal piccolo testo sottostante la penna che utilizza caratteri diversi da quelli sopra la penna.

Schema

Totalità dell'annuncio

• Parte che produce un effetto di messaggio pubblicitario (mondo dell'io)
• Parte che produce un effetto di realtà concreta (mondo della marca) che produce ancoraggio.
• Che produce distacco.

N.B. Quando si comincia a fare un'analisi di un testo pubblicitario, si deve sempre cominciare da questa segmentazione: mondo della marca e mondo dell'io.

Strategie enunciative: Débrayage e Embrayage

In semiotica si distinguono due strategie enunciative: Débrayage e Embrayage.

Per Débrayage si intende distacco, quindi mondo della marca.

Per Embrayage si intende aggancio, quindi mondo dell'io.

Queste tecniche sono usate sia con la lingua sia con l'immagine. Per esempio, un'immagine in cui il soggetto è posto di profilo, non si rivolge direttamente a noi, quindi crea distacco mentre invece se è posto frontalmente si rivolge direttamente a noi, quindi crea aggancio.

Il testo una volta scorporato in embrayage e débrayage, mondo dell'io e mondo della marca, bisogna ricomporlo e ricondurlo a un'identità visiva.

Per identità visiva si intende infatti come assemblaggio di segni (foto, lingua, logo) che si manifestano tramite le isotopie visive. (L'isotopia è secondo Greimas un insieme di categorie semantiche ridondanti che rendono possibile la lettura uniforme di una storia)

Narrazione

Narrazione: per narrazione si intende un testo che presenta un inizio, uno sviluppo, una fine.

Narratività

Narratività: analizzare tramite categorie narrative testi che non sono classicamente narrativi, ad esempio i testi pubblicitari.

N.B. I testi possono essere analizzati sia da un punto di vista narrativo che da un punto di vista enunciativo.

Il concetto di narrazione e Vladimir Propp

Il concetto di narrazione si lega a doppio filo a Vladimir Propp che ha studiato la Morfologia della Fiabe:

La narrazione presenta due livelli.

• Uno superficiale dove le fiabe sembrano tutte diverse l'una dall'altra,
• Uno profondo dove invece si osserva che le fiabe sono molto simili fra loro, perché presentano strutture e ruoli costanti.

Per Propp si può definire favola qualsiasi sviluppo che parte da una situazione di vantaggio passando attraverso funzioni intermedie fino a un matrimonio.

La definizione di favola di Propp, tradotta in schema sarebbe:

• Situazione svalorizzata
• Entrata in scena dell'eroe
• Intervento dell'eroe
• Situazione finale
• Conclusione

Modello narrativo e attanziale di Greimas

N.B. Il principale modello narrativo è il modello attanziale di Greimas:

• Destinante --------sapere --------Oggetto --------sapere --------Destinatario
• Aiutante --------volere --------Soggetto --------volere --------Oppositore

Il modello attanziale non deve essere visto come la somma delle sue parti, ma va visto a coppie, ovvero:

• Destinante/destinatario: che si muove sull'asse del sapere.
• Oggetto/soggetto: che si muove sull'asse del volere.
• Aiutante/oppositore: che si muove sull'asse del potere.

N.B. Secondo Greimas ogni testo ha al suo interno questi tre assi: sapere, volere, potere.

Il modello attanziale in Barilla

Destinante Oggetto Destinatario

Impresa Barilla --------------Prodotto