Riassunto esame Promozione e informazione teatrale, Docente Ossicini, libro consigliato Comunicare spettacolo Teatro musica danza cinema Tecniche e strategie per l'ufficio stampa

Comunicare spettacolo

Pioniere della figura di press agent. Iniziò la sua carriera Bernays curando la campagna promozionale per i Balletti Russi al loro debutto negli anni '10. Capì che bisognava interessare la stampa in modo nuovo. Fece leva su alcuni ambiti come quello della moda, del design:

• Per le testate giornalistiche contenenti newsletter, fotografie, informazioni sulla compagnia e sugli spettacoli.
• Notizie "tagliate" in base al destinatario, esempio "Ladies Home Journal" ritoccare allungando i vestiti.

Creò una piccola guida pubblicitaria che dava informazioni alla stampa con tutte le informazioni dello spettacolo (biografie, musiche ecc.) ma anche le FAQ (frequently asked questions), ispirati ai colori e alle forme degli spettacoli della compagnia.

Non solo pubblicità ma ambì la percezione che gli americani avevano per la danza (all’epoca non c'era una buona considerazione per il mondo della danza) ormai il balletto = stile di vita. Continuò la sua carriera di press agent lavorando a Brodway, nel sociale e in varie aziende.

Come funziona l'ufficio stampa

L'ufficio stampa svolge verso l'esterno, cura i pubbliche relazioni rapporti con la stampa (quotidiani, periodici, free press, testate online), radio e tv, agenzie stampa (ANSA e AGI —> notizie attendibili flash). Noi ci occupiamo dello spettacolo, e in questo caso l’addetto stampa è una figura creativa, con attitudine verso la multimedialità e la cura dei rapporti interpersonali che promuove strategicamente il settore artistico.

Strumenti

• Computer (corredo programmi office)
• Scanner, fotocopiatrice, stampante
• Telefono (più linee consigliate)
• Internet veloce: messaggi in tempo reale di qualsiasi tipo e a qualsiasi destinatario, leggere txt e allegati compressi
• Sito: chiaro e navigabile, può costituire rassegna stampa virtuale
• Motore di ricerca: web crawler e web directory (informazioni)
• Newsletter a cadenza regolare a cerchia ristretta
• Indirizzario: Rubrica aggiornata piena di info, nomi e informazioni di tutte le testate giornalistiche e critici esterni, chiaro e veloce da consultare
• Archivio: Documenti fotografici + Documenti scritti + Archivio rassegne stampa divisi per eventi
• Elementi grafici: Fotografia, grafiche, file multimediali come video (Trailer, Teaser)

Fasi di lavoro

• Riunione ufficio stampa: focalizzare obbiettivi
• Piano di comunicazione: tempistica mezzi pubblicitari stabiliti
• Fase di preparazione all’evento (3 mesi prima): Organizzare forma di presentazione