Appunti Marketing, Promozione e informazione teatrale, Prof. Ossicini

Appunti promozione e informazione teatrale

Marketing

Strumento mediante il quale si realizza l'incontro tra offerta e domanda.

Approcci al marketing

• Conoscitivo: conoscere il prodotto e le decisioni commerciali. L'approccio conoscitivo ha tecniche e metodi intesi a fornire dati e conoscenze atti a illuminare e rendere consapevoli le decisioni commerciali.
• Operativo: momento in cui si definiscono i diversi costi e i rapporti di scambio.

Philip Kotler (1973)

Il marketing organizza, pianifica e controlla le risorse, le politiche e le attività aziendali rivolte al consumatore al fine di ottenere un profitto.

Risorsa numero 1: lo spettatore → è il soggetto che può finanziare l'attività in questione. Ci sono strategie di marketing con la creazione di eventi gratuiti, ma tutto è finalizzato per un profitto futuro. Ogni investitore per avere un riscontro deve costruire relazioni.

Concetto di scambio di valore

Le aziende devono costruire relazioni, garantire qualità e attenzione.

Marketing culturale

Raggiunge quei segmenti di mercato che possono potenzialmente essere interessati al prodotto, adattando le variabili del marketing mix per mettere il prodotto in contatto con un sufficiente numero di consumatori per raggiungere gli obiettivi coerentemente con la mission.

Mission: la ragione d'essere di un'organizzazione.

Vision: come e cosa si vuole essere in futuro.

Marketing mix

Strumento importantissimo è la creazione delle 4 variabili che interessano la creazione di una campagna pubblicitaria. Esse devono sempre essere allo stesso livello.

*Il Direct marketing è declinato in vari elementi. Raggruppa i referenti iscritti al mio canale YouTube, Facebook, Twitter e invia inviti.

Tipologie di eventi

• Eventi market-led: obiettivo e mission sono sullo stesso piano. (es. il Cosmoprof). La missione è vendita di prodotti anche a fornitori e persone generiche.
• Eventi audience focused: evento focalizzato sul pubblico → obiettivo è attirarlo. Devo decidere chi attirare. Pubblico di nicchia = a chi già interessa il prodotto, è un pubblico limitato. Per allargare il pubblico bisogna legarci a elementi collaterali (ospiti, convenzioni, attività...)

Non ci si deve chiudere nell'autoref...