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Marketing internazionale

Il processo di internazionalizzazione delle imprese

La maggior parte delle imprese tende all'internazionalizzazione a causa delle turbolenze degli eventi recenti, della caduta delle barriere doganali, della possibilità di trasferire i capitali all'estero e delle nuove opportunità strategiche. La crescente espansione delle economie fa sì che i confini non siano più un ostacolo ma una risorsa limitata.

Competizione globale

Tale fenomeno è frutto della combinazione di quattro fattori:

  1. Diffusione delle tecnologie
  2. Riduzione delle barriere fra nazioni
  3. Convergenza delle economie
  4. Sviluppo dei trasporti e della comunicazione

I mercati sono sempre più ampi e sviluppati per operare. Lo spazio internazionale è diventato il contesto competitivo naturale delle imprese. I processi di unificazione e integrazione delle varie aree economiche hanno dato luogo a una trasformazione epocale, definita globalizzazione dei mercati. Tale tendenza indica l'omologazione delle forniture e lo sviluppo di prodotti e servizi. La competizione e l'innovazione sono elementi centrali di questo processo irreversibile.

La conferenza di Bretton Woods

La globalizzazione prende il via dalla conferenza di Bretton Woods nel 1944. In questa sede sono state poste le premesse della globalizzazione:

  1. La crescita economica come funzione di un'economia sana senza ostacoli
  2. La de-frammentazione come eliminazione delle barriere e controllo della libera circolazione di merci e capitali

Inoltre, sono nate le principali istituzioni della globalizzazione:

  • Banca Mondiale
  • Fondo Monetario Internazionale
  • GATT (accordo generale sulle tariffe e il commercio)

Sviluppi storici

Ciò ha comportato la crescita del commercio mondiale e un incremento degli investimenti diretti all'estero (IDE).

Anni '50: Crescita economica su scala globale grazie al commercio internazionale. Il prodotto mondiale è cresciuto di sei volte e gli scambi internazionali di dodici volte.

Anni '90: Gli investimenti diretti all'estero hanno guadagnato una posizione di rilievo. Inizia un processo di trasformazione dello sviluppo economico in Asia Orientale. La globalizzazione si manifesta soprattutto nel commercio e nella produzione, con un aumento dell'interdipendenza geopolitica.

Crisi e impatti

La crisi del 2001 e l'attacco dell'11 settembre hanno avuto un impatto significativo sugli scambi internazionali. La ragione principale di questi fenomeni si trova in Asia Orientale, Europa Occidentale e Nord America. Gli investimenti diretti esteri hanno risentito della crisi. L'ondata di fusioni e acquisizioni tra le multinazionali ha subito una battuta di arresto a causa delle interdipendenze tra paesi.

Le barriere culturali sono ridotte e gli indicatori culturali di consumo sono potenzialmente simili. Il condizionamento delle domande socio-politico-culturali ha portato alla riaffermazione dei contesti locali.

Settori di influenza

L'influenza del processo di internazionalizzazione sui settori segue con cura:

  • Settori Protetti: Riguarda attività non distruttive nella fase del commercio internazionale.
  • Settori Multinazionali: Beni di consumo, banking, ristorazione fast food.
  • Settori Globali: Automobili, servizi, telecomunicazioni.
  • Settori Commerciali: Commercio penale, corrispondenza, tessile e abbigliamento.

Determinanti dello sviluppo economico globale

Numerosi fattori hanno dato impulso allo sviluppo dell'economia globale:

  1. Diffusione della tecnologia
  2. Caduta delle barriere e restrizioni
  3. Convergenza economica
  4. Processi nei trasporti e nuove comunicazioni
  5. Disponibilità di incentivi fiscali
  6. Condizioni favorevoli per lo sviluppo di cooperazioni
  7. Cercare l'unificazione dei mercati domestici
  8. Ridurre la dipendenza e aumentare la capacità di competere
  9. Attenuare le fluttuazioni
  10. Difendere il mercato
  11. Global sourcing

Le imprese tendono ad assumere una visione transnazionale nell'organizzazione del loro business. La compatibilità di competere porta a una poliedrica e vocinante cooperazione. Negli anni '80, le imprese consideravano il mercato locale come un'opportunità per il successo, utilizzando modalità efficaci per competere e difendere i loro interessi.

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Scienze economiche e statistiche SECS-P/08 Economia e gestione delle imprese
I contenuti di questa pagina costituiscono rielaborazioni personali del Publisher Kushikushi di informazioni apprese con la frequenza delle lezioni di Marketing internazionale e studio autonomo di eventuali libri di riferimento in preparazione dell'esame finale o della tesi. Non devono intendersi come materiale ufficiale dell'università Università Cattolica del "Sacro Cuore" o del prof Cedrola Elena.
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