Riassunto esame Marketing, prof. Rialti, libro consigliato Fondamenti di Marketing, Blythe, Cedrola, Martin

Name: Riassunto esame Marketing, prof. Rialti, libro consigliato Fondamenti di Marketing, Blythe, Cedrola, Martin
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Appunti del Corso di Marketing del Professor Riccardo Rialti integrati con la rielaborazione personale di nozioni provenienti dallo studio del libro consigliato Fondamenti di marketing, Ediz. …

Esame Marketing

Facoltà Architettura

Dal corso del Prof. Rialti Riccardo

Università Università degli Studi di Firenze

A.A. 2019-2020

73 pagine

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INDICE

LEZIONE 1
- Bisogni - Risorse
- Probleme economico -> Impresa
- Efficienza - Efficacia
LEZIONE 2
- Domanda - Offerta
- Mercato - Ambiente Competitivo
- Stakeholders
- Assetto proprietario - Imprenditoriale - Operativo
LEZIONE 3
- Organizzazione - Coordinamento
- Fattore lavoro - Divisione del lavoro - Specializzazione
- Organizzazione dell'a. imprenditoriale
- Tipi di struttura
- Aree funzionali di impresa
LEZIONE 4
- Marketing
- Orientamento dell'impresa
- Figure del marketing
- Macro-Ambiente
- Modelli di analisi del macro-amb. (Poter, Abel, Pest, Swot)
LEZIONE 5
- Visione Pull-Push
- Tipi di consumatore
- Processo di acquisto del consumatore
- Fattori che influenzano l'acquisto
- Percezione
- Impulso d'acquisto
- Marketing Esperenziale
LEZIONE 6
- Segmentazione
- Targeting
- Posizionamento (+ mappe di posizionamento)
- Previsioni di vendita
- Sistema Informativo Marketing
- Strategie di ricerca di mercato
LEZIONE 7
- Marketing Mix (le 4 P e le leve del marketing, 4C)
- Prodotto
- Ciclo Vita del prodotti - Strategie
- Portafoglio prodotti (Star, Cash Cow, Question Mark, Dog)
- Prodotti innovativi - Fasi di ideazione di un prodotto
- Metodologie di innovazione - Curva di Rogers
- Lancio del prodotto (Allegra, Aida, Artificial, Antonioni)
- Branding (Funghi, Elem, Tram)

INDICE

LEZIONE 1
- BISOGNI - RISORSE
- PROBLEMA ECONOMICO => IMPRESA
- EFFICENZA - EFFICACIA
LEZIONE 2
- DOMANDA - OFFERTA
- MERCATO - AMBIENTE COMPETITIVO
- STAKEHOLDERS
- ASSETTO PROPRIETARIO - IMPRENDITORIALE - OPERATIVO
LEZIONE 3
- ORGANIZZAZIONE - COORDINAMENTO
- FATTORE LAVORO - DIVISIONE DEL LAVORO - SPECIALIZZAZIONE
- ORGANIZZAZIONE DELL'A. IMPRENDITORIALE
- TIPI DI STRUTTURA
- AREE FUNZIONALI DI IMPRESA
LEZIONE 4
- MARKETING
- ORIENTAMENTO DELL' IMPRESA
- FIGURE DEL MARKETING
- MACRO-AMBIENTE
- MODELLI DI ANALISI DEL MACRO-AMB. (POTERE, ABEL, PEST, SWOT)
LEZIONE 5
- VISIONE PULL-PUSH
- TIPI DI CONSUMATORE
- PROCESSO DI ACQUISTO DEL CONSUMATORE
- FATTORI CHE INFLUENZANO L'ACQUISTO
- PERCEZIONE
- IMPULSO D'ACQUISTO
- MARKETING ESPERENZIALE
LEZIONE 6
- SEGMENTAZIONE
- TARGETING
- POSIZIONAMENTO (+ MAPPE DI POSIZIONAMENTO)
- PREVISIONI DI VENDITA
- SISTEMA INFORMATICO MARKETING
- STRATEGIE DI RICERCA DI MERCATO
LEZIONE 7
- MARKETING MIX (LE 4 P e LEVE DEL MARKETING, 4C)
- PRODOTTO
- CICLO VITA DEI PRODOTTI + STRATEGIE
- PORTAFOGLIO PRODOTTI (STAR, CASH COW, QUESTION MARK, DOG)
- PRODOTTI INNOVATIVI + FASI DI IDEAZIONE DI UN PRODOTTO
- METODOLOGIE DI INNOVAZIONE
- CURVA DI ROGERS
- MODELLO DEL PRODOTTO (ALEGERIA, AUCA, PRADO, ANTOINOIA)
- BRANDING (FUNZIONI E ELEMENTI)

Lezione 8

Il Prezzo (Definizione + Bsp)

Teoria della domanda e dell'offerta (domanda elastica e anelastica)
Scelta economica
Metodologie di scelta dei prezzi

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