Storia dell'architettura contemporanea - archistar e altre nozioni

Archistar: definizione e caratteristiche

Archistar: architetto la cui attività non è solamente incentrata sulla progettazione di edifici, ma anche sulla divulgazione della propria immagine. Figura chiave dello star system architettonico.

Il sistema star system architettonico

Star system architettonico: sistema di produzione globale, basato sul lancio pubblicitario di personaggi appartenenti al mondo dell’architettura come autentiche star, attraverso efficaci sistemi di divulgazione.

Per essere un archistar, non solo bisogna essere architetti geniali e professionali, trovare un committente ricco e potente che finanzi i progetti, ma è necessario un attento lavoro supplementare di immagine, che porti l’architetto a essere riconoscibile agli occhi del grande pubblico. Presenzialismo, riconoscibilità e conoscenze sono le condizioni necessarie, ma non sufficienti, per diventare un archistar.

Autorialismo e notorietà

Autorialismo: è un particolare investimento sulla funzione autore che fa sì che un’opera d’arte non possa esistere se non in quanto prodotto di un autore. È anche comparendo su giornali e riviste di tutto il mondo, che le star si rendono note alle masse.

Philip Johnson, il mago della notorietà, altro non è che la punta di un iceberg, fatto di architetti sempre più interessati al divismo; devono essere star per far conoscere i loro edifici a livello internazionale.

Differenza tra archistar e star dello spettacolo

Una delle differenze tra l’archistar e la star dello spettacolo: l’architetto, parallelamente al lavoro di progettazione, deve anche “esibirsi”, utilizzando la sua immagine e il suo nome come veicoli di diffusione del suo operato.

• Herzog: riprese televisive, rilascia interviste
• Frank Lloyd Wright: nel 1932 pubblica un’autobiografia
• Le Corbusier: aveva fatto di tutto per rendere il suo viso un marchio di facile riconoscibilità
• Rem Koolhaas: non sorride mai, abiti casual
• Frank Gehry: sorride sempre
• Tadao Ando: si veste sempre di nero

Il fumetto è un mezzo efficace per ritrarre in chiave ironica volti noti alla maggior parte della popolazione; hanno trascinato all’interno di questa dimensione anche la figura dell’architetto.

Rem Koolhaas: autore stratega

Architetto e fondatore dello studio OMA. Nessuno stile d’appartenenza, nessun credo, se non nella realtà del mondo: il suo spirito è libero, e ciò lo rende diverso da qualsiasi altro architetto contemporaneo.

Pare che l’architetto sia restio a comparire in pubblico e pubblicare articoli, farsi fotografare e rilasciare interviste. Eppure conosciamo a memoria i titoli dei suoi libri, i progetti e le idee; a un’analisi più approfondita si può affermare che Koolhaas, con i suoi libri, ha svolto un’azi...