Riassunto esame Sociologia dei Processi Culturali e Comunicativi, prof. Siliato, libro consigliato Dall'Oligopolio alla Coda Lunga

ala teta, quindi i prodotti di nicchia avranno molte più possibilità di profit-

to.

Mercato televisivo è legato alla globalizzazione fin dagli anni ’50. America

offriva prodotti televisivi in Europa con costi moderati, poi via via li aumen-

Parte1 - LA TELEVISIONE SI FA DIGITALE tava con la crescente popolarità. In Italia fu difficile inserirsi a causa della

Rai troppo cristiana che voleva solo prodotti pedagogici e paternalistici.

CAP_01 Media e piattaforme Prodotti internazionali invadono i teleschermi europei con l’avvento delle

Prima radio a trasmettere una programmazione per il pubblico fu la KDKA tv commerciali negli anni ’80 (eccetto Regno unito dove la televisione era

di Pittsburg nel 1920: trasmetteva le elezioni presidenziali + nel 1921 tra- nata insieme alla pubblicità). Long tail – riferiamo al moltiplicarsi di canali

smette l’incontro di pugilato e altro.. Harold Arlin è considerato il caposti- digitali offerti dalla piattaforma satellitare e poi digitale, i quali moltiplica-

pite dei radiocronisti sportivi. no l’offerta televisiva nazionale.

Multitasking → capacità di fare più azioni contemporaneamente (es guar- Ricordiamo che arrivo di nuovi canali ha provocato la diminuzione degli

do tv mentre ascolto iPod e faccio merenda) ascolti nelle reti generaliste e provocato la crescita ella coda lunga, anche

dell’audience, ovvero la frantumazione e segmentazione del pubblico.

CAP_02 Reti e famiglie multipiattaforma

Nel 2012 visione tele è diventata esclusivamente digitale – tutte le fam. CAP_05 La rilevazione auditel degli ascoltatori satellitari

Dotate di un decoder. Ciò ha modificato profondamente la modalità di Dal 2002 Auditel rileva l’insieme dei canali trasmessi su piattaforma satelli-

consumo televisiva. tare (“Altre TvSat”). Nel 2007 Sky ha rivelato i dati d’ascolto dei propri sin-

goli canali.

CAP_03 L’arrivo di Sky Italia UPA :: associazione delle imprese inserzionistiche di pubblicità.

Nasce ufficialmente nel 2010, proponendo contenuti nuovi e specializzati. Ci sono state diverse critiche da Auditel a Sky (accusa dichiarazioni false,

Così canali generalisti perdono ascolti e col passaggio al digitale continuano troppi ascoltatori abbonati!) e viceversa. Una società di controllo (Autorità

a perderli! “Guidare la coda lunga” significa assestarsi in una posizione di Antitrust) fece un’indagine. (Agcm :: Autorità per le garanzie nelle Comuni-

leadership tra i canali in crescita. cazioni)

Essa è intervenuta sulle modalità per la misurazione dei canali satellitari.

Es. Satellitare del 2002 :: Audisat rilevò uno share dell’ 1.8%, Eurisko 6%.

CAP_04 Long tail: canali tematici per pubblici selezionati Addirittura processo contro Auditel! Sostanzialmente il problema riguarda-

Second C. Anderson, editor chief di Wired, sostiene che grazie alla globaliz- va la Governance della società e se fossero giusti i criteri d’indagine basati

zazione e all’economia digitale circola maggior denaro nella coda rispetto sui campioni statistici e sull’effettiva rappresentatività dei risultati. Ma Sky

Italia ha deciso di continuare a rivolgersi ad auditel e non a un’agenzia quanto “detiene una posizione dominante nel mercato ella rilevazione de-

straniera. Per i costi ma anche perché i dati usati dal mercato pubblicitario gli ascolti televisivi in Italia. Problema di pregiudizio significativo, avvantag-

ed editoriale sono Auditel! giando i sui principali azionisti: Rai e Mediaset”. Inoltre, A. dovrebbe rap-

presentare un modello JIC (Joint Industry Committee), ossia governata da

Auditel (società voluta nel 1984 dagli utenti pubblicitari , operativa dal un’unione di tutte le componenti del mercato televisivo : aziende che inve-

1986 nella misurazione degli ascolti televisivi) ha fornito dati certi al mer- stono in pubblicità, agenzie e centri media, imprese emittenti.

cato, utili ai centri media che devono stabilire le strategie di pianificazione,

ma la comparsa del digitale ne ha mostrato i limiti.

Cambiamento nelle modalità di ascolto, passaggio da circa 9 canali a 130, CAP_08 Offerta e Consumo, tipologie e ascolti

comporta mutamento nei ritmi e abitudini di consumo televisivo. Es. ge- Arrivo televisioni a pagamento ha modificato offerta e consumo della tele-

rarchia fasce orarie sta mutando per i bambini che guardano cartoni (Ray visione → sport e programmi per bambini hanno sancito il suo successo.

yoyo es fornisce cartoni 24 su 24). Sky e Mediaset Premium si sono differenziate dalle reti generaliste e hanno

Problema :: come capire piattaforma di provenienza? (analogico, digitale guadagnato dal pagamento degli abbonamenti