Riassunto esame "Sociologia dei processi culturali e comunicativi", prof. Siliato, libro consigliato: "Mediamondo. Viaggio attraverso le comunicazioni di massa", Rodi

MEDIAMONDO

cap. 5: Villaggi comunicanti

Divari glocali

⁃ Dall’internazionalizzazione alla globalizzazione

⁃ Colossi mediatici (Bertelsmann/AOL-Time

⁃ Warner/Sony/Walt Disney/News

Corporation/Fininvest)

Imperialismo culturale (Il rapporto MacBride 1980/

⁃ Un

)

caso catching up: Bollywood

Contro la globalizzazione (No-Global, 1999)

⁃

cap. 12: Immaginario collettivo

Nascita e sviluppo (Le grandi esposizioni/Il

⁃ cinema/Walter Benjamin, commento sul potenziale

democratico del cinema e sul tradimento delle

aspettative dato dall’industrializzazione del

processo)

Dopo il cinema (La rete [Second

⁃ Life/MySpace/Facebook/YouTube/Twitter]/Aura

digitale)

Aura digitale

opera d’arte –> originale, unica, divario tra autore e

pubblico, assorbimento totale

pubblico=>accettazione/fiducia cieca e reverenziale,

localizzazione mirata, scarsa accessibilità

opera filmica –> copia, infinita, avvicinamento tra

creatore-tecnico e pubblico, attenzione

distratta=>critica/consapevolezza, diffusione, alta

accessibilità

contenuto digitale –> originale per tutti, inalterabile nella

struttura di base, nel modello prestabilito di fruizione e di

impostazione=>scarsa accessibilità=>aura digitale:

assorbimento totale pubblico=>accettazione/fiducia

cieca e reverenziale

cap. 13: Cultura

Mass media e cultura (La cultura popolare/

⁃ L’Art

/La cultura del quotidiano)

Nouveau

cultura popolare/folklore(cultura del popolo prodotta dal

popolo=>popolo: ruolo attivo, creatore)

≠

cultura di massa(cultura prodotta dai mass media e

indirizzata al popolo=>popolo: ruolo passivo,

consumatore)

L’infotainment

⁃ Real tv ( )

⁃ Il bambino nel pozzo

L’everyman: Mike Bongiorno

⁃ Pasolini: modello paternalistico e repressivo della

⁃ televisione italiana

cap. 14: Flusso

Williams, inizio anni ’70: “guardare la televisione”,

non il programma x: il medium in sé, e non i

contenuti, caratterizzano l’esperienza di fruizione

Palinsesto (serialità–>prevedibilità–>abitudine–

• >fidelizzazione, effetto traino)

Cultura del frammento: frammento=unità di misura del

• flusso, che non rimanda e non dipende da qualcosa

di compiuto e unitario, ma è compiuto in sé.

Funzione: attirare l’attenzione immediata, senza

invogliare all’approfondimento

Attenzione distratta (tesi Walter Benjamin): aspetti

• positivi (coinvolgimento parziale–>maggiore attività

critica verso i contenuti) e negativi (bassa

concentrazione–>passività nel ricevere

contenuti/mancanza di interesse) per consumatore

cap. 15: Serialità (comunicazione

seriale)

Feuilleton: romanzo d’appendice

Telefilm:

caratteristiche: riconoscibilità, ripetitività, quotidianità,

versatilità, rassicurazione

fasi: pre-prod (valutazioni economiche, Episodio Zero,

pareri spettatori selezionati), prod (razionalizzazione,

efficienza), post-prod (montaggio, prodotto finale)

sottogeneri:

Serial (telenovela (episodi), soap opera (puntate),

• miniserie-sceneggiato (trama unica, es padre Pio))

Tv movie (es. Montalbano)

• Sit-com: 30 min, 3 segmenti narrativi

• Tv series: 40-50 min (spin-off)

•

cap. 16: Audience

Dalla massa all’audience: vaudeville (nuovo

⁃ spettacolo=>nuovo pubblico)

Pubblici dei media: stampa, radio, cinema, tv, nuovi

⁃ media

L’audience: classificazione di McQuail degli studi

⁃ sull’audience

tradiz. strutturale (ricerche quantitative)

• tradiz. comportamentale (r. sperimentali-quantitat.)

• tradiz. socioculturale (r. qualitative)

•

Consumo produttivo (tesi Cesareo): informazione

(prodotto) –> individuo (bagaglio conoscitivo/culturale) –

> consumo/lavorazione –> conoscenza (prodotto finale)

Patto comunicativo (tesi Casetti): emittente e

ricevente: intesa preventiva, riconoscimento ruoli

reciproci all’interno della comunicazione, rituali

comunicativi (emittente verso ricevente per convincerlo

a seguirlo)

Auditel (7 dicembre 1986)

unità di identificazione

• telecomando

• unità di trasmissione

•

numero complessivo

numero di spettatori per programma

permanenza

penetrazione

share

cap. 18: Pubblicità

Breve storia

⁃ Formati nel tempo (5):

⁃ product-info format (“zuppa di pomodoro: sana e

• nutriente”)

product-image format (shampoo con estratto di

• camomilla=>proprietà rilassante fiore associata a

prodotto)

personalized format: suggestioni di tipo emozionale

• (Gattuso per gatorade=>mi sento un po’ Gattuso se

bevo gatorade)

lifestyle format: prodotto associato a stile di vita

• desiderabile (happy family Mulino bianco)

no-ad format (foto provocatorie Benetton)

• Pubblicità e mass media:

• p. e arte: mutuo scambio di spunti

• p. e metropoli: cambia paesaggio urbano

• p. e stampa: prima è annuncio-servizio informativo x

• lettore; dopo è finanziamento che garantisce

esistenza testate

p. e cinema: influenza della prima su contenuti, se

• finanzia film

product placement

• tie-ins: prodotto legato a titolo film (es. Batman-Happy

• meal)

p. e televisione: finanziamento che garantisce

• esistenza canali, scandisce flusso programmazione,

assume modalità televisive (es. meccanismo

seriale), palinsesto programmi progettato per far

convergere attenzione pubblico su palinsesto