Riassunto esame Sociologia dei processi culturali e comunicativi, prof. Siliato, libro consigliato Mediamondo, Rodi

Politecnico di Milano – Scuola del design cludenza, ritrattazione e confusione, superficialità ed infondatezza

Corso di laurea triennale in Design della Comunicazione spesso scelte deliberatamente.

Esame di Sociologia dei processi culturali e comunicativi del Prof F. Si- Dall’homo sapiens all’homo elettronicus → storia dell’uomo è anche

liato. storia dell’evoluzione della comunicazione. 3 momenti capitali in que-

sta evoluzione: scrittura, stampa, telegrafo.

Cultura orale primaria – per decine di secoli l’uomo ha usato come

unico supporto la sua voce; cultura orale primaria deve affidarsi alla

memoria → ritmo la rende facilmente ripetibile memorizzabile (versi,

proverbi, canzoni, … poesia viene legata a musica e danza). L’uomo ora-

le sviluppa notevolmente l’udito + organizza i suoi pensieri sulla coor-

dinazione e narrazione lineare “…e…e”. Questa cultura non contempla

l’astratto, ma solo la pratica, il presente.

Cultura manoscritta – Alfabeto cuneiforme :: Sumeri :: IV millennio //

Geroglifici (“scrittura sacra incisa”) :: Egizi :: 3000 a.C. // in seguito altri

popoli come Cinesi, Maya, Aztechi // Fenici :: XV sec a.C. :: “sillabario

senza vocali” composto da 22 segni – ne derivano ebraico e aramaico.

CAP_01 Tre grandi passi . Breve storia della comunicazione // Greci :: 700 a.C. :: 25 segni unità fonetiche astratte - consonanti e

vocali.

L’avvento dei media ha moltiplicato le opportunità comunicative →

comunicazione è un elemento della società stessa → crescente eman- La memoria perde il suo primato, visivo soppianta uditivo, com. diventa

cipazione e democratizzazione, ma anche pericolo di omologazione e più elaborata.

ridondanza degli stessi contenuti. Si è scontrata con chi la considerava malvagia → Platone la definisce.

Pamphlet di Mario Perniola → si scaglia contro la com. massmediatica “falso sapere” // la Chiesa nel Medioevo monopolizza la scrittura, per

definendola “l’opposto della conoscenza” → caratterizzata da incon-

meglio controllare il popolo. Ma libri sopravvivono: Cosimo de Medici riva al ricevente prima ancora del messaggio che porta. I mezzi modifi-

apre la prima biblioteca pubblica nel 1441 a Firenze. cano la percezione umana, mass media sono come estensioni

dell’uomo.

Cultura tipografica – Gutenberg :: 1450 :: stampa a caratteri mobili →

Bibbia di 42 righe è primo libro stampato nel 1455. Novità rispetto ai

manoscritti: punteggiatura + lessico si arricchisce + regole di scrittura. CAP_02 I mezzi di comunicazione di massa

1400/1500 → Diffusione libri stampati. Nasce il reato di plagio. Gli apo- Condizioni per lo sviluppo dei mass media → scoperte ed invenzioni +

calittici (quelli contrari alla scrittura) sviluppano la censura → indice li- serie di aspetti complessi culturali, umani, politici, sociali ed economici.

bri proibiti di Papa Pio IV nel 1559. Produzione capitalistico-industriale – 1910 :: Taylor :: separazione pro-

Cultura elettrica – 1600/1700 → comunicare sinonimo di “mettere in gettazione da produzione + suddivisione lavoro → Henry Ford (“fordi-

comune” ora diventa “trasferire”. Com. ha bisogno non solo del sup- smo”) applica principi di catena di montaggio di Taylor.

porto fisico ma anche di un messaggero che lo trasporti. Concentrazioni urbane – urbanizzazione è territorio ideale per

1600 :: Gilbert :: primi studi elettricità // 1825 :: Ampère :: elettroma- l’espansione di nuovi mezzi di comunicazione – es. diffusione telefono

gnetismo // 1832 :: Morse :: telegrafo → primo collegamento che uni- legato ai grattacieli.

sce Washington a Baltimora → messaggio viaggia più veloce del mes-

saggero + si stacca dal supporto solido. McLuhan “com. diventa movi- Trarre profitto dai media – cultura e informazione diventano merce →

mento di informazione” + uomo è per la prima volta consapevole del pedagogia del consumismo: guadagnare da qualcosa che prima era gra-

cambiamento nel momento in cui lo realizza! tuito.

Seguono fotografia 1830 :: telefono 1871 :: fonografo 1877 :: cinema Esigenza del consenso – da parte del potere politico sul popolo.

1895 :: radio 1920 :: tv 1936 :: primo calcolatore 1946 :: satelliti per te- Consumatori – crescente voglia di cultura e conoscenza.

lecomunicazioni 1962 :: pc 1981. Il sistema dei media - I mezzi di com. di massa si sviluppano come si-

Marshall McLuhan → padre degli studi massmediologici – colloca i me- stema dopo la Seconda Guerra Mondiale – riguarda due aree: immagi-

dia all’interno della società. Per lui la luce elettrica è un medium senza nario e informazione // beni e servizi.

messaggio. Il medium è il messaggio, esso ha valore contenutistico, ar-

L’apparato dei media - è rappresentato dall’impresa industriale e 1. Modello autoritario – tipico dei regimi totalitari // strumento di-

commerciale. Le sue caratteristiche sono: retto del potere governativo. Media trasmettono istruzioni e

idee del gruppo dirigente per manipolare e mantenere ordine

Specializzazione e centralizzazione → com. è a senso unico. Gli opera- sociale. // Uso massiccio propaganda. // Censura.

tori devono essere dotati di un sapere specialistico, tecnico o intellet- 2. Modello paternalistico – “sist. Autoritario con una coscienza” //

tuale. come il precedente è mnopolio del governo, ma obiettivo va ol-

tre il mantenimento del potere: migliorare le masse // Censura

Produzione socializzata → rapporti gerarchici all’interno del processo usata in difesa dei più deboli su immagini e musica.

produttivo. 3. Modello Commerciale – principio base: ognuno ha diritto a

Redditività e produttività → produzione è decisa in base al profitto vendere o acquistare // nelle mani dei privati e finalità è il pro-

economico. Prodotto mediatico è ormai merce, tutte le info. che non fitto economico.

siano redditizie vengono cancellate dal mercato (è una nuova forma di 4. Modello Democratico – modello tot teorico // diritto a trasmet-

censura.) Analisi e ricerche di mercato per aumentare vendite → omo- tere e ricevere, informare ed essere informati // non applicabi-

logazione produttiva. le.

Ruolo della distribuzione → Contribuiscono al successo di un prodotto.

La cultura d’impresa → chi lavora nell’apparato ne condivide gli obiet- CAP_03 Accesso

tivi e la mentalità. Fenomeno dell’autocensura. Il caso Bezos → creato- Sistema dei media è costruito secondo un modello di organizzazione di

re di Amazon, filosofia aziendale molto radicata e sentita, egli chiede ai tipo industriale.

dipendenti di amare con anima e corpo la filosofia aziendale. Ampliamento del sistema dei media non ha risolto il problema

I modelli di Williams dell’accesso → riguardo agli aspetti di consumo (diritto ad essere in-

formati) e produzione (diritto ad informare).

1962 :: Communications :: analisi sul mondo delle comunicazioni. Deli-

nea 4 modelli in base al loro grado di libertà o di controllo (sistema Consumo → economico o culturale. L’acquisto ha nuove modalità (ab-

mediatico o è libero o controllato sempre!). bonamento, …) – escludo chi non ha possibilità economiche + necessita

di tempo.

Produzione → es. nel giornalismo problema di accessibilità alla fonti + Radio Popolare → Milano :: 1975 :: Pietro Scaramucci → cooperativa

problemi di diffusione (Imprese editoriali → vendita diretta, fisica o fondata dai rappresentanti della sinistra italiana. Finanziata dal mov

elettronica. Cinema → agenzie di distribuzione. Emittenti radio/tv → sindacale. Tematiche sociali politiche ma anche d’intrattenimento.

ottenere concessioni rilasciate dal governo, a pagamento). Porte aperte alla BBC → British Broadcasting Corporation prevede un

Il pluralismo → [“rappresentazione di istanze, enti, concezioni differen- organismo a disposizione delle realtà regionali, offrendo anche suppor-

ti tra di loro e non riconducibili ad un unico principio base”.] Es: più to tecnico.

soggetti possono accedere al sistema dei media, più panorama sarà Berlino senza muri → Offener Kanal permetteva già nel 1985 ai berline-

pluralistico. Non è vero se molti sono controllati dagli stessi soggetti. si una via d’accesso a Berlino.

Teoricamente, la concorrenza dovrebbe garantire il pluralismo – prati-

camente c’è omologazione dell’offerta mediatica. (Forse solo La7 fa La filosofia hacker [rientra in pieno nella questione dell’accesso demo-

sperimentalismo, sapendo di non poter competere con gli altri colossi.) cratico.]

Anni ’50 → to hack = compiere azioni goliardiche + sfumatura sovversi-

Accesso democratico va. Anni 60 acquisisce legame con informatica. → filosofia de