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Sociologia dei prodotti culturali - Tesina

Tesina di Sociologia dei prodotti culturali utile come spunto per elaborati scritti. Nello specifico gli argomenti trattati sono i seguenti: moda e sport, testimonial sportivi per la moda, testimonial sportivi per la moda: i tennisti, testimonial sportivi per la moda: i calciatori. Vedi di più

Esame di Sociologia dei prodotti culturali docente Prof. P. Scienze Sociali

Anteprima

ESTRATTO DOCUMENTO

sempre per la casa di abbigliamento sportivo. Per l’occasione la sua lunga chioma composta da

numerose e coloratissime treccine, aveva dovuto lasciare il posto ad un elegante caschetto alla

Josephine Baker e la sua fama da leonessa, conquistata stracciando le avversarie in modo quasi

irrispettoso, ha lasciato il posto ad un atteggiamento molto più posato e sofisticato.

Venus non solo atleta, quindi, ma anche modella. Non solo modella anzi, ma vera e propria

appassionata di moda. Come lei stessa afferma “Mi piace molto la moda, amo giocare con gli abiti,

ma non sono una fashion victim”. Venus è in grado di passare con assoluta nonchalance da un look

estremamente elegante ad uno più semplice, composto da jeans e top; e alla domanda riguardante il

suo abbigliamento in campo risponde “Bè, lì la priorità è sicuramente il comfort, ma anche l’occhio

vuole la sua parte”. Infatti, grazie soprattutto alle originali mises firmate Reebok e Die von

Furstenberg che indossa in campo, è salita al vertice delle giocatrici più amate del circuito, facendo

concorrenza alle belle Kournikova, Sharapova….

Ma la passione per la moda di Venus non si ferma qua: se per alcune la moda rappresenta solo un

puro momento di svago ai duri allenamenti giornalieri per Venus rappresenta, invece, un modo per

ottenere più visibilità in vista di un futuro lontano dai campi da tennis. Ha già un diploma in interior

decoration e ha fondato la V Starr Interior qualche anno fa . Ma soprattutto la giovane campionessa

di tennis ha già lavorato per una linea di abbigliamento e accessori in pelle (la Wilsons Leather).

Anche Serena ha la stessa passione per la moda della sorella: sta progettando di lanciare una linea di

abbigliamento di abiti da sera e sicuramente Venus le darà una mano.

Anche per quanto riguarda gli introiti derivanti dagli sponsor, Serena segue le orme della sorella

maggiore, anzi sta battendo il suo record: se la Reebok ha dato 40 milioni di dollari in totale a

Venus, ora la Puma , se vorrà continuare ad avere Serena come testimonial, dovrà sborsare ben 10

milioni di dollari all’anno, dal momento che il papà Williams si era fatto promettere da Puma che

qualora Serena fosse diventata la numero uno al mondo la cifra dl contratto sarebbe stata questa.

Bisognerà ora vedere se la Puma sarà disposta a investire così tanto su questa atleta.

Boris Becker, celebre tennista tedesco e tre volte trionfatore al prestigioso torneo di Wimbledon,

sarà il volto pubblicitario della collezione Uomo “Strenesse Gabriele Strehle”, linea lanciata nel

2002. Egli assumerà un doppio ruolo di testimonial della collezione e di partner strategico

dell’azienda tedesca, dal momento che non solo è un personaggio noto alle cronache internazionali

ma è anche profondamente amato dal pubblico che lo ha seguito per anni durante le sue battaglie e i

suoi trionfi tennistici.

Becker sarà chiamato ad associare il suo volto ai capi di total look, ideati, ormai da due anni, da

Gabriele Strehle e dal suo team di designer italian. Infatti la collezione maschile disegnata da

G.Strehle, si rivolge ad un uomo non eccessivamente schiavo della moda, ad un uomo autentico:

come egli stesso precisa “Faccio moda per gli uomini, non moda maschile”. Si tratta di un uomo

con elevata mascolinità, per cui è fondamentale avere uno stile casual, eppure è al tempo stesso

particolarmente attento a qualità e dettagli. Ecco dunque l’uomo perfetto/adatto ad essere il

portabandiere della collezione maschile disegnata da Gabriele Strehle: Boris Becker, (già giudicato

più volte come l’uomo meglio vestito di Germania. ) che si è detto lusingato da questo incarico, e

afferma che in Strenesse ha trovato un partner che corrisponde perfettamente al suo stile ed è in

grado di tradurre le sue emozioni. Dall’altro lato/ d’altra parte lo stesso Strehle ha dichiarato che

Becker incarna perfettamente lo spirito di Strenesse, un uomo sicuro di sé, open-minded, un

“playboy avventuroso”. Nella campagna pubblicitaria il volto di Becker è affiancato a quello di

Claudia Schiffer.

Un altro tennista la cui immagine si adatta perfettamente al prodotto che un’azienda, la Life, vuole

promuovere è Andrè Agassi, testimonial della nuova fragranza Aramis. E´ la prima volta che la

società ricorre a una celebrità internazionale per sponsorizzare il suo prodotto e, con Agassi come

portavoce, il profumo avrà un sicuro impatto sul pubblico. Tuttavia il celebre tennista non si è

limitato ad essere semplice portavoce, ma è stato personalmente coinvolto nel processo produttivo

del nuovo “Aramis Life”: egli doveva dire in ogni momento e con estrema esattezza quello che gli

piaceva di più dal momento che lo scopo del profumo è di rappresentare realmente Andrè Agassi;

il marchio Life, infatti, si rivolge a uomini intorno alla trentina (Agassi ha 32 anni).

E´ importante sottolineare che, in cambio dell’utilizzo di Agassi come testimonial, la casa

cosmetica farà da sponsor alle iniziative dell’Andrè Agassi Charitable Foundation a favore dei

bambini. Da questo impegno di Agassi emerge il quadro di uno sportivo interessato non solo alle

sue performances sportive e alla sua immagine ma anche ai problemi che affliggono la società

attuale; è da notare come egli stesso sfrutti la propria immagine, ma non con lo scopo di

pubblicizzare i prodotti, come fanno le aziende, ma per promuovere manifestazioni riguardanti

gravi questioni sociali.

Altri due tennisti che hanno firmato una campagna pubblicitaria con la Parlux Fragrances sono

Andy Roddick, giovane ragazzo/sportivo statunitense, e Maria Sharapova, bellissima e

giovanissima tennista russa. Altri celebri campioni che la Parlux ha ingaggiato sono stati Andrè

Agassi e Micheal Jordan.

Il celebre e amato volto/corpo di Anna Kournikova è stato nuovamente sfruttato per la campagna

pubblicitaria della nuova linea di orologi Omega “Costellation Quadra. In quest’occasione la

tennista ha posato al Pincio con indosso un abito di Gai Mattiolo e al polso, immancabilmente, il

nuovo orologio. Ma la Kournikova non è l’unica tennista ingaggiata dalla famosa azienda di

orologi: a farle concorrenza, oltre che sui campi da tennis, è la rivale Martina Hingis, testimonial

Omega l’anno precedente.

Anna Kournikova è stata inoltre ospite d’onore a St. Moritz, in occasione della tappa della Coppa

del Mondo di sci di cui Omega è Official Timekeeper. La tennista non si è lasciata perdere

l’occasione di percorrere sul bob (guidato da due tra i migliori piloti al mondo) la pista Olimpica,

così come avevano fatto nelle precedenti edizioni gli altri ambasciatori Omega Micheal Schumacher

e Martina Hingis. Qualche ora dopo ha avuto luogo una conferenza in cui il Presidente di Omega,

sfruttando la presenza della bella tennista, ha presentato in sua compagnia il primo Omega St.

Moritz Watch,un orologio da uomo, al quale farà seguito un modello dedicato alle donne. Far

conoscere in questo modo il nuovo orologio ai potenziali clienti non può che favorire un incremento

delle vendite.

Ci sono casi in cui i tennisti non si limitano a fare da testimonial a marchi sportivi o di moda, ma

tentano essi stessi di lanciare una nuova linea o persino di entrare attivamente nel processo

produttivo di un prodotto. E´ capitato con Venus e Serena Williams. Le due sorelle hanno infatti

lanciato la collezione “Winning Stiles”, da loro stesse disegnata in collaborazione con Avon

Products, società con la quale, a partire dal 2000, hanno firmato un contratto come testimonial.

Nell’ambito della collezione “Winning Stiles” è stata Serena stessa a disegnare i gioielli della linea

Open Prize, ispirati ovviamente al tennis: si tratta di una serie di orecchini pendenti, un girocollo e

un bracciale. Ma anche Venus ha una sua linea personalizzata, la Court Flash, che include un anello

argentato ornato di cristalli colorati e una parure di orecchini e girocollo. Serena, che è stata

immortalata con indosso i gioielli in numerose foto per la campagna pubblicitaria, ha affermato di

non aver più tolto il girocollo della collezione Open Prize, tanto si sentiva a suo agio con esso.

D’altronde, come ha dichiarato il vice presidente Avon, è stata realizzata una linea di gioielli adatta

a tutte le donne che si identificano con il loro spirito di campionesse sportive e.... a Serena stessa è

capitato di immedesimarsi ………

Ma c’è dell’altro: Venus sta valutando di fare il grande passo, proponendo i prodotti Avon non più

solo come testimonial, ma anche in qualità di rappresentante, andando a mostrarli personalmente

nelle case dei potenziali consumatori.

Avere, dunque degli sportivi come testimonial di moda serve realmente le vendite? Cosa ne

pensano i consumatori e, soprattutto, come si comportano davanti a capi d’abbigliamento

apparentemente uguali uguali a tanti altri ma in realtà profondamente diversi poiché indossati e

pubblicizzati dal loro sportivo preferito?

Con lo scopo di indagare l’effetto che questa nuova e sempre più diffusa strategia di marketing

produce sui consumatori è stata fatta un’intervista semistrutturata ad alcuni di essi.

Per quanto riguarda i prodotti di abbigliamento sportivo di moda è risultato che, soprattutto per chi

pratica uno sport specifico ( ancora di più se a livello agonistico), viene scelto esclusivamente un


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Tesina di Sociologia dei prodotti culturali utile come spunto per elaborati scritti. Nello specifico gli argomenti trattati sono i seguenti: moda e sport, testimonial sportivi per la moda, testimonial sportivi per la moda: i tennisti, testimonial sportivi per la moda: i calciatori.


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Corso di laurea: Corso di laurea in scienze della comunicazione
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