Settore e mercato

Mercato e settore

L’impresa è un sistema socio-economico aperto (la relazione tra impresa e ambiente si fonda su rapporti di reciproco sconfinamento). L’impresa evolve in rapporto alle opportunità e alle minacce che provengono dall’ambiente ma, contemporaneamente, l’ambiente stesso viene con continuità modificato dalle condotte dell’impresa. Si ha infatti:

• Macro ambiente: insieme di tutti gli elementi esterni che influenzano indirettamente l’organizzazione.
• Mercato: arena competitiva, che può comprendere settori diversi.
• Settore: luogo economico in cui si realizza il confronto concorrenziale.

Analisi del settore

Riguardo il settore, si va a fare un’analisi che tende a rispondere a due quesiti fondamentali:

• Quali sono i fattori che determinano la redditività settoriale?
• Quali sono i fattori chiave per la sopravvivenza e il successo in un settore?

Inoltre, l’analisi va ad analizzare diversi aspetti, tra cui:

• Struttura del settore
• Forma di mercato
• Forze competitive di Porter

Struttura del settore

Per quanto riguarda la struttura del settore, si può affermare che essa è la risultante dell’interazione di diversi aspetti:

• Concentrazione: Numero delle imprese e la loro dimensione relativa. Indici parziali (che considerano solo le imprese più grandi del settore), come il rapporto di concentrazione (Q = quota di mercato della i-esima impresa, 0 ≤ Q ≤ 1).
• Differenziazione: Differenze nel prezzo, nelle prestazioni, nell’immagine dei prodotti.
  • Differenziazione verticale (o reale), attiene all’utilizzo di nuove materie prime e alla prestazione di servizi.
  • Differenziazione orizzontale (o percepita), riguarda l’aspetto esteriore del prodotto.
• Integrazione verticale: Numero dei processi produttivi svolti nell’ambito di un ciclo di produzione.
  • La scelta del grado d’integrazione verticale si pone all’inizio dell’attività produttiva (scelta make or buy), tra produrre all’interno, acquisire all’esterno, o stabilire un duraturo rapporto di fornitura (quasi integrazione verticale).
• Decentramento: Scorporare delle attività per assegnarle ad altre imprese, contrario dell’integrazione verticale.
• Diversificazione: Estensione della gamma dei prodotti dell’impresa, processo inverso alla specializzazione.

Forme di mercato

Distinguiamo le forme di mercato in base al grado di concorrenza che si determina tra le imprese; possiamo individuare quattro forme di mercato fondamentali: concorrenza perfetta, concorrenza monopolistica, oligopolio e monopolio.