Riassunto esame Teoria dei media, prof. Pasquali, libro consigliato Media, tecnologie e vita quotidiana: la domestication, Prario, Richeri, Cola

MEDIA, TECNOLOGIE E VITA QUOTIDIANA: LA DOMESTICATION

1. Origini del concetto di domestication

1.1 Il concetto di DOMESTICATION è stato elaborato nell’ambito degli studi sui media britannici (media

studies) alla fine degli anni ’80, per realizzare e descrivere i processi di appropriazione e incorporazione

delle tecnologie mediali nei contesti familiari.

Esso fonda le sue radici sulla ricerca di Roger Silverstone sulla relazione tra le famiglie, le unità

domestiche e le loro tecnologie dell’informazione e della comunicazione esigenze:

→due

1. scoprire quali fattori sociali e culturali influenzavano l’adozione e l’uso delle nuove tecnologie

nell’ambiente domestico

2. capire quali dinamiche e conseguenze comportavano l’adozione e l’uso

Questa ricerca nasce in un periodo in cui il settore dei media registrava l’inizio di un cambiamento, che

provocò due tipi di atteggiamenti contrastanti:

- chi attribuisce un ruolo positivo di favorire l’integrazione delle unità domestiche nel sistema della

comunicazione e dell’informazione

- chi attribuisce un ruolo negativo di provocare l’isolamento sociale

TIC = tecnologie dell’informazione e della comunicazione

DA DOVE NASCE QUEST’IDEA?

La ricerca mirava a capire qual era e com’era la relazione tra la sfera privata e quella pubblica dell’unità

domestica, e il ruolo coperto dalle TIC in questo rapporto.

2 idee speculari:

- un modello delle pratiche e delle relazioni all’interno dell’unità domestica non può ignorare come

le persone usano gli oggetti

- un modello di come le persone usano gli oggetti non può ignorare le pratiche e le relazioni

dell’unità domestica

Le TIC, infatti, sono sia oggetti (scelti per la loro funzione, qualità e piacere), sia mezzi di comunicazione

(forniscono collegamenti all’interno dell’unità domestica tra i loro membri, tra diverse unità domestiche e

tra queste e il mondo esterno).

*UNITA’ DOMESTICA = tutte le persone che occupano un’unità abitativa (con o senza legami familiari);

indica il vivere insieme, sotto lo stesso tetto, e il condividere una serie di attività.

1.2 Significato delle TIC nell’ambiente domestico: bisogna prima di tutto studiare la famiglia in sé, la

sua cultura, evoluzione e comportamenti, per poi comprendere il modo in cui la famiglia si appropria delle

TIC; inoltre, si deve tener conto delle relazioni che si instaurano tra pubblico e privato.

Le TIC scandiscono il ritmo delle attività di un’unità domestica e ne influenzano le abitudini, inoltre,

l’appropriazione contribuisce a definire una posizione degli individui nella sfera pubblica e privata.

1.3.UNITA’ DOMESTICA COME ECONOMIA MORALE: è coinvolta nell’economia pubblica tramite l’attività

di produzione e consumo dei suoi componenti. È un’economia morale perché i suoi membri agiscono

dentro e fuori casa secondo conoscenze, valori e rituali che li contraddistinguono dagli altri individui e

famiglie ogni famiglia ha una propria cultura, ed è in costante scambio con l’economia che la circonda:

→

partecipa all’economia formale appropriandosi delle merci, portandole all’interno della propria cultura

domestica e ridefinendole secondo valori e interessi del nucleo stesso.

Concepire l’unità domestica come un’economia morale, significa considerarla coinvolta nel mondo

pubblico della produzione e dello scambio di merci e significati.

Le TIC sono parte integrante del sistema di transazioni che regola le relazioni con le merci: esse sono

doppiamente coinvolte articolazione, modo in cui le TIC sono mezzi attraverso i quali avviene

→doppia

una mutua negoziazione di significato tra sfera pubblica e privata. I media offrono un percorso di consumo

e di appropriazione dei contenuti, successivamente rielaborati e scambiati sia all’interno sia all’esterno

dell’unità domestica.

Il sistema che regola l’economia morale dell’unità domestica è costituito da 4 elementi non separati:

 Appropriazione: nel momento in cui un oggetto è venduto, un individuo se ne impossessa e passa

quindi dall’economia formale a quella morale. Ogni nucleo familiare attribuisce un significato

all’oggetto, che spesso non appartiene a quello che era stato previsto dalla sfera pubblica →

l’appropriazione fornisce la base per comprendere le dinamiche del nucleo familiare.

 Oggettivazione: disposizione fisica degli oggetti e loro uso all’interno dell’ambiente domestico.

Esistono due livelli di oggettivazione:

- Hardware: oggetti che si inseriscono nell’ambiente domestico contribuendo alla sua

costruzione

- Software: oggettivazione dei contenuti mediali che può essere rilevata nelle conversazioni

all’interno del nucleo familiare

Le TIC spesso scandiscono i ritmi della vita quotidiana di un nucleo familiare, influenzandone le

abitudini.

 Incorporazione: modo in cui gli oggetti e gli artefatti tecnologici sono usati, come vengono

collocati nelle abitudini, quali funzioni assolvono e quali vengono attribuite loro per essere

→

funzionali, devono essere inseriti nelle abitudini quotidiane. Il posizionamento di una tecnologia e

il suo uso influenzano l’unità domestica e le relazioni tra i suoi componenti.

 Conversione: definisce la relazione tra il nucleo familiare e il mondo esterno. Il nucleo familiare,

infatti, si esprime all’esterno attraverso le conversazioni generate dalle TIC, che facilitano la

comunicazione e sono gli oggetti stessi della conversazione.

È importante tener conto delle differenze di genere, di classe e di evoluzione del nucleo stesso.

VITA QUOTIDIANA = luogo in cui gruppi e individui agiscono insieme e separatamente, in armonia e in

conflitto. È nella vita quotidiana che entrano in gioco e assumono importanza le TIC individuo si

→ciascun

confronta con le più profonde ambiguità e insicurezze, ma le TIC permettono di affrontare queste sfide.

Le vita quotidiana è diventata oggetto di studio: è proprio in essa che gli individui e i gruppi interagiscono

con le TIC influenzando le relazioni familiari e sociali.

1.4 IL SIGNIFICATO DI DOMESTICATION

DOMESTICATION = dal latino domesticus = addomesticamento di un animale selvaggio, per renderlo mite e

obbediente e abituarlo a vivere con gli esseri umani. In relazione alle TIC, è usato metaforicamente per

indicarne l’addestramento: queste tecnologie estranee e selvagge devono essere piegate al contenuto

domestico e integrate nelle abitudini quotidiane degli individui come gli animali domestici, le

→

tecnologie possono diventare parte della famiglia.

Processo attraverso cui gli individui elaborano le nuove tecnologie, se ne appropriano, le trasformano in

uno strumento inserito nella vita di tutti i giorni, attribuendo loro dei significati simbolici.

Non tutti gli individui riescono a metabolizzare le innovazioni tecnologiche domestication, quindi, è il

→la

percorso attraverso cui le audience riescono ad appropriarsi delle nuove tecnologie.

Quando emerge la domestication? In un momento di importanza per le TIC: ha colmato una lacuna e ha

fornito un’alternativa al determinismo tecnologico.

Fino alla metà degli anni ’80: diffusionismo concentra sull’adozione di innovazioni tecnologiche da

→si

parte degli individui a livello micro, e sulla diffusione delle innovazioni all’interno di un sistema sociale, a

livello macro. Questa teoria fu criticata per la concezione lineare e razionale del processo: la principale

critica riguardava il fatto che lo sviluppo delle tecnologie era considerato come una variabile indipendente

della società, in grado di svolgere un ruolo determinante nel cambiamento sociale.