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Appunti esame linguaggi della pubblicità, prof. Sylwan, libro consigliato Pubblicità: teorie e tecniche Pag. 1
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Estratto del documento

Agenzia di pubblicità

Reparto account: gestione del cliente

  • Account executive - gestisce i servizi del cliente
  • Account director - gestisce il day by day, contatto permanente con il cliente
  • Junior account - aiuta l'executive e partecipa alle presentazioni

Reparto creativo: nasce il prodotto dell'agenzia

  • Direttore creativo - responsabile del progetto presentato al cliente
  • Art director - si occupa della parte visiva della comunicazione
  • Copywriter - scrive headline e bodycopy

Reparto produzione e traffico: trasforma i layout dei creativi in esecutivi

  • Esecutivisti - producono gli esecutivi per la stampa
  • Direttore della produzione - coordina e gestisce gli esecutivisti

Pianificazione strategica

  • Planner - raccoglie le informazioni sul prodotto, concorrenza, sui consumatori

Reparto media: spesso questa funzione viene affidata ad una struttura esterna

Servizi amministrativi e finanziari: gestione amministrativa e contabile

Figure

Visualizer e illustratori (freelance)

Tv producer

Art Buyer

Creativi freelance

Studi fotografici

Case di produzione audiovisiva

Studi di packaging, graphic design o ricerca di mercato

Concessionarie di pubblicità

Centri media

Seconde agenzie

Le fasi di una campagna

Briefing

Per via di una richiesta del cliente

Una rinunione in cui il cliente consegna un documento, il brief, contenente tutte le informazioni utili al fine della realizzazione della campagna

Debriefing: potrebbero essere presentate le prime riflessioni del cliente

Briefing creativo

L'account prepara un time table considerando le varie fasi di lavorazione

Lo strategic planner ricerca la strategia adatta

La strategia viene presentata ai creativi durante una riunione di briefing creativo

Brainstorming

La coppia creativa fa un brainstorming per elaborare le idee che verranno abbozzate nei cosidetti rough

I rough vengono trasformati in layout dagli illustratori

Se si tratta di uno spot ci sono due diverse modalità di

Presentazione: script -> suddivisione verticale della parte visiva everbale;

Storyboard -> sequenza di immagini più una parte verbale (animatic o rubamatic);

Produzione:

  • Il cliente può decidere di fare una verifica di proposta attraverso un copy test o un finished layout;
  • L'art buyer e il reparto cinema iniziano la produzione della campagna;
  • Viene organizzato un PPM (pre production meeting) per discutere i dettagli della realizzazione della campagna;
  • Viene preparato uno shooting board, nel quale viene fatto un disegno di ogni scena, iniziando la realizzazione delle riprese;

Presentazione:

  • Il prodotto viene presentato al cliente che approva o richiede eventuali modifiche.
Dettagli
Publisher
Giorgiaarena03
A.A. 2021-2022
2 pagine
SSD Scienze politiche e sociali SPS/08 Sociologia dei processi culturali e comunicativi
I contenuti di questa pagina costituiscono rielaborazioni personali del Publisher Giorgiaarena03 di informazioni apprese con la frequenza delle lezioni di Linguaggi della pubblicità e studio autonomo di eventuali libri di riferimento in preparazione dell'esame finale o della tesi. Non devono intendersi come materiale ufficiale dell'università Libera Università di Lingue e Comunicazione (IULM) o del prof Sylwan Augusto Felipe.