Appunti esame linguaggi della pubblicità, prof. Sylwan, libro consigliato Pubblicità: teorie e tecniche

La creatività e le sue caratteristiche

La creatività è la capacità di associare elementi esistenti in combinazioni che siano nuove e utili. È caratterizzata dalla sensibilità, ovvero l'abilità di trovare il problema attraverso una combinazione di intuizione e analisi. Inoltre, la creatività richiede la libertà da vincoli interni ed esterni.

Le 4 P della creatività sono:

• Persona: i tratti che rendono le persone creative
• Prodotto: gli attributi che rendono una cosa creativa
• Processo: i metodi con cui le persone utilizzano la creatività
• Posto: l'ambiente che circonda la persona o la cosa

Esistono diverse misure per valutare la creatività, tra cui:

• Flexibility: generare una varietà di idee e risposte, vedere le cose da punti di vista differenti
• Fluency: generare un gran numero di idee e continuare a crearne altre anche quando si è soddisfatti del risultato
• Originality: uscire dagli schemi ovvi per creare novità nelle idee e nelle risposte

Secondo Roger Sperry, il cervello è diviso in emisfero sinistro e emisfero destro. L'emisfero sinistro governa le funzioni logiche, razionali e verbali ed è la parte...

preposta alle scelte

emisfero destro: veloce e intuitivo, appartiene alla sfera dell'emotività

la parte centrale mette in comunicazione i due sistemi e li fa interagire

creatività vs intelligenza

secondo Guilford la creatività deve essere distinta dall'intelligenza

pensiero divergente: pensiero creativo

pensiero convergente: logico e deduttivo

regole per convergere

• usare giudizi affermativi
• essere risoluti
• considerare l'originalità
• rimanere in tema

regole per divergere

• rinviare il giudizio
• cercare di ottenere la massima quantità di idee
• essere selvaggi e andare a ruota libera
• cercare di combinare idee
• annotare tutto

il processo creativo

teoria di Graham Wallas

preparation: consapevolezza del problema, ricerca di informazioni

incubation: sviluppo autonomo, rielaborazione dei dati, fase caotica

intimation: sensazione che il caos si sta risolvendo

insight: dal caos si genera un'intuizione spontanea

test: l'individuo traduce l'intuizione in una

La tesi di John Young è la seguente: la raccolta delle materie prime è un processo fondamentale per l'elaborazione mentale e l'incubazione delle idee.