Marketing internazionale - primo modulo

Gli anni 70 sono anni sociali ad esempio la coca cola non è più la coca cola da bere ma la coca cola che si beve con gli amici, alle feste, la coca che fa stare bene. Sono gli anni in cui le grandi marche del beverage si sono consolidate negli anni '70. Il beverage ha sempre avuto una valenza sia sociale che individuale.

In questi anni ci sono stati 3 guerre petrolifere, erano gli anni in cui gli italiani non potevano andare in giro in macchina ma a piedi in modo tale da non pesare sui consumi di carburanti statali. La poca energia rimasta serviva per le aziende produttrici. Quando le persone quindi si trovavano a vivere difficoltà economiche erano portate a bere alcolici e consumare in modo significativo cioccolata.

In quegli anni si impedisce alle aziende di...

Tabacchi di andare in televisione per limitare il consumo del fumo è infatti in questi anni si ha la netta consapevolezza del potere degli spot pubblicitari nel modificare le abitudini comportamentali. Nascono anche molte televisioni commerciali. Sono gli anni dove nasce Nescafè, Nestlé lancia una nuova modalità del consumo del caffè. Nasce una nuova soluzione più utilizzata per il caffè. È dall'ingrediente alla nuova soluzione. Sono gli anni di scoperte, di ricerche. Sono anni di difficoltà economica e quindi di attenzione a costi, infatti in questi anni si sono sviluppati gli ipermercati: strutture piccole ed economiche. Negli anni 70 dall'istituto ECR nasce il codice a barre che ha l'obiettivo di gestire in modo efficiente la logistica. Tutti gli attori della filiera riconoscono in quel codice in modo univoco il prodotto.

Oggi se andiamo a fare spesa da decathlon, nel momento il cui poso la spesa nel cestino

dentro l'etichetta del prodotto c'è un antenna con una frequenza e il cestinosarà in grado di leggerla.

Anni '70 inizia crescente nomadismo, ovvero crescente mobilità delle persone. Concorde era un aereo di linea di quegli anni, le persone viaggiavano e quindi utilizzavano il walkman, calcolatrici portatili, inizia il tema della portabilità degli oggetti.

Ma Cosa significa ciclo di vita? in ogni fase del ciclo di vita si manovrano le leve di marketing in modo diverso. Nella fase dell'introduzione come manovro la leva prodotto? in modo focalizzato. Mi concentro sulle caratteristiche. ex. Activia bianco, rayban solo come occhiale da sole. Solo dopo quando il prodotto ha già fatto strada posso costruire una architettura su quel prodotto (portafoglio prodotti). Rayban da vista, vari modelli ..etc .- La p di prezzo, è alto, nella fase di introduzione per via per di pricing discrematura e posizioni di prezzo nel mondo del non food.

Ora sono gli anni dove si deve definire la superiorità di un prodotto rispetto agli altri. Quindi il consumatore in questo periodo ha molti prodotti davanti, che sono sostituibili. L'unico modo per rendermi insostituibile è lavorare sulla marca, quindi cercare di lavorare sulla relazione immateriale. Di conseguenza si lavora di più sul marketing strategico, quindi posizionamento e marca.

La conseguenza è che si ha bisogno del "campo da gioco": in questo caso il campo da gioco su cui posso giocare sono i media di comunicazione. Quindi qualcuno si adopererà per costruire questi campi da gioco. Succede che nascono le radio private, le tv commerciali. Infatti si verifica un'esplosione pubblicitaria.

L'orientamento alla marca diviene l'unico obiettivo quasi, anche a volte esagerando. Un fenomeno legato al mondo dell'abbigliamento, che va sotto il nome di "paninari", ne è un esempio: il movimento dei

Paninari: il movimento sociale degli anni '80

Il movimento dei paninari era un fenomeno sociale che coinvolgeva ragazzi dai 15 ai 25 anni. Questi ragazzi si identificavano in un particolare stile di consumo, abbigliamento e linguaggio. Ad esempio, indossavano giacche Moncler e jeans Levi's. Durante quel periodo, tutti i ragazzi tendevano ad adottare lo stesso stile, evidenziando così il ruolo sociale del consumo.

Il consumo come fenomeno sociale negli anni '80

Gli anni '80 sono caratterizzati da un'attenzione delle aziende verso la competitività immateriale, ovvero la relazione tra consumatori e prodotti. Allo stesso tempo, la società era molto sensibile a questo nuovo modo di approcciarsi al consumo. Alcuni parlano di "consumo vistoso": in quegli anni si sviluppò uno stile di consumo basato sull'ostentazione.

Questo stile di consumo era molto diverso da quello attuale: si può notare la differenza nelle dimensioni dei loghi. Negli anni '80, i loghi erano molto visibili, mentre a partire dal 2008 il consumo è diventato meno ostentativo. Oggi, le grandi case del lusso

Il concetto era che c'era una mamma che faceva un'ecografia, si vedeva quindi il bimbo e poi ad un certo punto si vedeva scritta "sta arrivando qualcosa di importante" con un'immagine che era un occhio blu. Dopo un po' di settimane ne esce un'altra, ecografia con bimbo più grande, sempre occhio blu. Dopo un po' il bimbo nasce e si dice che "è nata una nuova compagnia telefonica" chiamata BLU e il simbolo era un occhio blu. Questa compagnia ebbe successo. Nell'arco di quattro anni ebbe il 15% delle nuove Sim attivate in Italia. però non aveva infrastrutture, non aveva ponti e rete e quindi si appoggiava a quelle esistenti. Ogni anno perdeva qualcosa anche se aveva molto potere, non ha mai raggiunto il break even point. Gli amministratori si riunirono e capirono che non vi erano possibilità di andare in pareggio, quindi misero in vendita la società.