Marketing e Bisogni, Economia Luiss

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Appunti di Economia aziendale basati su appunti personali del publisher presi alle lezioni del prof. Fiori dell’università degli Studi Guido Carli - Luiss. Scarica il file in …

Esame Economia aziendale

Facoltà Economia

Dal corso del Prof. Fiori Giovanni

Università Libera Università internazionale degli studi sociali Guido Carli - (LUISS) di Roma

A.A. 2015-2016

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Marketing

Studia i bisogni dei consumatori per realizzare un prodotto o un servizio adeguato alla vendita. Vendita: cercare di collocare il prodotto realizzato sul mercato.

1. Classificazioni

A seconda delle attività svolte, il marketing si classifica in:

1.1 Strategico

Operazioni:

Segmentazione: si divide il mercato in base a criteri prestabiliti.
Targeting: si sceglie un segmento.
Posizionamento: come posizionare il prodotto nel target.

1.2 Operativo

4 leve operative – 4 P (devono essere coerenti):

Product
Promotion (comunicazione)
Placement (distribuzione)
Price

3 politiche di prezzo:

Orientamento ai costi
Alla concorrenza
Al mercato

1.3 Analitico

Operazioni di raccolta informazioni. È trasversale sia al marketing strategico che al marketing operativo. Consiste nella raccolta di informazioni utili per entrambi.

2. Domanda

Ammontare di un bene richiesto sul mercato di riferimento. In base a come si presenta la domanda, distinguiamo:

Latente (Esiste un bisogno non soddisfatto)
Inesistente
Avversa/Nociva (ne parlano male)
Irregolare (dipende da fattori esterni: gelato, albergo)
Piena (il prodotto è richiesto al massimo)
Eccessiva (la domanda supera l’offerta)
Declinante

3. Approcci al marketing

Si distinguono vari orientamenti:

Orientamento alla produzione (non si guarda al mercato ma all’azienda): il marketing è inesistente.
Orientamento al prodotto: rischio di miopia del marketing.

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Scienze economiche e statistiche SECS-P/07 Economia aziendale

I contenuti di questa pagina costituiscono rielaborazioni personali del Publisher sasa1112 di informazioni apprese con la frequenza delle lezioni di Economia aziendale e studio autonomo di eventuali libri di riferimento in preparazione dell'esame finale o della tesi. Non devono intendersi come materiale ufficiale dell'università Libera Università internazionale degli studi sociali Guido Carli - (LUISS) di Roma o del prof Fiori Giovanni.

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