Marketing - Appunti

Marketing

Sistema di impresa

Storia del marketing

Marketing

1. Matrici
2. 2 livelli di marketing
   1. Corporate
   2. Business
   3. Locale
3. 3 gesti di marketing

Marketing analitico

(Primi 2 oggetto esterno, il 3^o interno)

1. Analisi mercato
   • 6-5-3 Analisi cons/dom
   • 7-4 Analisi concorrenza
   • Analisi settore
   • Analisi ambiente

1. Metodi analisi MKT
   1. Ricerche di mercato
      1. Obiettivi
      2. Fonti
      3. Univet/campion
   • 3 Qualitative
   • (13-5) Quantitative
   • Serie storiche

1. Controllo di MKT
2. Marketing audit
   • 4 Quadro di controllo
   • Sistema informativo
     • X Fonti interne
     • 2 Fonti esterne

Marketing strategico

1. Strategie mark. corp.
2. Strategie mark. bus.
   1. Principi biologie strategiche
   2. 6 Strategie di base
   3. 5 CRM
   4. 3 Brand
   5. 2 Design
   6. 1 Nicchia
   7. 3 Internazione

1. Strategie asquicati nel tempo

1. Organizzazione MKT
   • 4 Tipologie strutture
   • 5 Internazione
   • 3 Product manager
   • Pianificazione
   • Piano di marketing 2-7

Marketing

Sistema di impresa

Storia del marketing

Marketing

• Matrici
• 2 livelli di marketing
  • Corporate
  • Business
  • Locale
• Geni di marketing

Marketing analitico

• Analisi mercato
  • Analisi cons/dom
  • Analisi concorrenza
  • Analisi settore
  • Analisi ambiente
• Metodi analisi MKT
  • Ricerche di mercato
    • Obiettivi
    • Fonti
    • Univet/campion.
  • Qualitative
  • Quantitative
  • Serie storiche
• Controllo di MK
• MKeting, audit
• Quadro di controllo
• Sistema informativo
  • Fonti interne
  • Fonti esterne

Marketing strategico

• Strategie mark. corp.
• Strategie mark. bus.
  • Principali tipologie strategiche
  • Strategie di base
  • CRM
  • Brand
  • Design
  • Mixed
  • Internazionale
  • Strategie requisite nel tempo
• Organizzazione MKT
  • Tipologie strutture
  • Internazionale
  • Product manager
  • Pianificazione
  • Piano di marketing

1. Gestione fattori marketing mix

1. Prodotto
   • 2-3 Standard
   • 1-3 Servizi
   • 2 Qualità
2. Prezzo
   • 6 Determinazione
   • 1 Gestione
3. Distribuzione
   • 3 Lunghezza canali
   • 1-3 Ampiezza canali
   • 2-3 Logistica
4. Comunicazione
   • 3 Piano comunicazione
   • 6 Pubblicità
   • 1-5 Promozioni
   • 3 Ricon. attiv. eventi
   • 1-4 Forza / rete vendita
   • 2 Relazioni esterne
   • 2-4 Marketing interattivo
   • 2-4 Immagine