Lezioni, Storia e linguaggi pubblicitari

Storia e linguaggi della pubblicità

Intesa fra marchio e naming

Qualsiasi organizzazione sia pubblica che privata, per sussistere sul mercato ha bisogno di un nome che la identifichi.

Se nome si compone di 2 elementi:

• Logotipo - cioè il nome dell'organizzazione scritto con particolari caratteri tipografici (font) e dimensioni (maiuscolo/minuscolo) e scelte grafiche (sottile, corsivo, moneta)
• Marchio - Elemento grafico (immagine, disegno, simbolo) che accompagna il logotipo

EX: Camera di Commercio di Milano

Le funzioni del marchio

Dai suoi primi utilizzi ad oggi, il marchio è stato usato con diverse funzioni:

1. Decoro visivo, elemento ornamentale

Per rendere importante l'organizzazione al pubblico

EX: Sammontana, Esso, Dove

Sapendo che il marchio si compone di elementi verbali (nome) ed elementi visivi (immagine esplicativa) è possibile ottenere marchi con una forte propensione all'estetica e alla decorazione.

Le gusto mondiale e i trend storici dell'epoca in cui è marchio viene realizzato diventano fondamentali nel suo processo di costruzione.

EX BARILLA

Negli anni ’1877 i pennimarchi sono pittogrammi che compiono un processo di storytelling. Questo compiono dove un’azienda all’interno di un interno e vendere un grande uovo dentro la forma.

Rappresenta la produzione di punta e la porta dell’uovo la qualità è simboleggiata dalle superfici ordente e degli ingredienti.

La scelta del nome richiama il periodo storico in cui nasce l’azienda. Si rinnova solo il nome di famiglia.

La porta dell’uovo perde la sua seguenza nella altezza, si passa alle ombra. Cambia il pittogramma (anni ’50).

Cerchi rinnovato e il logocome lo conosciamo oggi (metà anni ’50) e il suo uovo sodo in sezione, richiama l’uovo del portone :

• bianco → _aborline
• tono → tono del tuolo (luva giallo)
• blu → tradizionalmente la porto si volevole spesso e incitato sulla carte che richiama
• blu barilla → poi portone non c’è

2) RACCONTO IDENTITARIO

Se osserviamo con cura nel mondo, apparecchi e sin da subito qualcosa-> si puù da sue semplice elemento di decoro.

e essole insieme verbale/visuo le rende anche sue emmersivo ricarico di identità.

“le MARCHIO puo” funzionale de botane uovo attivo fiocca di indentifique e su apparatenze l’organizzazione.

Colore

• indice di personalità
• Rosso -> eleganza, richiama il passato
• Oro -> regalità
• Blu -> serietà, istituzionalità

Lettering

• compone il logotipo/nome in maniera netta
• oltre fra tradizionale e moderno comunico identità

Immagine

• la scelta infine dell'immagine del marchio va a chiudere questo processo della carta dell'identità visiva

1. Marchio come Vettore Dinamico

   una volta creato il logo non può rimanere permanentemente statico, deve accompagnare l’azienda nel tempo grande coerenza tra il logo e i segni che contorno

   Il marchio e il suo sistema visivo in grado di illustrare l'evoluzione dell’identità dell’organizzazione che esso rappresenta.

   Ex: La Sapienza Roma

   Dopo 700 anni decide di aggiornare il marchio orsetto —> icona storica che rappresenta la presenza del sapere. Si ispira al cherubino della Bonaventura presente nella Chiesa di S. Ivo alla Sapienza (I sede UNI)

   Restyling —> evoluzione visibile su uno panorama ormai appiattito

3 CATEGORIE di LIVELLO PLASTICO

a) TOPOLOGICA

esprime di essere investito di forme e codici lo spazio formale della struttura che tende a orientare il percorso di lettura.

EX STRUTTURA GEOMETRICA a Z

TITOLO

IMMAGINE

PRODOTTO + LOGO

EX STRUTTURA GEOMETRICA ASSIALE

distribuzione fluida

centrale

LOGO

EX CAPOVOLGIMENTO DELLE REGOLE

wolksvagen

per guardare l'immagine devo girare la testa

unica differenza è posizione

stile scrittorio sulla comunicazione

b) EIDETICA

relativa alle forme degli oggetti

entrano in gioco le nostre convencioni sociali

• femminile vs maschile
• dinamica vs statica
• aggressivi vs tranquilli

Effetto dissolvente sul mercato italiano:

Frammento 6

Successo sul mercato francese

EX

DIESEL

Ha sempre giocato sulla sua identità

Sembra straniera ma è italiana

Le loro raccolte le auto su e vende, l'esonero

Si sono scelto l'inglese

Spot internazionale

Prendono un concetto e lo ribaltano → tipico della

subcultura punk.

Stupid vs Smart → Ode dello stupido

Interpretazione aberrante completamente

opposta da parte del pubblico che percepisce e

considera un insulto

Non è stato un insuccesso: ha stretto una forte relazione

con una clientela ristretta.

Chi lo interpreta correttamente si riconosce

EX

SPOT CIVIC

La famiglia Addams → testimonial controcultura

Mette in scacco molti concetti

Con testimonial fuori di una macchina che

punta tutto sulla sicurezza.

Non inorgidiscono, ergo è sicura

La Honda ha rischiato. Rischiava di non esserne

compresa perché l'auto ha giocato con le regole

Ripetizione

Ribadisce delle informazioni

Esclude chiusure di senso di prima e dell'intentore

Ferrarelle con le dicendo equilibrio e rinascita

Completamento

Se il visual trasmette poco senso, le parole vorbide derivano ogni fraintendimento

Tods - reclamino sulle sabbie.

Quinans - fracci che sembrano caramelle

Opposizione / Straniamento

Cattura l’attenzione del lettore

Stacca dal incontestato

Emorroidi -> 2 cowboy che parlano del loro problema

Format Pubblicitario Tradizionali

Slice of Life

Scene di vita reale, di consente a tutti l'identificazione di chi legge

Comunicazione dei toni vicini e sobri

Le persone competono a riflettere sulla quotidianità

Limite: sono troppo assertivicon stereotipate

E valite si riferne l'effetto contrario perché sono di pieno

Lezione del 06/10/2015 Terza A.S. Abbigliamento

Lo studio si compone per la prima volta

In Italia verso il XVII secolo.

Deriva dal latino modus → modo

Norma

Scelta

Esprime anche il concetto di gusto, misura.

Prima, il abbigliamento era per protezione e

Gudizio.

Poi sono subentrate le funzioni sociali/culturali.

Ci si veste per rappresentare meglio preciso identità

In un preciso contesto sociale.

La moda con un significato concetto che si evolve

Dalle linee al più solo → e particolare

Merceologia Rinnovamento

Condizionamento → valore sociale

Propensione al rischio

El individuo può identificarsi le

Strutture sociali

V

Legge della variabilità

1800 secolo importante per le moda moderna

Era un sistema di produzione su altri usi era

Sugli effetti costume.

Influenzano il periodo di vedere delle norme

Es emulazione

ESEMPI

• Mediaset colounding tool Gazzetta 2008
• Cartatina "wet da leccare" della nuova Gazzetta 2008
• Proiezioni del Pao a Milano
• Icedess / Shunya: o rilena per Festival

AMBIENT MARKETING

Si terrono appose nelle teorie di comunicazione britanniche

all'inizio degli anni '80.

Ogni media ogni tipo di comunicazione pubblicitaria con

veicolato attraverso supporti reali convensionali

La presentano luminoso

• megaschestra
• sotri delle piaze
• cortili dello spese.

Sono supporti che normalmente trasosano dal suo

pubblicitario.

L'obiettivo è sorprendere il pubblico in una riconcertuò di

apertura mentale dell'interno di un ambiente

quotidiano diali strattuto pubblicitario e quindi meno

critico.

Se messaggio sl eso integrarse con le redestelli del

rilevione della spazio in cui è inserito per essere

efficace.

EX: decrumazioni MC

Spiricovi dell'INLE