Lezioni, Promozione teatrale

I “culturali” livello culturale e reddito elevato,componenti testo e attore sono prevalenti,molta prosa,attirati

anche da danze e concerti ,ampio raggio

“gli innovativi”:giovani,seguono sia danza che spettacoli teatrali di prosa,di ricerca,problema dei soldi per

spostarsi ed andare a vedere spettacoli

“il pubblico degli eventi”: attirate solo dal nome del protagonista e della sua fama

1quali target primario in base alla programmazione,teatro inaugurato,non ha precedente storia.

-spiega su quali target si vuole andare a puntare

2-comune da finanziamento per inaugurazione, quando farla? Vicino agli spettacoli o prima?

3fare un manifesto dell’inaugurazione,con uno slogan specifico? Chiamare una persona che dà immagine

del target,bisogna dare impronta precisa,si può anche fare un target di nicchia,immagine che può essere

un’immagine del teatro,slogan e immagine (coerenza tra di loro)

4 a proposito,mi scriveresti il comunicato stampa dell’inaugurazione,così come l’hai programmata?

Teatro che sta per aprire,descrivere la stagione,quale pubblico,,personalità dell’inaugurazione

5 quanto faresti pagare i prezzi dei biglietti? Analizzando i prezzi e gli abbonamenti di altri teatri emiliani?

6 devo andare dal sindaco per discutere i finanziamenti,per questo mi servirebbe un piano delle attività di

comunicazione, a partire dall’inaugurazione,quando faremo conferenza stampa.

Le info ci sono arrivate a luglio,la stagione inizia a novembre,l’inaugurazione e conferenza stampa

(precedente all’inaugurazione , non più di 7 giorni prima)

-dobbiamo partire da luglio,poi momento forte,conferenza stampa,gli effettivi eventi e ogni singolo

spettacolo,meglio mettere piccole info prima (luglio,agosto)..

-social network parte da luglio,ora molta concorrenza sull’innovazione in Emilia Romagna

Pressione su spettacoli importanti e non su quelli meno importanti,il grande nome attira tutti,lancio della

stagione,decidere il lancio della stagione,target primario e poi secondario (meglio far vendere abbonamenti)

Pubblico degli eventi chiave più difficile (si potrebbe usare il brqud si fotografa)

-devi scegliere un target primario (che ti da più introiti sul biglietto)

-vieni in provincia a riscoprire la cultura!!

7 scegliere tre aziende che possono sponsorizzarvi,logo presente sulla campagna di comunicazione (devo

decidere in base al target,se ho target di giovani no banca,no alcolici,5 benefit quali e perché e mi puoi

definire 5 benefit che daresti a tutte e uno per ciascuna,che invece legheresti ad ogni azienda?

(teatro per bambini come tosse) sconti sul cibo,a posteriori.

-target primario possono essere anche due soli

-puoi scrivere un questionario che faresti ai nostri spettatori nel corso della stagione teatrale,per capire la

soddisfazione sugli spettacoli e sull’organizzazione? Spazio libero,domanda aperta o qualità da 1 a 5 così ha

subito un conteggio sulla qualità

-una facciata sola serie di domande semplici e poi dietro le domande aperte.

-abbonamenti:400 posti,non così tanti 250 platea e 150 in balconata differenza di prezzo

-sia ospiti stranieri che italiani

-compagnia è conosciuta anche all’estero,rompe con la provincia

-ostracismo altri tre teatri della città

-target che già è a quel teatro è anche disposto a tradire il teatro in cui va

-differenza di prezzo tra balconata e platea,o anche se l’offerta è la stessa identica ,data dal last minute o

pacchetto di abbonamenti (percentuale di 10% che sono liberi fuori dall’abbonamento)

-una settimana prima dell’esame,confronto tra progecj word,e uno o due domande su testi a scelta.

Case history:analizzare uno dei festival o portare nostra esperienza rispetto a festival che abbiamo vissuto e

spiegare gli errori che ci sono stati,analisi generica

Analisi,strategia,pianificazione,produzione

Piano di comunicazione

Ambiente e pubblico

Ad un livello intrinseco :ciò che l’evento è e ciò che trasmette

Estrinseco:ciò che l’evento si sa e come l’evento sembra nel panorama culturale generale e nell’opinione dei

pubblici

-circolarità:

un evento cresce e si sviluppa proprio grazie alla comunicazione che esso stesso produce (livello intrinseco)

e diffonde intorno a sé (livello estrinseco)

-l’evento ancora prima di essere fruita,diviene l’oggetto di un discorso collettivo,in una totale immersività e

e storica

Immersività il calarsi completamente nel mondo virtuale a livello sensoriale,tramite interfacce

(second life info su eventi, es globe teatrhre)

Aumento della componente virtuale:

.Desing e Desein di Jean Baudrillard

www.agalmaweb.orgarticoli

-noi facciamo parte di un realitu show

-creare tramite uso di immersività,totem,noi dobbiamo dare presenza di comunicatori in azione di un

evento,riproducono a posteriori dell’evento,disney era ancora spettacolo,folclore,si capiva che era tutto

finto,mentre Disneyland,la sua estensione tentacolare hanno a che fare con una metastasi generalizzata,con

clonazione del mondo e del nostro universo mentale non nell’immaginario ma nel virale e nel virtuale.

Diventiamo sempre meno spettatori alienati e passivi,e sempre più i figuranti interattivi, gentili manichini

liofilizzati di questo immenso reality show

Bauman: Hans ties

-Lehmann

_modernità liquida:

postdramatiches

Theater

-Postdramatic

Theatre

Festival di repubblica (mondo immersivo,più persone invitate e il fruitore è interattivo)

-Bauman stessa era a Bologna!

-postdrammatico ,filosofia interne come sono andate ad applicarsi nella scena del contemporaneo,è possibile

sfruttarlo come comunicare gli eventi.

Elementi sul coro ed elementi teatrali,spiega nuove esperienze dal vivo

Jakobson (1896-1982)

La situazione a cui avviene la comunicazione:contesto

-referente:il tema di cui si parla

-contesto

Emittente effettivo chi manda il messaggio

Il ricevente chi riceve il messaggio

Messaggio (contenuto della comunicazione)

Canale(mezzo dela comunicazione)

Codice:il linguaggio da utilizzare

Processo di comunicazione:

-messaggi chiari,semplici,esaurienti

-canali/strumenti adeguati alla tipologia del messaggio

-attenzione alle caratteristiche dei destinatari (lingua,aspettative,competenze)

Chi?

-identità (chi sono ) immagine (chi sembro)

-logo stile,colori,allestimenti,personale

-il compito del comunicatore è far capire ai pubblici e a tutti i pubblici e a tutti gli stakeholders quali sono le

caratteristiche che rendono unico un dato evento

Che cosa?

1Contenuti

2informazioni chiave, sempre tutte sottomano

3contenuti trasferibili

4individuazione attività e strumenti precisi per i contenuti trasferibili

5messaggio di comunicazione marketing (logo,slogan,frase)

A chi?

-target finale: fruitori attuali e potenziali dell’evento (primario)

-target intermedio:fruitori che sono anche uno strumento di amplificazione del messaggio

(giornalisti,opinion leader,critici)

-Gadwell: libro da prendere

-immersività, target intermedi possono fare da strumento di amplificazione del messaggio,il pubblico degli

eventi non sarà mai nel target primario ma si usa come comunicatore virale.

(sfruttare per viralizzare comunicazione)

Come?

Immagine coordinata:

-elaborazione del messaggio (slogan,unione tra slogan e logo)

-pubblicità (pop-up,spot televisivi,video,montaggi)

-promozione (diversi elementi)

-ufficio stampa (M.Marino critica teatrale a metà tra lavoro di critica comunicazione dell’arte e strategie di

marketing)

-relazioni esterne (pubbliche relazioni,personale,maschere,presenza di personalità

interattive,sperimentazioni)

-edizioni,stampati,merchandising e altro materiale di supporto

Quando?

-pianificazione della campagna in vari step:

-fase di lancio (tempo prima dell’evento)

-cadenza distribuzione del materiale promozionale(in base alla lunghezza della fase di lancio,volantini)

-invio comunicati stampa alle varie testate(tre giorni prima dell’evento)

Strategia di comunicazione:

-conoscenza dell’ambiente culturale e sociale

-dalla “temperatura” dell’ambiente rispetto all’evento in quel determinato momento(a lungo raggio e piccoli

imput ogni tot, in che cadenza usare gli altri strumenti,quanto può essere interessato all’evento

l’ambiente,usa temi caldi)

-dalla comunicazione della concorrenza (messaggi,strumenti,tempi)

Guarda alla concorrenza! Es:guarda lo spot coca –cola, per strategie ambito pubblicitario,senza pregiudizi

-bisogna rendere chiaro il messaggio con ogni tipo di strategia

Il marketing mix indica l’insieme di strumenti che possono essere utilizzati dall’impresa nella sua attività di

marketing.

È composto da:

-prodotto(product)

-prezzo(price)

-comunicazione(promotion)

-distribuzione(place)

-McCarthy (fine anni 60)

-il prodotto:l’identità e l’immagine dell’evento

-prezzo, la politica commerciale dell’evento e della concorrenza

-distribuzione: punti di vendita dei biglietti e luoghi di promozione(posso mettere il biglietto ad ampio

raggio,o idea aulica? Mettere il biglietto non così facilmente reperibile,solo due o tre punti di vendita

specifici,punti vendita che hanno identità forte)

-la promozione:strumenti ed attività del piano di comunicazione

Personalità,identità e immagine:

-all’interno di un contesto sociale ogni evento è inevitabilmente al centro di un influsso di comunicazione

intorno alla propria personalità,alla propria identità e proietta all’esterno una propria immagine

-cacciatori di stili per strada, si recupera un andamento della moda giovanile,circolarità direzionata e

controllata

-la comunicazione trasuda da ogni entità sociale, il mestiere del comunicatore è analizzare come e con quali

strumenti indirizzarla,legando con coerenza forma e contenuto,massimizzando la penetrazione del

messaggio nel pubblico

-l’identità è data da insieme di oggetti (mission,storia,modus operandi)

-l’immagine è la sua rappresentazione all’esterno attraverso messaggi ed attività

-soggettività:

-il pubblico interagendo ed accumulando esperienza di contatto,si crea un’idea dell’evento,lo si avverte

guardando i primi lanci su internet,l’immagine deve fare da filtro sulle modalità di percezione da parte del

pubblico.

-gladwell e marino

Immagine corporata o corporate identity:

-data dall’associazione di una serie di elementi grafici alla tipologia e al desing dei propri prodotti e allo

stile dei servizi

-marchio: simbolo grafico di un’entità il cui valo