Il caso NIKE

Il caso Nike: l'impegno ambientale e sociale

La Nike nasce il 25 gennaio 1967, quando Bill Bowerman e Phil Knight danno vita a un marchio per importare scarpe sportive dal Giappone. Scelsero il nome Nike fra le tante possibili idee perché nella mitologia greca l'omonima dea simboleggiava la vittoria. Nike è il primo produttore mondiale di accessori e abbigliamento sportivo, soprattutto per il calcio, il basket e il tennis, con un fatturato di quasi 25 miliardi di dollari e un utile netto di 2,3 miliardi.

Modello di business

Il modello di business di Nike si basa sul trinomio persone-pianeta-profitto. Coerentemente con questo trinomio, Nike ha messo a punto nel corso degli anni diversi progetti e numerose attività nell'ambito della corporate responsability, concentrando i propri sforzi principalmente su alcune aree.

La mission di Nike nelle attività di responsabilità sociale è pur sempre mirata a proteggere e rafforzare il brand, ma attraverso politiche e strategie di business in grado di contribuire a uno sviluppo sostenibile, oltre che dare profitti.

Impegno sociale e donazioni

Ogni anno l'azienda dona circa il 3% del fatturato globale in beneficenza a organizzazioni non profit sotto forma di donazioni monetarie ma anche di prodotti. Nel 2004 addirittura è stato donato il 3,3% del fatturato, per un ammontare complessivo di 37,3 milioni di dollari e negli ultimi sei anni per un ammontare di oltre 172 milioni di dollari.

L'impegno preso riguarda ogni aspetto della vita dell'azienda: dai materiali usati per la costruzione e l'arredo delle sedi alla scelta delle forniture di energia, dai rapporti contrattuali con i fornitori al coinvolgimento diretto dei dipendenti che anch'essi hanno donato circa 3 milioni di dollari a organizzazioni senza fini di lucro nel 2003.

Sostenibilità e cicli produttivi

Anche il ciclo di vita dei prodotti Nike è stato accuratamente progettato in maniera da aumentare costantemente l'utilizzo di materiali riciclabili e naturali attraverso processi produttivi sostenibili.

Obiettivi principali

• Impegno ambientale a sostegno dello sviluppo sostenibile;
• Supporto delle diversità come un ulteriore stimolo delle potenzialità umane;
• Supporto delle comunità locali in termini di aiuto allo sviluppo;
• Attenzione alle condizioni di lavoro, focalizzando una maggiore attenzione ai temi legati ai diritti dei lavoratori, agli ambienti industriali e ai materiali impiegati nel ciclo produttivo.

Nike si impegna a favore delle attività di business sostenibili: un business è sostenibile quando, in maniera continuativa e progressiva, crea valore per i propri consumatori e azionisti e, allo stesso tempo, è responsabile.