Grafica - Pick, Johnston, Beck, Neurath, Bernays, Behren,s CIBA e CCA

Brand design - Pick, Johnston, Beck, Neurath, Bernays, Behrens, CIBA e CCA

Pick e Johnston

La metro di Londra venne creata nel 1863 da compagnie diverse in base ai tratti di linea, quindi c’erano differenti segnaletiche e questo creava confusione tra gli utenti della metro. Per risolvere questo problema, la London Transport decise di conferire un simbolo unico all’insieme delle diverse compagnie e assegnò l’incarico a Franck Pick. Pick semplificò e ridisegnò le stazioni e il logo: la London Transport venne rappresentata da due semicerchi pieni con al centro un rettangolo contenente il nome della stazione; il testo venne inserito nel logo con il font ideato da Johnston. Il logo è immediato, forte e riconoscibile. Nel '33 verrà nuovamente modificato (stavolta da Johnston): diverrà un cerchio rosso attraversato orizzontalmente da una barra blu, con al centro la scritta bianca “Underground” o il nome della stazione.

Beck

Nel '33, Beck creò la mappa della metro di Londra: essa traduce in diagrammi le complicate rappresentazioni topografiche, riducendo i percorsi a linee semplici e schematiche (orizzontali, verticali e inclinate a 45°) e i colori sono studiati in modo da essere immediatamente riconoscibili. Questo fornisce alla London Transport un’immagine che la qualifica come espressione del progresso tecnico.

Neurath

Neurath faceva parte del Circolo di Vienna, un gruppo di scienziati e filosofi che redasse il manifesto dell’empirismo logico. Neurath voleva aiutare i cittadini a comprendere meglio i dati statistici e quindi la realtà del proprio Paese, perciò introdusse una tipologia universale di linguaggio grafico: l’infografica, cioè il metodo della statistica spiegata per immagini. Egli progettò insieme al grafico Arntz un sistema che potesse essere compreso in qualsiasi Paese attraverso l’utilizzo di pittogrammi, che rappresentavano oggetti o persone in modo semplificato e inequivocabile: nasce quindi l’Isotype (=International Standard of Typographic Picture Education). Ci si può così rivolgere ad un pubblico di massa e di varie nazionalità con un linguaggio chiaro e privo di ambiguità.

Bernays

All’inizio della sua carriera lavorativa, Bernays era un pubblicista in America; divenne poi agente teatrale grazie al lavoro svolto per una compagnia di balletti russa. La compagnia stava arrivando in America, ma era totalmente sconosciuta e ignorata, quindi Bernays doveva trovare il modo di creare interesse negli Americani. Egli creò una serie di guide