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GLOBALIZZAZIONE INTERNAZIONALIZZAZIONE
GLOBALIZZAZIONE internazionalizzazione è un fenomeno più ampio della globalizzazione. Sono internazionalizzate quelle imprese che trattano i mercati, non separatamente, andando a identificare le eventuali relazioni esistenti. Ad esempio, un'azienda giapponese che, avendo una visione non integrata nel mondo, ben della stessa macchina con "fini" diversi nei diversi stati in cui opera:
- Giappone → macchina piccola da parcheggiare nella caotica città
- USA → 2° macchina (per la moglie)
- Sud-est asiatico → macchina di un certo livello
Commise un grave errore (sottostimare la globalizzazione del mercato) perché in realtà i mercati erano più legati di quanto sembrasse, infatti gli americani si resero conto dell'incoerente strategia della casa automobilistica, scorgendovi addirittura menzogne e ciò portò a un calo delle vendite.
In termini generali, la globalizzazione è...
può essere definita come quel fenomeno per cui l'orizzonte dell'attività economica tende a farsi sempre più vasto e integrato a livello planetario. Si tratta di un fenomeno piuttosto moderno (secondo dopo guerra). L'elemento decisivo per poter affermare che un settore è globale consiste nel fatto che un mutamento di rilievo che si verifica in un qualsiasi paese ha immediatamente ripercussioni in tutti gli altri. Dal punto di vista delle imprese significa che un mutamento del quadro competitivo in uno degli ambiti geografici in cui si esercita l'attività influenza in modo significativo e determinante il posizionamento e il vantaggio competitivo in tutti gli altri paesi. Il concetto chiave per poter parlare di livello globale della competizione e della strategia delle imprese è quindi rappresentato dall'elevato grado di interrelazione tra i diversi ambiti di mercato. L'impresa globale considera così il mondo.come un unicomercato, in cui pone in atto sia forme di competizione sia forme di cooperazione. Dal punto di vista dei consumatori o meglio delle persone la globalizzazione coincide con l'accesso alle informazioni su beni e servizi provenienti da tutto il mondo. È un sottoinsieme del fenomeno dell'internazionalizzazione. È un fenomeno in crescita. È il farsi globale (integrato) dell'orizzonte economico. Sono globalizzate le imprese che considerano lo scenario mondiale come integrato, costruendo il loro vantaggio competitivo sulla capacità di cogliere le interrelazioni esistenti tra i mercati e di volgerle a loro vantaggio elaborando adeguate strategie. Non riguarda tutti i paesi, ma bensì in particolare quelli più evoluti economicamente (Usa, Europa e Asia). Non riguarda tutte le imprese. Non è un fenomeno automatico poiché dipende dai comportamenti dei soggetti così come il suo.Eventuale impatto che può essere positivo o negativo rende possibile soddisfare necessità in tutto il mondo ossia dà la possibilità di costruire prodotti differenti per tutti arrivando così dappertutto.
I diversi livelli di globalizzazione: è globalizzato quando c'è interrelazione tra i mercati / SETTORE SEGMENTO → se succede qualcosa in uno dei paesi che usano quel bene/servizio si ripercuote anche sugli altri. Ad esempio, un segmento di auto a prezzi elevati è globalizzato (Ferrari → successo se vince in formula 1 sulle vendite) vs un altro segmento caratterizzato da prezzi più competitivi non lo è (gli insuccessi non si percuotono → es. 500 che si ribalta).
Esistono segmenti globalizzati e segmenti non globalizzati (es. maglia acquistata al mercato è prodotta da un'impresa internazionalizzata ma non globalizzata vs maglia Loro Piana è globalizzata).
o IMPRESE
Un settore può
- tempoflessibilità
- Possibilità di confrontarsi economicamente con una gamma di bisogni ampi, sofisticata e mutevole; è flessibilità della produzione ma anche dei prodotti. - nella catena di montaggio della core standardizzato per divenire in un secondo momento produzione: "personalizzato" ovvero per poter porre in essere diverse produzioni (differenziazione) es. motore, accessori, carrozzeria. È la tecnologia che permette tutto questo, infatti le capacità umane sono state riversate in altri ambiti. (es. una cucina che viene scelta su- nel sempre di più, in molti settori, la produzione modulare prodotto: → di un catalogo, dove si sceglie il modello, è il prodotto finale dell'assemblaggio di diversi moduli ogni prodotto sarà diverso) la produzione infatti è standard, la flessibilità sta nel modo in cui assembla il prodotto
- smaterializzazione
- si compra e si vende immaterialità
- (software / consulenza / turismo / on-line → servizi, non merci in⇒senso fisico il processo tecnologico porta a smaterializzare i prodotti offerti)
- (la domanda si specifica interagendo con l’offerta implica- l’immaterialità si somma alla materialitàl’uso del tempo libero, il piacere di non fare cose da soli, la persona e il suo bagaglio, l’acquisto diinformazioni e non solo dell’oggetto, l’affermarsi di uno status sociale) es. acquisto del cappotto- aumenta il contenuto immateriale dei beni fisici
- La smaterializzazione porta alla globalizzazione perchè si globalizza più facilmente ciò che non si vede(immateriale) perché circola per sua natura meglio poiché a differenza di un prodotto fisico non ha l’ostacolodella fisicità.
- accelerazione dello sviluppo tecnologico
- 3°I nuovi prodotti tecnologici impiegano meno tempo a diffondersila radio si diffuse in 50 anni, la tv in 10 anni,
La tv a colori in 3 anni, il video in 6 mesi... Le nuove scoperte si diffondono più rapidamente nella globalizzazione. Se aspetto troppo è possibile, anzi probabile, che altri mi battano sul mio mercato in minor tempo. La R&S (Ricerca e Sviluppo) vanno implementate per stare al passo con i tempi, ovvero necessitano di un rinnovo continuo per non essere superate e per non far spazzare via l'impresa dal mercato. È necessario un maggior investimento per recuperare questi costi e mettersi a livello mondiale. Esistono prodotti che, per tempi, costi e R&S, devono nascere globali per essere adeguatamente posizionati sul mercato. Lo sviluppo dei trasporti e delle comunicazioni rende sempre più veloci ed immediati i tempi e gli spazi, rendendo irrilevanti i confini e le distanze terrestri che si accorciano. Cause dal lato della domanda: lo sviluppo del turismo, legato alla crescita del tempo libero, con una forte tendenza al turismo internazionale. Il turista produce relazioni.
Quindi fa sì che oggi noi sappiamo come vivono nel resto del mondo diventa un fattore globale.
2° L'aumento del reddito fa sì che i bisogni non siano più solo di sussistenza, ma bensì permette che nascano nuove esigenze che vanno oltre (es. compro Coca-Cola anziché acqua).
3° La globalizzazione parla inglese quindi l'aumento del livello di istruzione è un fattore di globalizzazione.