Economia e Gestione

CAPITOLO 1°

IL CONCETTO DI AMBIENTE

• MICRO-AMBIENTE
• MACRO-AMBIENTE

IL CONCETTO DI MERCATO

RELAZIONI TRA IMPRESA E AMBIENTE

L'IMPRESA, QUALE CELLULA FONDAMENTALE DEL SISTEMA ECONOMICO E PRODUTTIVO, VIVE ALL'INTERNO DI UN AMBIENTE PIÙ VASTO CON IL QUALE SCAMBIA RISORSE E, SOPRATTUTTO, CREA RICCHEZZA. È POSSIBILE COSÌ DISTINGUERE UN MICRO-AMBIENTE DEFINITO DAI MERCATI CON CUI L'IMPRESA ATTIVA LO SCAMBIO DELLE RISORSE (IN ENTRATA E IN USCITA), E UN MACRO-AMBIENTE DA CUI DERIVANO LE CONDIZIONI E I VINCOLI ENTRO CUI QUESTO SCAMBIO PUÒ VERIFICARSI. IL MICRO-AMBIENTE, PUÒ A SUA VOLTA ESSERE SCOMPONIBILE IN:

• AMBIENTE TRANSAZIONALE (SCAMBI IN ENTRATA)
• AMBIENTE COMPETITIVO (SCAMBI IN USCITA)

OGNI AZIENDA QUINDI OPERERÀ IN STRETTO CONTATTO CON UN MICRO-AMBIENTE, INSERITO NEL PIÙ VASTO MACRO-AMBIENTE. ALL'INTERNO DEL MICRO-AMB. VI SONO DEI SOGGETTI O ISTITUZIONI, A CUI CI SI DOVRÀ RIVOLGERE PER ATTINGERE DELLE RISORSE, CHE DANNO VITA A DISTINTI «MERCATI» CON QUALI L'AZIENDA DOVRÀ ATTIVARE UN SISTEMA DI SCAMBI COMMERCIALI. OGNI IMPRESA, DUNQUE, SI COLLEGHERÀ CON:

• IL MERCATO DEL LAVORO: È COSTITUITO DALL'OFFERTA DI RISORSA UMANA.
• IL MERCATO DELLA PRODUZIONE: PRODUTTORI DI MATERIE PRIME, SEMILAVORATI, IMPIANTI, MATERIALI DI CONSUMO, ECC.

Capitolo 1^o

Il concetto di ambiente

• Micro-ambiente
• Macro-ambiente

Il concetto di mercato

Relazioni tra impresa e ambiente

L'impresa, quale cellula fondamentale del sistema economico e produttivo, vive all'interno di un ambiente più vasto con il quale scambia risorse e, soprattutto, crea ricchezza. È possibile così distinguere un micro-ambiente, definito dai mercati con cui l'impresa attiva lo scambio delle risorse (in entrata e in uscita), e un macro-ambiente da cui derivano le condizioni e i vincoli entro cui questo scambio può verificarsi. Il micro-ambiente, può a sua volta essere scomposto in:

• Ambiente transazionale (scambi in entrata)
• Ambiente competitivo (scambi in uscita)

Ogni azienda quindi opererà in stretto contatto con un micro-ambiente, inserito nel più vasto macro-ambiente. All'interno del micro-amb. vi sono degli soggetti o istituzioni, a cui ci si dovrà rivolgere per attingere delle risorse, che danno vita a distinti "mercati" con i quali l'azienda dovrà attivare un sistema di scambi commerciali.

Ogni impresa, dunque, si collegherà con:

• Il mercato del lavoro: è costituito dall'offerta di risorsa umane.
• Il mercato della produzione: produttori di materie prime, semilavorati, impianti, materiali di consumo, ecc.

- Il mercato finanziario: borse valori, intermediari finanziari e altri prestatori di capitale.

- Il mercato di vendita: potenziali acquirenti di beni o servizi prodotti.

Il macro-ambiente può essere inteso come il contesto socio-economico all'interno del quale l'impresa svolge le sue funzioni. Il macro-ambiente può essere scomposto in 4 sub-sistemi:

• Il sistema politico-istituzionale: è rappresentato dalla forma di governo e dall'ordinamento presente nel territorio considerato. Forme diverse di governo si riflettono sui rapporti internazionali, sull'imposizione fiscale, sulle norme a tutela del lavoro, ecc.
• Il sistema culturale-tecnologico: la cultura partecipa direttamente ad ogni manifestazione della vita, modellando il comportamento dell'uomo quale cittadino, prestatore di lavoro e/o consumatore. I suoi effetti si hanno non solo sul sistema di valori della società, ma anche sull'avanzamento delle conoscenze e sul miglior uso delle risorse disponibili. Scienza e tecnologia rappresentano, infatti, un prodotto della cultura.

• Il sistema demografico-sociale è definito dalla struttura della popolazione residente e dalle relazioni fra gli individui e i gruppi che la compongono. Il minor tasso di natalità e l'allungamento della vita media hanno portato al progressivo invecchiamento della popolazione. L'immigrazione ha dato origine ad un contesto multirazziale, tutto ciò con evidenti ripercussioni sui modelli di consumo.
• Il sistema economico esso deve essere inteso come il sistema generale dell'economia, che regola la vita della collettività. L'ambiente economico può differenziarsi principalmente in due forme:
  • Economia di mercato, si intende un sistema a decisioni decentralizzate, regolato cioè dalle leggi di mercato.
  • Economia di piano, si riferisce invece ad un sistema in cui le decisioni sono prese mediante l'elaborazione di piani governativi.

Nelle economie di mercato prevale il principio della libera iniziativa e quello della proprietà privata dei mezzi di produzione, per cui si parla di