Economia e direzione delle imprese II - esercitazione su Ikea

Analisi della concorrenza

Case study – Ikea

Ingvar Kamprad (Fondatore), Elmtaryd (nome fattoria), Agunnaryd (Paese), meglio conosciuta come IKEA, fondata nel 1943 in Svezia. Oggi è la più grande azienda multinazionale al mondo specializzata nella vendita di mobili, complementi di arredo ed altra oggettistica per la casa.

1949 - 1950

Viene fondata Ikea da Ingvar Kamprad:

• Nel 1945 appaiono le prime pubblicità Ikea;
• Nel 1951 viene pubblicato il primo catalogo Ikea;
• Nel 1956 vengono progettati i primi mobili per poter essere imballati in pacchi piatti e imballati dai clienti;
• Nel 1958 apre il primo negozio in Svezia.

1960 - 1970

• Nel 1960 apre il primo ristorante Ikea;
• Nel '63 apre in Norvegia e nel 1965 viene inaugurato a Stoccolma il negozio Ikea più grande;
• Negli anni 1970 Ikea apre in Svizzera, Australia, Germania, Austria e Paesi Bassi;
• Nel 1979 nasce la libreria Billy e il divano Klippan.

1980 - 1990

• Negli anni 1980 Ikea apre in molti paesi (Francia, USA, Regno Unito, Italia);
• Nel 1984 viene lanciata Ikea Family e nel 1986 Ingvar Kamprad lascia la presidenza di Ikea ad Anders Moberg;
• Nel '90 viene sviluppata la prima strategia ambientale da Ikea;
• Nel 1997 Ikea viene lanciato sul web;
• Nel 1999 Anders Dahlvig prende il posto di Anders Moberg.

2000 - oggi

• Nel 2000 nasce il codice di condotta di IKEA e viene sviluppato il progetto di aiuto dei bambini in India;
• Nel 2001 nasce la linea ferroviaria IKEA;
• Nel 2002 nasce il recovery IKEA;
• Negli anni 2000 Ikea apre in Russia, Portogallo e Giappone.

Ikea in cifre - Il gruppo Ikea nel 2012

• Fatturato: 27 miliardi
• Negozi: 298 negozi in 26 paesi.
• 9500 prodotti
• 139000 collaboratori

Negozi

• Nord America: 49 negozi;
• Europa: 227 negozi;
• Asia: 17 negozi.

Idea strategica e idea commerciale

Idea strategica: Creare una vita quotidiana migliore per la maggior parte delle persone.

Idea commerciale: Offrire un vasto assortimento di articoli di arredamento belli e funzionali a prezzi così vantaggiosi da permettere al maggior numero possibile di persone di acquistarli.

Creazione di valore e cliente

Mercato obiettivo:

• Giovani coppie
• Single
• Lavoratori con poco tempo libero e con limitate disponibilità economiche
• Seconde case/case vacanze
• Uffici

Analisi della competitività

Competizione di Ikea basata: Inizialmente: Creazione di un’esposizione grazie alla quale fu in grado di mostrare gli articoli mettendone in evidenza la funzionalità, la qualità e il prezzo basso.