Economia dell'innovazione

Effetti diretti e indiretti delle esternalità di rete

L'utilità e il valore di una rete sono proporzionali al quadrato del numero degli utenti. Il bene dipende quindi dal numero degli utenti, ad esempio nel settore delle telecomunicazioni, come nel caso del telefono. Se ci sono solo 2 persone con il telefono, se abbiamo 4 persone che hanno il telefono aumentano i contatti e quindi gli utilizzatori.

Gli effetti indiretti delle esternalità di rete si manifestano quando una tecnologia con una vasta base di clienti attrae i produttori di beni complementari. A sua volta, la disponibilità dei beni complementari attrae gli utilizzatori, aumentando la base di clienti. Si crea così un circolo virtuoso dei beni complementari.

Le dimensioni del valore (valore stand alone) nei settori caratterizzati da esternalità di rete sono determinate dalla combinazione di elementi:

• Valore stand alone della tecnologia: il valore che una tecnologia offre ai clienti è determinato da una serie di fattori, come le

funzioni d'uso che consente al fruitore di svolgere, design, qualità estetiche, semplicità di utilizzo (dipende solo dalle sue caratteristiche specifiche). Es: per il cellulare ha un valore pari a 0, poiché se non lo ha nessuno non serve a niente. Es: il valore stand alone di un cellulare è che si possono fare le foto (caratteristica intrinseca base).

valore delle esternalità di rete: funzione del valore generato dall'ampiezza della base clienti e disponibilità dei beni complementari. Questo spiega perché alcune innovazioni che portano miglioramenti tecnologici significativi spesso non riescono a prendere il posto di tecnologie esistenti, che già vantano di un'ampia diffusione. Es: valore che dipende dal fatto che altre persone possiedono l'oggetto (cellulare, pc). Incentivo a migliorare un cellulare se più persone comprano questi cellulari. Per imporsi sul mercato e sostituire la tecnologia esistente,

una serie di fattori esterni come la compatibilità con i software esistenti e la disponibilità di accessori e ricambi. Per quanto riguarda l'utilità stand-alone, una nuova tecnologia deve essere in grado di offrire miglioramenti significativi rispetto alle soluzioni attuali. Ad esempio, se si tratta di un dispositivo elettronico, potrebbe offrire funzionalità avanzate, una maggiore durata della batteria o una migliore qualità audio/video. Tuttavia, il valore complessivo di una nuova tecnologia non si limita solo all'utilità stand-alone. È importante considerare anche le esternalità di rete, ovvero il valore aggiunto che deriva dalla compatibilità con altre tecnologie esistenti. Ad esempio, se una nuova tecnologia è in grado di interagire con dispositivi e software già presenti sul mercato, potrebbe essere più attraente per i consumatori. Un esempio concreto di come le esternalità di rete possano influenzare il successo di una tecnologia è la guerra dei formati tra cassette e VHS. Nonostante la qualità inferiore, il formato VHS ha raggiunto una quota di mercato maggiore rispetto alle cassette perché offriva una maggiore capacità di registrazione e costi minori. Inoltre, la disponibilità di una vasta gamma di film e registrazioni in formato VHS ha contribuito a rendere questa tecnologia più attraente per i consumatori. Un altro esempio può essere fatto con le macchine da scrivere Qwerty. Nonostante prestazioni inferiori rispetto ad altre tecnologie come la tastiera, le macchine da scrivere Qwerty hanno mantenuto un vantaggio sul mercato grazie alla compatibilità con i software e gli accessori esistenti. In conclusione, una nuova tecnologia deve essere in grado di offrire un valore complessivo superiore, migliorando l'utilità stand-alone e mantenendo la compatibilità con le tecnologie esistenti.

altrifattori.In questo caso è importanti il ruolo dei costi di apprendimento della nuova tecnologia.

path-dependence,Questo esempio introduce l'idea di signi ca che quello che accade inun certo momento storico può avere conseguenze a lungo termine.Signi ca dipendenza di avvenimenti storici anche di scarso rilievo, che però impattano nellungo termine.

Di usione di tecnologie concorrenti: quando i clienti raggiungono la soglia desiderata di bene ci dall'esternalità direte a livelli inferiori di quota di mercato, può crearsi un'area di indi erenza all'interno della quale non è meglio undisegno dominante unico ma coesistono con successo più piattaforme tecnologiche.

Se il valore delle esternalità di rete non continua ad aumentare all'aumentare della quota di mercato, ma raggiunge ilsuo massimo con una quota di mercato abbastanza bassa, potrebbe capitare che le tecnologie concorrenti riesconoentrambe a

rimanere sul mercato.ffff fl ffff fi fl fi fi ff fi fi fi fi fi ff fl fi ff ff ff fi ff fi fi ff ffEs: sistemi operativi IOS e ANDROID che rimangono solide sul mercato, mentre Minecraft a provato a sviluppare unsistema operativo fallendo perché non è riuscita a raggiungere una quota di mercato minima per ottenere il massimovalore delle esternalità di rete.

Caso: pagamenti digitali

Servizi di pagamento mobili consentono agli ideatori di e ettuare transazioni nanziarie attraverso i cellulari con unafunzione d’uso analogo a quello di un pc.

Il mercato non ha ancora selezionato il sistema di pagamento mobile dominante e così il con itto fra standard alternatividiventa sempre più intenso.

Accanto ai grandi player economici come Apple, Samsung e Google, agiscono altri operatori dedicati come Square ePayPal (utilizzano tecnologie speci che e nascono proprio come strumenti di pagamento). Vacilla invece la leader dellecarte di credito (soppiantante da

Appunto questi servizi. A confrontarsi sono sistemi basati sui microprocessori (NFC: near field communication) inseriti negli smartphone e meccanismi alternativi, con complicazioni scaricabili e l'uso del web per trasmettere informazioni. Nel contesto fra standard non solo le tecnologie ma anche il grado di diffusione fra i consumatori a sostegno degli altri attori in gioco, come per esempio gli operatori commerciali, saranno fondamentali per l'affermazione di una tecnologia o l'altra. Perciò bisogna considerare il valore e i costi che queste tecnologie arrecano a tutti gli attori in gioco. Naturalmente la mancanza di compatibilità fra sistemi differenti e l'incertezza su quale tecnologia diventerà lo standard concorrono a rallentare il processo di adozione.

1. Quali sono i vantaggi e limiti dei sistemi di pagamento mobile rispettivamente nei sistemi sviluppati e in via di sviluppo?

comodità perché non serve fisicamente la carta di credito, tra i limiti vi è la sicurezza. Nei paesi più sviluppati questo sistema è utilizzato per favorire la tracciabilità nei pagamenti e limitare l'evasione, tramite cashback di stato.

2. Quali sono i fattori chiave che differenziano i diversi sistemi di pagamento mobile? A quali fattori i consumatori attribuiscono la maggior importanza? E quali fattori invece sono critici per i dettaglianti? Tra i fattori chiave vi è la sicurezza del sistema, al centro si metta la velocità d'uso, più in basso la diffusione fra gli esercenti.

3. In quale misura i differenti sistemi mobili aumenteranno o diminuiranno il potere negoziale di banche e società emittenti di carte di credito? I sistemi mobili riducono il potere negoziale, a causa della concorrenza e maggiori attori sul mercato, perciò l'effetto è negativo. Allo stesso tempo può essere positivo.

Perché si possono incentivare nuovi clienti a utilizzare questi strumenti, per poi trarre un guadagno (banche).

Capitolo 5: Appropriabilità e protezione dell'innovazione

I meccanismi di protezione dell'innovazione

1. Appropriabilità: capacità dell'impresa di acquisire e trattenere per sé le rendite generate dai propri processi innovativi.

Il grado di appropriabilità è determinato dalla facilità e rapidità con cui i concorrenti riescono ad imitarla. Allo stesso tempo, la capacità degli altri di imitare l'impresa innovatrice dipende dalle caratteristiche della tecnologia (la tecnologia più complessa è più difficile da replicare, potrebbero esserci conoscenze tacite) e dalla protezione.

2. Meccanismi di protezione:
• Meccanismi formali
• Meccanismi strategici

Meccanismi formali: il brevetto protegge un'invenzione e garantisce il diritto di proprietà.

Essere de nito come un’invenzione temporanea che può consentire di escludere altri all’utilizzo.

I requisiti per la brevettabilità di un’invenzione sono novità, originalità (invenzione non ovvia rispetto ad una precedente), applicabilità industriale (con e etti pratici).

Brevettare un’invenzione è un processo impegnativo dal punto di vista burocratico che economico (poiché devono essere rispettati criteri tecnici).

Diritti di proprietà intellettuali, come brevetti, marchi, copyright.

Marchio: Un marchio commerciale (trademark) è costituito da una parola, frase, simbolo, disegno o qualsiasi elemento distintivo della provenienza di un bene (es: ba o di Nike).

Un marchio di servizio (service Mark) è un marchio che contraddistingue un fornitore di un servizio.

A cosa serve il marchio? Consente all’impresa il diritto esclusivo all’uso e dovrebbe evitare che i concorrenti utilizzano emblemi simili che possono generare

confusione del consumatore. L'organizzazione mondiale per la proprietà intellettuale gestisce un sistema di registrazione internazionale dei marchi regolato da 2 trattati internazionali: - accordo di Madrid sulla registrazione internazionale del marchio, - protocollo di Madrid. Copyright: forma di protezione applicabile alle opere soggette a diritto d'autore (si copre e tutela la forma). L'autore ha il diritto esclusivo di utilizzare economicamente l'opera in ogni forma e modo, può rivendicarne la paternità e opporsi a qualsiasi uso che possa pregiudicare la sua reputazione. La convenzione di Berna stabilisce un livello minimo di protezione con copyright per tutti i paesi che hanno aderito. Il copyright non deve essere registrato, scatta dal momento della creazione della stessa opera. Segreto industriale: informazioni di proprietà esclusiva di un'impresa che restano ignote all'esterno della stessa. I segreti industriali non devono essere registrati.rispondere a tutti i rigorosi requisiti previsti dalla legge sui brevetti ma consentono la produzione di una più ampia classe di attività. A nché l'informazione venga considerata come segreto industriale, deve generare un vantaggio distintivo per l'impresa in termini di rendita economica e conservare il proprio valore rimanendo strettamente confidenziale. Lead-time: le imprese possono appropriarsi della rete dell'innovazione con un'applicazione commerciale molto rapida. La complessità di una tecnologia, spesso legata al tipo di conoscenza sulla sua base, può essere un valido strumento di produzione per l'innovazione. Un ruolo simile può essere giustificato dagli asset complementari, cioè tutto ciò che è necessario per poter utilizzare l'innovazione. Come è fatto un brevetto: - informazioni legali, - titolo, stato precedente dellatecnologia: La tecnologia è un insieme di conoscenze, strumenti e processi utilizzati per creare, modificare o migliorare prodotti o servizi. È il risultato dell'applicazione della scienza e dell'ingegneria per risolvere problemi pratici. descrizione anche con disegni: La descrizione della tecnologia può essere supportata da disegni che illustrano i componenti, le funzioni o i processi coinvolti. I disegni possono fornire una rappresentazione visiva chiara e dettagliata della tecnologia, aiutando a comprendere meglio come funziona. modo di applicazione: Il modo di applicazione della tecnologia si riferisce al contesto in cui può essere utilizzata. Ad esempio, una tecnologia può essere applicata nell'industria manifatturiera, nel settore medico, nell'informatica o in altri settori specifici. Il modo di applicazione può influenzare le caratteristiche e le prestazioni della tecnologia. claims (copertura che garantisce il brevetto): I claims sono le affermazioni che definiscono i limiti e le caratteristiche distintive di un'invenzione brevettata. Queste affermazioni sono utilizzate per determinare la copertura del brevetto e stabilire quali aspetti dell'invenzione sono protetti dalla legge. I claims possono essere scritti in modo specifico per garantire una protezione ampia o limitata dell'invenzione.