Diritto dell'impresa e dell'economia

I DIRITTI DELL'IMPRESA E LA CIRCOLAZIONE DELLE IDEE (CAP 6)

Principi generali

La regolazione dei segni distintivi dell'impresa non ha creato controversie poiché sia i giuristi che gli economisti concordano sul fatto che il diritto commerciale debba vietare i comportamenti intenzionali o meno idonei a ingenerare confusione sull'identità di un imprenditore. E il diritto commerciale ha avallato queste convinzioni consacrando:

1. il principio di unitarietà dei segni distintivi;
2. il principio di relatività della tutela dei segni distintivi.

Sulla base del principio di unitarietà è vietato utilizzare come ditta, ragione o denominazione sociale o insegna il medesimo segno già usato da altri come marchio, e simmetricamente è vietato adottare come marchio l'altrui ditta, ragione o denominazione o insegna.

Divieti che implicano che l'adozione di un segno distintivo in una qualunque delle sue espressioni conferisce

Ostacolerebbe la circolazione delle idee impedendo alle medesime di essere condivise, integrate, sviluppate a tutto vantaggio del processo di innovazione. Molte delle ragioni usualmente addotte per giustificare la disciplina della proprietà intellettuale sarebbero venute meno. Ad esempio si contesta l'idea che la tutela brevettuale troverebbe la propria ragione nell'esigenza di remunerare l'inventore e di incentivare altri imprenditori a fare lo stesso.

La teoria favorevole all'uso dei brevetti è criticata anche in astratto: un inventore sceglierà di brevettare la propria invenzione qualora tema di riuscire a mantenerla segreta per meno della durata del brevetto; sceglierà di non brevettare l'invenzione qualora immagini di poter mantenere il segreto su di essa per più di vent'anni anche senza brevetto.

La ditta e l'insegna

La ditta è il nome utilizzato dall'imprenditore per l'esercizio

utilizzare una ditta derivata, ossia a lui trasferita da un altro imprenditore. In caso di trasferimento la legge non impone che alla ditta originaria siano aggiunti il cognome o la sigla dell’imprenditore che si serva della ditta a lui ceduta. Dunque un imprenditore può avere più ditte: una originaria e una o più derivate ottenute per trasferimento.

Il nome civile ai sensi dell’art. 6 del codice civile è per legge attribuito a goni persona; è costituito dal prenome e cognome, ossia a questa struttura predeterminata, e del medesimo non sono ammessi cambiamenti, aggiunte o rettifiche, ossia non è modificabile a piacere del suo titolare. Al contrario la ditta segue altri principi. La ditta rappresenta uno strumento di comunicazione della reputazione dell’imprenditore, di attrazione della clientela e di potenziale vantaggio competitivo.

Il comma 1 dell’art. 2563 prescrive che l’imprenditore ha diritto all’uso esclusivo

La ditta può essere trasferita da un imprenditore ad un altro: l'art. 2565 al proposito detta 3 regole.

1. La ditta non può essere trasferita separatamente dall'azienda.
2. Il trasferimento della ditta deve essere effettuato per atto pubblico o per scrittura privata autenticata.
3. Il trasferimento della ditta deve essere iscritto nel registro delle imprese entro 30 giorni.

ditta nella successione dell'azienda a causa di morte la norma n 2565 copre le diverse ipotesi in cui ad esempio, l'azienda sia devoluta ad un singolo legatario, o vi sia una pluralità di coeredi che proseguono l'attività d'impresa, ovvero nella circostanza in cui i coeredi non proseguono nella gestione dell'azienda. Nei casi di prosecuzione dell'attività la ditta potrà continuare a contenere il nome dell'imprenditore defunto in quanto elemento indispensabile per non dispendere l'avviamento.

La disciplina dell'insegna è espressa da un unico art. del codice civile, l'art. 2568. Quando l'insegna sia uguale o simile a quella usata da altri imprenditori dovrà essere integrata o modificata in modo tale da differenziarla.

L'insegna è il segno distintivo che serve per identificare ogni azienda. L'insegna contraddistingue i locali dell'impresa, cioè può

Indicare al pubblico sia lo stabilimento produttivo sia l'esercizio di vendita all'ingrosso o al dettaglio, dell'imprenditore. L'insegna è dunque un rilevante strumento di attrazione della clientela. L'insegna deve non essere ingannevole ed essere in grado di distinguere il soggetto imprenditoriale al quale si riferisce. Anche l'insegna deve cioè possedere i requisiti della veridicità e dell'originalità.

Il marchio. Nel codice civile si occupano del marchio solo sei articoli dal 2569 al 2574. Il marchio assume valore comunitario quando viene registrato presso l'ufficio comunitario dei marchi, producendo i suoi effetti nel complesso dell'unione europea, nel rispetto del principio di unitarietà. Ciò significa che il marchio comunitario è esattamente lo stesso per tutti i paesi europei, e che il suo detentore è titolare di un diritto unitario. L'unitarietà è altresì

L'elemento che distingue il marchio comunitario dal marchio internazionale. Questo secondo tipo di marchio dev'essere registrato presso l'Organizzazione mondiale della proprietà intellettuale, che ha sede a Ginevra. Non essendo un marchio unico, il marchio internazionale è di fatto costituito da un complesso di marchi nazionali, tali per cui il titolare può vantare diritti analoghi nei paesi in cui si chiede che il marchio sia tutelato. In entrambi i casi, poi, è la registrazione dei marchi che rende effettiva la loro tutela, non l'acquisita notorietà. Sicché a partire dal momento della registrazione, l'imprenditore si trova nella condizione di investire sul proprio marchio, per promuoverlo a livello sovranazionale.

Le funzioni del marchio sono tre:

1. la prima e principale è distintiva, poiché il marchio differenzia i prodotti di un imprenditore da prodotti dei propri concorrenti. Questa funzione va a vantaggio del pubblico,

imprenditori concorrenti sulla base di una licenza di marchio non esclusiva. È quindi lecito