Digital marketing

IL DIGITAL

MARKETING

Ro be rto Mo ntalto

Matric o la n°: N24001831

A.A. 2014/2015

Cos’è il DIGITAL MARKETING?

Il digital marketing è quel particolare insieme di tecniche di marketing

che fanno uso dei nuovi media per promuovere un prodotto o un

servizio, un singolo brand o anche un’intera organizzazione.

KEYWORDS

CANALI DIGITALI INTEGRAZIONE

CUSTOMIZZAZIONE

MISURAZIONE RELAZIONE

Secondo lo studioso di marketing «Philip Kotler»

(dal libro Marketing in the age of information democracy)

la revisione del concetto Marketing può essere sintetizzato

in tre punti fondamentali: Passaggio da

Passaggio da Modificare le customer

controllore a policy alla base acquisition a

facilitatore delle attività customer

retention

Quali sono i fattori che hanno portato a praticare questa nuova

tipologia di marketing?

Declino dei mezzi di

Sviluppo di internet comunicazione

Nuovi comportamenti dei

consumatori

Accesso ad internet

3000

2000 2300 Milioni di persone

1000 700

304

0

2000 2004 2011 2014

Fonte: Internet World Stats

Nuove categorie di consumatori RELOADED (2

RELOADED (22%):

- Forte coinvolgimento

- NO attaccamento al brand

- Influencer

Nuove categorie di imprese

Online-attive Online

Offline 28.00%

25.00%

15.00%

8.00%

4.00%

1.20%

-2.40%

-4.50% 65.00%

Crescita ricavi Esportazioni Produttività 34%

PENSIERO STRATEGICO

Perché è necessario avere una strategia di marketing digitale?

Incontrare i clienti Superare i limiti

Come elaborare una strategia di marketing digitale efficace?

Conoscenza Quattro «P»

 

D P

el rodotto

propri 

 D P

o

ella romozi

busines

conc 

 D P one

s

or

e rezzo

i renza

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enti Post o

Gli strumenti della promozione

Sito web e SEO (Search Engine Optimization)

Pay-per-click search advertising

Social network (facebook, twitter, MySpace…) E-mail marketing

Mobile marketing PR online e partnership strategica

UNA FINESTRA SUL MONDO DIGITALE

Perché un sito web è importante?

Controllo completo ed Da traffico a «prospect»

esplicito

Come si può creare un sito web efficiente?

Progettazione Sviluppo Test

Pianificazione Deployment

Come bisogna strutturare l’informazione presente sul sito web ?

Indirizzo IP Dominio

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Sezione/tema

Elemento

Categoria

Elemento

Subcategoria

Elemento

di di

contenuto

di

contenuto

contenuto

Struttura basata su livelli di importanza dell’informazione:

● ● ● ● Elemento di

contenuto Elemento di

Sezione/tema contenuto

Categoria Elemento di

contenuto

HOME Elemento di

contenuto

Sezione/tema Categoria Subcategoria Elemento di

contenuto

LA RICERCA DEL SUCCESSO

Per realizzare anche solo in piccola parte tanto potenziale è indispensabile mettere

il pubblico in grado di trovare il sito: i motori di ricerca offrono una finestra sul web.

Cosa si intende con il termine SEO (Search Engine Optimization)?

Si tratta di ottimizzare il sito per renderlo facilmente rintracciabile sui motori di ricerca

Robot and Sitemap

Url optimization optimization

Code and Error Link optimization

optimization