Comunicazione visiva

Design del prodotto II

Comunicazione visiva

Comunicazione = scambio (intenzionale / non intenzionale) di informazioni, tra due o più partecipanti, tramite un codice condiviso. Può essere verbale, paraverbale o non verbale.

Comunicazione visiva = scambio (intenzionale / non intenzionale) di informazioni, tra due o più partecipanti, tramite un codice condiviso fatto di immagini: una “lingua” di elementi percepiti tramite il senso della vista.

La comunicazione visiva intenzionale può essere pratica o estetica.

La comunicazione visiva pratica è caratterizzata da un codice universalmente riconosciuto, per cui l’interpretazione del messaggio (informazione scambiata) è univoca. Un esempio è il disegno tecnico, in quanto regolato da norme e convenzioni condivise, uguali per tutti.

Nella comunicazione visiva estetica invece, l’interpretazione è soggettiva, perché può essere decodificata in modo diverso a seconda dell’osservatore e del contesto. Un esempio è l’opera d’arte.

Messaggio visivo = informazione scambiata nel corso di un processo di comunicazione visiva. È composto dall’informazione pura, quindi dal contenuto veicolato, e dal supporto visivo. Il supporto visivo è ciò che rende visibile il messaggio, perché permette all’osservatore di percepirne forma, colore, texture, struttura, modulo e movimento.

Processo di trasmissione del messaggio visivo = l’autore o emittente codifica (produce) e invia il messaggio visivo (composto dal contenuto e dal supporto visivo); l’osservatore o ricevente percepisce e decodifica (interpreta) il messaggio visivo e risponde con un feedback interno o esterno (non espresso / espresso).

Eventuali rumori e / o filtri potrebbero ostacolare la riuscita della comunicazione: nel caso della comunicazione visiva, i rumori consistono nei disturbi visivi causati dal messaggio stesso o dall’ambiente circostante (come un eccesso / carenza di elementi visivi trasmessi, eccesso o insufficienza di luce, etc.); i filtri dipendono dall’osservatore e possono essere sensoriali (es. difetti della vista), operativi (es. età) o culturali.