Riassunto esame Comunicazione internazionale, prof. Brioschi, libro consigliato La comunicazione totale d'azienda nel contensto internazionale

CRESCENTE DINAMICITA' DEI CONTESTI

IN CUI L'AZIENDA OPERA

CRESCENTE RILEVANZA DELLA COMUNICAZIONE

ANALISI PERIODICHE DELLE SITUAZIONI: LA COMUNICAZIONE D'AZIENDA IN OTTICA INTERNAZIONALE

• Se l'azienda opera internazionalmente, vi sono necessità per questo tipo di analisi.
• SVILUPPO DELLE NUOVE TECNOLOGIE DI COMUNICAZIONE (NEW MEDIA)
• Moderni mercati di sbocco sui tre piano chiave: locale, nazionale, internazionale.

ANALISI DI COMUNICAZIONE D'AZIENDA, CHE METTE IN RELIEVO LE PRATICHE E LE PROBLEMATICHE

• Confronto delle diverse strategie di mercato
• Come si presentano in diversi contesti di mercato
• Progetto attuale prospettico passa a progetto sul lungo
• Confronto della diverse variabili
• Studio circa la cultura d'azienda
• La tecnologia nel campo della comunicazione tende a seguire due prospettive parallele:
  • Standardizzazione di innovazione senza supporto
  • Tentativo delle operazioni aziendali nel risolvere problematiche unome coniugando costi e benefici del processo di acquisizione delle info
• Ogni modello e superato, devela azienda e si e la comunicazione nella stesura e raggiungimento degli obiettivi viene trascinato.
• Se la ricerca risulta inefficace, osservo di reallineamento dei problemi, come porta con investimenti effettivi.
• Ciclo del processo inversione e continuo feedback
• Comunicato della comunicazione dal lato di domanda e offerta

L'impatto teorico in tema di comunicazione d'azienda e la sua elaborazione

• L'accrescimento sostanziale dello ambito di comunicazione dell'azienda viene fatto risalire agli USA negli anni ‘70.
• Lo sviluppo mezzi di comunicazione riduzione dei costi è disponibilità sulle caratteristiche evoluione tecnologica.

Quei fenomeni hanno influenzato anche l'Europa (fine anni ‘60 → la comunicazione aziendale riguardava prevalentemente l'azienda) per far conoscere sempre meglio obiettivi, produzioni, politiche, iniziative partecipazioni alle sorti della società e non solo dell'economia del paese.

Negli anni ‘70 si affermarono nuovi aspetti di comunicazione.

• Si sono sviluppati 2 approcci in tema di comunicazione (uno in USA e paesi anglofoni, l'altro in Europa) che privilegiavano la valorizzazione della comunicazione dell'azienda, qui suffragazione per premessa teorica è finalizzazione.

Questi approcci hanno portato a:

1. Comunicazione integrata di marketing
2. Comunicazione totale d'azienda

Le promotore e le professore Schultz.Tra concetto combina 2 conduttori:

• esame rispetto agli obiettivi dell'azienda
• costruire un sistema permanente di relazione con molteplici pubblici

Sviluppare nuove competenze di comunicazione

1. Potenziale di estensione (aumentare il numero di mercati geografici)

Potenziale di volume (aumento dei contenuti informativi)

Potenziale di relazione (qualità delle relazioni tra diversi attori)

2. Ostacoli di carattere economico legati a

• Spese elevate della comunicazione aziendale
• Risorse limitate nell'impiego del tele marketing
• Difficoltà di sostenere il contratto economico

La comunicazione di esterna nei paesi in vie di sviluppo

Dipende dai caratteri propri dei paesi, riconducibili in

• Indirizzo politico ₁
• Orientamento economico ₂
• Sviluppo del settore ₃
• Frequenza delle crisi ₄

3. Punti poterie in grado di influenzare la comunicazione dell'azienda

• Anni 30 > solo advertising. Shangai anni 30; parzialmente scomparso tra il '45-'49 con l'avvento della repubblica.
• Anni 50 -> advertising come propaganda politica
• Anni 60 -> commercializzazione advertising
• Anni 80 -> advertising come acceleratore dello sviluppo economico
• 2001 -> ingresso nella WTO -> mercato sentito frutti apprezzazione della concorrenza economica alla crescente domanda.

1)

Il valore stimato di distribuzione accorto colla pubblicità :

( add advertising preprocess tel consumo nelle incremental advertising area)

2)

Dal profilo dell'analisi, è costrutto dall'attrazione nei areei di ruckesto. ( comparitato con il mercato USA)

Negli America tebprestaniti c 45 % dalle essevi

e' Europa f 26 %

e' l'Asia l. 20 %

3)

Distribuzione accorte per mezzi di conversation utile per il così

(cosificazione stupita del Star Litu). Ricevi ente il casual occurto della televisione, stampa radio.

importantia crescerò di azonamenti

per tuorare azione a non finire identità del piece di communication studionale

valentiam dalla modali h1o

• aspostre $ delio sto posto delle pubbilico gli ucovi

nei rubioni di comunication

1. RF en -> 2 % pubblco televisuio usoci USA
2. RFen b -1 sto commodo dan una versione tradizione con una successzata e voi una selectorata e personalizate
3. 3 RFen c -communication interactive con virtual

Crescente autorita del consumatore respeito nella necesariz tradational oh fiestione

sistema di dipusiva dei messogoi iocaper

intercinsi die peloid-to-bank e deterxine nutrinei - out bound Media interactive media

non market controlled media cosumenua networks

The critical importance of IMC processes

IMC = importante nello sviluppo del processo imprenditoriale

IMC in diversi paesi, industrie, organizzazioni

5 STEP del processo di IMC

1. Identificare i clienti e le prospettive
2. Valutazione dei clienti e delle prospettive
3. Creare le connessioni nuove dei marketing
4. Stima dell'efficacia dell'investimento
5. Stabilire budget fissati e utilizzarli

La metodologia IMC inizia con i clienti non con l'obiettivo di comunicazione

E' più importante = ES = utilizzato per soggettare il

THE FUTURE OF IMC INTEGRATED ORGANIZATIONS

La sfida della IMC nuova deriva dai principi di marketing e comunicazione line dello schema organizzazionale interna

Il successo delle strategie costituito porta dal successo delle singole azioni svolte

DURANTE GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI UNO SCENARIO INTERNAZIONALE

Lo studio relativo all'andamento del mercato globale pubblicitario indica una crescita

Geografia della crescita globale

• 3 aree distributive:
  • USA
  • CINA
  • Europa

INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION IN LATIN AMERICA

Tra le 1970 e le 1980 si da più attenzione ai consumatori AP invece della marketing communication

Necessità stessa produzione media diventano più comunicazione integrata

Le compagnie scopriono che è un nuovo concetto di unica idea marketing communication nel contesto di nuovi modi per pianificare e distribuzione del marketing

Questi brand mut_ uniscono il principio del IMC

• Orientamento del cliente
• Distribuzione e promozione
• Pianificazione strategica dei messaggi promozionali
• Brand positioning
• Brand loyalty
• SWOT
• Misurazione del comunicazione integrata
• Soddisfazione dei clienti

L'evoluzione del mercato della comunicazione in America Latina negli ultimi 15 anni è stato dovuto principalmente da 2 fattori:

• Costruire decisione economica ai principali settori globali
• Rispondere alle instabilità economica del paese

Fino a questo periodo paesi dell’America latina hanno avuto un sviluppo è stato principalmente di fenomeni statici

Successivamente dopo il 1980, tutti gli altri stati e l’Argentina

Hanno basato su economia e un mercato più libero.