Brand Design

Il brand design

Terminologia

Brand:

• È tutto quello che il marchio costruisce attorno a sé (è diverso dal marchio)
• Ha una storia
• “Insieme di percezioni nella mente del consumatore” (C. Bates), vuole farsi spazio nel nostro immaginario
• Comunica all’interno e all’esterno
• Deve comunicare a molti livelli, nel senso che deve essere riconoscibile ed essere qualcosa a cui ci si può “affezionare”
• Deve diventare una specie di garanzia di soddisfazione e qualità
• “Insieme di qualità legate ad un segno distintivo (marchio, nome, logo) che si aggiungono al valore generato da un prodotto o servizio” (Aaker)

Branding:

• Costruzione/gestione del brand
• Parte del marketing che si occupa di aumentare la conoscenza della marca da parte del pubblico e della comunicazione (invece che solo del prodotto/servizio)

Brand identity:

• Insieme degli aspetti grafico/comunicativo/comportamentali che costruiscono la percezione e la reputazione di un brand da parte del suo pubblico
• È la prima esigenza di un brand
• Identità propria di un brand costituita da ciò che lo differenzia dagli altri

Brand image:

• Reale percezione degli aspetti e degli elementi grafico/comunicativo/comportamentali (cioè quelli della brand identity) da parte del pubblico/utente
• Immagine dell’azienda che il pubblico percepisce (è diverso dall’immagine che l’azienda vuole dare, perché possono non coincidere)

Brand equity:

• Equity = patrimonio del brand (legacy)
• Insieme dei valori tangibili e intangibili che costituiscono il valore complessivo di mercato del brand
• Qualità dei prodotti/servizi, comportamenti aziendali, comunicazione, riconoscibilità, fedeltà del pubblico e relazioni instaurate con esso

Monogramma:

• Caratterizzato dalle iniziali di una parola (con acronimo)
• Comunica il brand solo con il lettering
• Molto sintetico e riduttivo
• Comunica con la sua semplicità diversi mood perché è molto neutrale

Logotipo:

• Parte scritta del marchio con nome completo, “personalizzata” soltanto dalla scelta del font
• Senza fronzoli, spesso comunica in modo più neutrale
• Con l’aggiunta di una forma dà maggior identificazione figurata

Marchio:

• Pittogramma o logotipo + pittogramma
• Riconoscibili figurato
• Con il pittogramma diventa facilmente riconoscibile in qualcosa di già visto
• Utilizzo astratto