Brand design e laboratorio di progettazione dell’identità visiva - Appunti

Comunicazione Implicita: (Identità)

La comunicazione prescinde da un singolo individuo, in quanto essere ed esistenza comunicante. La comunicazione risiede nello scambio continuo tra un emittente e destinatario, che permette una relazione. Questa relazione a sua volta permette un riconoscimento che è alla base del concetto di identità. Infatti ad ogni riconoscimento è molto importante affinchè ci sia una relazione.Quindi l'identità può essere definita come l'insieme dei tratti che permettono il riconoscimento di un soggetto ed essa rappresenta unica forse e profonda forma di comunicazione implicita. L'identità viene espresso tramite l'insieme degli individui, comunita ed organizzazioni. Infatti l'umanità ha sempre usato dei simboli per esprimere la propria identità. Ad esempio nel medioevo i feudi venivano rappresentati con stemmi colorate, mentre oggi le imprese economiche regano identitati focale con il marketing. Le brand, l'Italia ora, è introdotta con il termine "marca".

La marca è l'insieme dei significati che descrivono l'identità di un soggetto mentre il marchio è la sua forma sintetica di comunicazione, velocizzando cosi l'identità ed un sistema di segni e di simboli, che costruiscono una sua rappresentazione. Per questo oggi è molto importante il design dei simboli usati per il marchio, in quanto organizzato e formando immagini nella mente delle persone, essa stessa comunica. Il soggetto che rappresento. Lo scopo del design non verte sul modo in cui appariscono le cose, ma sul modo in cui le cose acquistano significato.

Comunicazione Implicita: (Identità)

La comunicazione prescinde da un singolo individuo, in quanto essere di comunicare. La comunicazione risiede nello scambio continuo tra un emittente e destinatario, che generano una relazione. Questa relazione a sua volta genera un riconoscimento, che è alla base del concetto di identità; infatti ad ogni riconoscimento è molto importante affinché ci sia una relazione.

Quindi l’identità può essere definita come l’insieme dei tratti che determinano il riconoscimento di un soggetto ed essa rappresenta una struttura a propria forma di comunicazione implicita. L’identità viene espressa tramite l’iniziate dagli individui, comunità ed organizzazioni.

Infatti l’umanità ha sempre usato dei simboli per esprimere le proprie identità. Ad esempio nel medioevo, i feudi venivano rappresentati con dei castelli, mentre oggi le imprese economiche rispondono identificate con il branding. Il brand, infatti, si traduce con il termine “marca”.

La marca è l’insieme dei significati che descrivono l’identità di un soggetto mentre il marchio è la sua forma sintetica di comunicazione, veicolando così l’identità ed un sistema di segni e di simboli, che costituiscono una sua rappresentazione. Per questo oggi è molto importante il design dei simboli usati per ogni marchio, in quanto organizzano e formano immagini nella mente delle persone, essa stessa comunica.

Il soggetto che rappresenta lo scopo del design non verte sul modo in cui appaiono le cose, ma sul modo in cui le cose acquistano significato.

Storia della marca

Le forme che conosciamo oggi come marca possono essere rintracciate già nell'antichità, come ad esempio i vasi cretesi o romani portavano un segno di riconoscimento che identificava l'abozzatura a capire. In effetti "marca" è un termine di origine germanica, nato con il significato di "segno di confine". In inglese viene usato il suo sinonimo "brand" che significa "cosa che brucia", metaforicamente "mezzo di marchiatura".

L'evoluzione complessiva si può riassumere in due grandi scaglioni: 4000 anni di agricoltura e 250 anni di industria. All'interno di queste due categorie possiamo analizzare il fenomeno della marca. Alla fine dell'800 nascono alcuni tra i marchi ancora oggi più famosi come campari, pirelli e ansaldo, che però per innovazione subiscono delle modifiche grafiche.

Il passaggio storico dall'agricoltura all'industria è riassunto dalla scarsità al consumo, avendo un'organizzazione di lavoro basato su standard. Questi standard vengono poi applicati all'intera filiera, ovvero la produzione, la distribuzione ed il consumo. All'origine di questi cambiamenti epocali dell'uso della marca ci sono essenzialmente due motivi principali: aumento della complessità e sviluppo della comunicazione.

Quindi la marca, nel suo divenire storico, ha interpretato ruoli e funzioni diversi e soprattutto un ruolo di garanzia rispetto alla validità del prodotto.

Concetto di marca

L’identità della marca presenta all’inizio caratteristiche tangibili dibeneficio e garanzia, empatia per poi definirsi in relazione,esperienza ed identificazione.

Per quanto riguarda il contesto della marca gli elementi piùsignificativi sono: la moltiplicazione dell’offerta, che grazie all’mezzo della marca simbolica agisce con variabili di crescitadel mercato occidentali e con concorrenza bassa, ciò comporta unamoltiplicazione della comunicazione per raggiungere tutti i setto