L'audience nell'economia

L’audience nell’economia

Il concetto dell’audience è antico e designa il pubblico che segue o è presente ad un determinato evento.

Cosa contiene la presentazione

• Introduzione
• Il fenomeno dell’audience
• I modelli di business
• La rilevazione e valutazione dell’audience
• Esempi di valutazione dell’audience da parte di Auditel
• Esempi di valutazione dell’audience da parte di Nielsen – Sgarbi: ‘l’Auditel non era collegata!’
• Caso studio Stefano Maiolo

*stemaiolo@hotmail.com*

Dottore di ricerca in Banca e Finanza e docente presso la Facoltà di Economia dell’Università degli Studi di Roma «Tor Vergata». Economista presso l’Unità di Valutazione degli Investimenti Pubblici del Ministero dello Sviluppo Economico.

Indice

• Introduzione
• Il fenomeno dell’audience
• I modelli di business
• La rilevazione e valutazione dell’audience
• Esempi di valutazione dell’audience da parte di Auditel
• Esempi di valutazione dell’audience da parte di Nielsen – Sgarbi: ‘l’Auditel non era collegata!’

Introduzione

Il concetto dell’audience è antico e designa il pubblico che segue o è presente ad un determinato evento: una manifestazione (o comunque una realtà tangibile o intangibile), alla quale si rivolgono direttamente attori, musicisti, presentatori…

Il ruolo del pubblico

Il pubblico diventa una massa, misurabile quantitativamente, che, per abitudini di ascolto, attitudini e, soprattutto, potenzialità di consumo, sta interessando sempre di più anche le scienze economiche e sociali.

Il fenomeno dell’audience

I fenomeni associati all’audience sono molteplici e già all’inizio del 1900 la loro misurazione era fonte di interesse, poiché con la nascita dei programmi radio e quindi degli ascolti “domestici”, il problema dell’individuazione del pubblico diventa una necessità. In questo periodo, la reazione del pubblico nell’atto di acquisto, nel settore dell’editoria, di un giornale o di un libro, non era facilmente misurabile, non solo per la stima delle persone che potenzialmente erano state motivate dall’ascolto di un determinato programma, ma ancora di più, per la determinazione del livello di gradimento nei confronti del programma stesso.

I modelli di business

(1/2) L’esigenza della valutazione delle quantità e dei gusti del pubblico attraverso indicatori sintetici, attraverso misurazioni e stime di categorie (share) anche per differenti abitudini di consumo, consentono l’individuazione di modelli di finanziamento innovativi: dalle emittenti radiofoniche e poi a quelle radio-televisive, per arrivare al fenomeno contemporaneo della rete internet.

(2/2) Le nuove tecnologie della comunicazione mettono in evidenza l’evoluzione di vari modelli-tipo (per es. la TV):

• Tradizionale: sistema analogico
• Innovativo: DVB-T – (Digital Video Broadcasting Terrestrial)
• Evoluto: PPV (Pay-Per-View)