Appunti esame Tecniche e linguaggi del cinema e dell'audiovisivo, Prof. Mauro Di Donato

Capitolo 1. Condizioni per l’affermazione del divismo

Alberoni ha indicato le condizioni necessarie alla produzione del divismo; secondo questo le star sono un gruppo di persone il cui potere istituzionale è assai ridotto ma il cui agire e la vita suscitano interesse anche maggiori. Le condizioni basilari per la nascita del divismo sono:

• Uno stato di diritto
• Un’efficiente burocrazia
• Una società a struttura complessa nella quale è presente mobilità sociale

Quindi secondo Alberoni sono un gruppo privilegiato che però non ha alcun accesso a posizioni istituzionali di potere.

Oltre ad Alberoni, si occupò del fenomeno del divismo anche King che ha stilato una serie di condizioni necessarie all’affermazione del divismo:

• Produzione di surplus
• Sviluppo di una tecnologia di comunicazioni di massa
• Penetrazione nella sfera culturale dell’industrializzazione e un sistema di azione indirizzato a fini espressivi
• Rigida separazione tra lavoro e divertimento
• Sviluppo di un livello di massa di cultura
• Incremento della mobilità sociale

Quindi King, a differenza di Alberoni, usa una terminologia più specifica che permette di cogliere il significato politico e ideologico del fenomeno divismo.

Capitolo 2. Produzione/consumo

Dove trova origine la ‘richiesta’ di star?

Lo star system era un aspetto ben sviluppato già nel teatro popolare. Le star erano parte del business dello show. Se il pubblico le richiedeva era perché se le aspettava dell’industria dello spettacolo nel suo insieme.

Star e produzione

Le star sono immagini dei testi mediatici e come tali sono prodotti di Hollywood. L’analisi della produzione hollywoodiana si sviluppa attorno a due poli:

1. Considera la produzione hollywoodiana una produzione capitalistica: la star è considerata in rapporto alla funzione economica hollywoodiana.
2. La star è una proprietà intrinseca del mezzo-cinema e il suo successo (economico) dipende dalla sua ‘magia’.

Per quanto riguarda gli aspetti economici le star sono considerate elementi essenziali dell’economia hollywoodiana dal punto di vista di:

• Sono una forma di capitale nelle mani delle case di produzione
• Rappresentano una forma di investimento/promessa
• Costituiscono la parte maggiore del budget del film
• Perché usate per vendere il film; il loro nome e la loro immagine attira lo spettatore

Il successo dei divi è attribuito alla esistono delle tappe fondamentali per la manipolazione pubblicitaria; promozione di un divo che riguardano la pubblicità:

• Appare dapprima sulla stampa specializzata di gossip e sulle riviste per fan. Quando la star fa parte di un cast allora vengono scritti articoli sulla sua personalità.
• Passo successivo è l’apparizione in un programma televisivo.

Importante nel processo è il mantenimento dello stereotipo di star. Ciò che conta è la fama, non devono esserci particolari caratteristiche perché ciò che è importante è il carattere pubblicizzabile.

Altro carattere ad essere essenziale per la produzione di star è la moda. Può essere vista come una variante della manipolazione. Essa determina l’ascesa o la caduta di una star per via dell’apparizione in pubblico. Una delle funzioni del divo è adempiere e fissare un tipo di bellezza che possa aiutare un tipo fisico a identificare e a realizzare se stesso.

Esiste un mezzo cinematografico che crea le star: è il più potente mezzo per stabilire il primo piano. L’unicità dell’artista è messa in rilievo dalle emozioni. Le star sono tali perché dotate di talento, eccezionali e meravigliose. Così è come se fossero avvolte da una sorta di magia.

Star e consumo

Il discorso prende in considerazione il consumatore, ovvero lo spettatore. Esiste il modello Tudor che stabilisce la relazione tra star e consumatore. Vi sono 4 possibili relazioni:

• Emotiva affinità: lo spettatore prova simpatia per le star in base alla sua figura e personalità.
• Coinvolgimento tale che lo spettatore si pone nella stessa situazione della star: auto identificazione.
• La star diventa una specie di modello-tipo: imitazione.
• Quando il processo di imitazione supera la semplice imitazione dell’abbigliamento, della capigliatura, del modo di baciare ecc.: proiezione.

Secondo molti studiosi le star sono espressione di desideri molto profondi. Le star alimentano i sogni e incoraggiano fantasie che vorrebbero tradursi in azioni ma non ci riescono.

Capitolo 3. Ideologia

Star e personaggio

Le star sono rappresentazioni...