Appunti di sociologia dei processi culturali e comunicativi

massificazione ma suggerimento quasi per pochi. Pubblicità colta dal singolo non dalla massa. Uso di un'espediente letterario. Pubblicità Mc di dieci anni fa, stessi contenuti, cambia modo in cui ci si propone, visione dove qualità freschezza e genuinità diventano il perno per rappresentare esperienza di qualità. Cambio qualche anno dopo televisione non più mainstream, cambia tasso d'interesse si parla dei nuovi influencer.

Ci troviamo in quello che è un cambiamento degli aspetti dell'informazione ci si è spinti dai primissimi anni 90 e che oggi è ancora emergente del consumo di status, che fa vedere che c'è differenza tra ceti sociali. Quello che veniva portato avanti nel comunicare interesse per un prodotto o servizio era una differenza di status per possederlo.

Ci troviamo in quello che è un cambiamento negli assets dell'informazione, ci si è spinti dagli anni 80, in una prima fase

presente ancora nei paesi emergenti, si trova una differenza traceti, CONSUMO DI STATUS.Interiorizzazione dello stato si confonde con il consumo di status, si consuma il lusso,prodotto che ha qualità ma un costo che non appartiene alla soglia media del potere diacquisto. Quindi rivolto a una forma di interiorizzazione di un'identità di identificazione.Si può migliorare l'acquisto con beni che lo migliorano e lo innalzano.L'allargamento del ceto medio ha fatto si che ciò fosse più facile da sviluppare.Oggi consumo del lusso, in cui lusso è prodotto con grande valenza qualitativa costo chenon appartiene a soglia media del potere d'acquisto, non così facile da reperire, es. orologioprezioso.Poter avere un certo tipo di prodotto e servizio mi permette di avere un bene in più.Oggi non è più così ma ce lo portiamo dietro attraverso gli oggetti che non possiamo avere.Formula di Barian: ogni 5

libertà. Si è passati nei tardi anni 90 in cui l'oggetto del consumo si spostava sul significato che questi beni rappresentavano per i consumatori. Il primo stacco si ha quando assumo e ottengo maggior libertà e mi stacco da stakeholder che hanno definito il mio essere consumatore di un prodotto o servizio. Possibilità di avere maggiori competenze e conoscenze, posso gestire al meglio il mio tempo e decisioni perché ho maggior versatilità su informazione quindi cambio gli atteggiamenti -> consumo consapevole. Con i social le comunità diventano tali da diventare tribù di un villaggio globale accomunati da passioni ma che non diventano esclusivi. Serie di media secondari ma con fattezze e capacità diverse di comunicare. Siamo tuttavia vittime del remarketing che mi fa ripresentare un prodotto che ho guardato una volta. Cambia il modello, si cerca di integrare le persone, si cerca di capire come possa arrivare a destinazione un prodotto.

Ostacolo di fronte a bottiglia: apertura, resistenza fisica, però tradizionalmente abbiamo cultura che spumante si apre con tappo che si tira ma se mettessimo uno a vite si direbbe che è economico, di bassa qualità. Se azienda si inventa un tappo a vite costoso più di quello in sughero e basa la sua comunicazione su quello non funzionerebbe, perché c'è oltre lo stereotipo il fatto che è solo un'azienda a farlo. Tuttavia avrebbe una maggior qualità, se si facesse un pensiero razionale permetterebbe il suo acquisto, perché c'è consumo di status.

Questo tipo di passaggio sembra il cambiamento tra cultura orale primaria e secondaria, posso gestire meglio le mie scelte perché ho più mezzi, cambio atteggiamento di conseguenza.

Un ulteriore passaggio è non vedere più le cose mainstream ma con diverse fattezze nel comunicare. La visione è più di idoneità, quindi TU sei