Appunti di Regia Pubblicitaria

FONZIES XXL

L’obiettivo della promo è lanciare un prodotto (pacchetto di patatine) XXL .

Analisi documento di stesura sotto al cliente. Le decisioni son prese sempre

dal cliente quando contatta l'agenzia pubblicitaria. Stiamo lanciando un

prodotto nuovo sul mercato> promo. Directors brief: viene dato al regista

un brief dall'agenzia creativa, il regista contatta le case di produzione da lì

inizia la gara. Spesso nelle gare vengono coinvolti anche registi stranieri.

Come avviene la scelta del regista? E’ una scelta relativa alla casa di

produzione.

Show reel valgono per le case di produzione e per le agenzie pubblicitarie.

Link dove ci sono tutti i lavori della mia agenzia. Sono dei termini richiesti.

Location: nella creazione di un progetto pubblicitario devo considerare i

riferimenti della storia.

Casting brief: più si lavora sui brand internazionali, più le indicazioni

devono essere precise e rispettate.

Location mood > References : chiave del processo dello sviluppo creativo.

Se abbiamo una buona References non significa che stiamo copiando

un'idea, piuttosto siamo ispirati a qualcosa. Youtube: gancia el amigo,

sprite monotematico; Io regista vengo chiamato a dare la mia

trattamento

interpretazione al film. Il è una visione da parte del regista su

come vede la storia, i personaggi, la location, il casting, la struttura narrativa

del film. Il trattamento è personalizzabile per dare la nostra idea della

storia.

Street casting: casting per strada con persone che non hanno mai girato,

persone comuni.

Relations: in che modo gli attori interagiscono fra di loro all'interno della

storia.

Pre Production Meeting: la riunione dove il regista va dal cliente e fa

vedere tutto il progress del lavoro due giorni prima dello shooting

solitamente. Vengono mostrati lo storyboard.

Look & light : visione estetica del film

Props : oggetti di scena

Una ricerca iconografica è una ricerca di immagini. Nella comunicazione

visiva l'immagine è necessaria per aumentare il coinvolgimento dei lettori

o per riassumere i plus emotivi di un brand. Sono lo standard in un

prodotto multimediale, un sito web, un magazine pubblicitario, una

copertina di un libro, di un CD, o ancora per una pubblicità (su carta

oppure online). Trovare l'immagine giusta per accompagnare o descrivere

un contenuto è un lavoro che richiede tempo, competenza e

professionalità, perché il risultato raggiunto possa essere il migliore

possibile e possa centrare in pieno il suo obiettivo. Noi ricerchiamo

all'interno di database con più di 40 milioni di fotografie, video e

illustrazioni per centrare l'obbiettivo di aumentare l'efficacia del

messaggio che vogliamo comunicare.

11/10/16

Oggi si parla di sponsorizzazione. Cut down taglio netto. Sono tutti formati

brevi.

Long version: comune nel cinema. Figure artistiche produzione: make up

artist, produttore fotografia> responsabile look estetico film. (insieme al

regista)

Scenografo: arredamento della scena; make up: trucco e parrucco. Molti

truccatori fanno anche parrucchieri.

editor:montatore/ montaggio

vignette diverse dalla commedy. vignette: film tendenzialmente la storia non

esiste e spesso sono accompagnate da una voce narrante che sottolineano

un concept del mood stesso del film. Fashion moovie: brand content per la

moda. Negli ultimi anni si è fatta avanti nel mondo della comunicazione.

Sono dei video con fine pubblicitaria (no pubblicità). Non sono nemmeno

dei branded content perché all’interno di essi ci sono pochi riferimenti al

prodotto.

Com'è fatta una casa di produzione

Case History

Fashion movie

Lesson 4

12 Ottobre

Pubblicità dentro la pubblicità : Set Cat Diary . In questo video vi è una

reference visiva fatto di foto, con una voce fuori campo, in cui emerge

l’ironia nella tristezza. Vediamo una sequenza di gatti che sembrano

davvero tristi e depressi. I gatti sono tristi perché ci sono sempre meno

pesci. L’interpretazione del regista ci darà una versione di 15 secondi di pre

roll ads: spesso gli stessi formati vengono anche mandati alle emittenti

televisive quando i film devono andare in onda. Codino negli ultimi 5

secondi del film fa una call to action a tutta la storia.

Ognuno dei gatti rappresenta uno stato scale differente. Colpiamo più

categorie sociali possibili. Ogni gatto rappresenta un determinato stato

sociale. References : le facce tristi dei gatti, tipi di gatti di razze diverse che

si trovano in posti diversi

OCEANA : Brand ( The Big Void )

Panthalassa Content è un gruppo di persone appassionate di oceano che

collabora con il Brand Oceana.

Framing : il modo in cui inquadro la scena

Un altro riferimento pubblicitario è quello dell’IKEA (Wembley Cats )

Storyboard ( prima di tutto scegliere le location ) : specifico il tipo di

inquadratura, descrivo la scena senza vedere il gatto, un carrello laterale

che mi introduce l’ambiente, camera fissa del gatto che guarda la bolla del

pesce vuota, un gatto seduto su una marzarda e c’è un topolino che passa

davanti a lui e se ne frega in quanto è triste ecc..

Montaggio offline : deve essere ancora ultimato su alcuni passaggi.

Color reading : bilanciamento di colore su tutte le scene

Post produzione in SGI per rendere all’espressione dei personaggi ancora

più tristi ( nel caso dei gatti, tutti addestrati ) .

18/10/2016

EXPO MILANO 2015

Prima campagna realizzata in occasione dell'evento.

La VO( vo souver ) è accompagnata da una serie di immagini in contrasto

con le parole che sentiamo, per comunicarci che certe caratteristiche non

appartengono a noi italiani. Ma quando si tratta di cibo, le cose cambiano.

Perché il cibo fa parte della storia degli italiani ed è il campo in cui diamo

sempre il massimo.

In che modo comunichiamo un evento?

VO:

Disciplinati.

In un ufficio alcuni colleghi improvvisano una partita con una pallina di

carta.

Puntuali.

(Diluvia. In strada una donna aspetta qualcuno sotto l'ombrello. Lei guarda

l'ora, chiunque lei aspetti è in ritardassimo.)

Imperturbabili.

(Due persone litigano animatamente in mezzo alla strada per una questione

di precedenze, le loro due auto bloccano il traffico.)

Discreti.

(Un uomo urla di notte da una piazzetta verso un balcone

sovrastante,chiamando qualcuno.)

Indipendenti.

(Mamma che riconsegna bucato pulito e stirato al figlio.)

Composti.

Campagna TV la definiamo come TVC .

Il rubamatic : montaggio che trae spunto tutta una serie di reference che

montate insieme fanno uno spot. Si fa per dare la possibilità al cliente di

dare esattamente quella che è la mia intenzione.

Visione video Expo 2015: Codino gli ultimi tre cinque secondi della

chiusura del film. Vi è una call to action che è il senso del filmato. Bisogna

sempre tenere a mente il timing del filmato. Il regista spesso monta un

derector scat che viene presentato al cliente.Mi garantisce il mio film. In

ogni caso ci sarà sempre un conflitto tra la versione cliente e la versione che

piace a me.

Trattamento di Balduzzi : cambia la produzione così come l impaginazione

del trattamento. Esprimere il giudizio personale senza sbilanciarci nella

scrittura del trattamento.

Camera work: i movimenti di camera e lo stile di come viene mossa la

camera da presa.non c'è più la distinzione tra registi pubblicitari o

cinematografici > sono registi a 360 gradi.

Voglio che lo spettatore si immedesima nel personaggio. Scelte di casting

rispondono a una volontà realistica. Quello che ti da il biglietto in metro, il

controllore dell'atm ecc

La scenografia e qualsiasi oggetto tu vedi in scena. Tutto è controllato.

Girato con una prima L e poi ripetuta ( tavolata di Expo )

Copy strategy: documento base inventato negli Stati Uniti negli anni 20, poi

adottato in tutto il mondo, che determina ancora oggi lo sviluppo delle

campagne pubblicitarie.

Balduzzi in merito alla realizzazione dello spot per Expo: "Buongiorno, vi

ringrazio per avermi dato la possibilità di esprimere il mio parere su

questa splendida idea. Le ragioni per cui vorrei fare questo film sono

molteplici, ma prima tra tutte spicca l'onestà : rappresentare la

popolazione italiana per quello che è, senza giudizi morali bensì con

sincerità e schiettezza. Di conseguenza la messa in scena è basata sugli

stessi presupposti di autenticità e realismo. Quindi un film capace di

suscitare una forte emozione nello spettatore. Un film che racconta l'Italia

attraverso i difetti dei propri cittadini, ma lo fa in maniera del tutto

iperbolica, ribaltando il concetto di imperfezione trasformandolo in una

qualità per cui il nostro paese è famoso in tutto il mondo. Verranno

rappresentati una serie di momenti "tipici" della cultura e del modo di

essere italiani,fino ad arrivare al finale che darà risalto alla qualità

dell'Italia sul cibo. Il film crea una metafora unica e raffinata su quelli che

sono i difetti degli italiani ma al tempo stesso la parte più importante del

film é l'eccellenza italiana culinaria."

*Esercitazione : scrivere uno script di 20 righe massimo sul film Beginners

2011.

25/10/2016

Brums : brand abbigliamento target bambini. I nostri 4 valori: ambiente

caloroso, occhio di riguardo verso i clienti, target: donna, età dai 35/45

anni, prezzo medio di 50 euro. Posizionamento: fascia tra il classico, medio

e alto e riconosciuto per lo stile monton. Il sito è molto apprezzato dalle

mamme italiane. *Guardare sito k.48 spot plasmo e oro sawa

Quelli della Brums hanno già comprato gli spazi televisivi quindi

prevedono la consegna nella 37esima settimana.

Prima di tutto c'è la presentazione dell'idea, poi si elabora il trattamento

( in questo caso Brums : Script ) , metto il cliente e la società sempre

all'inizio e successivamente avviene la fase della spiegazione dell'idea. Si

presenta lo Storyboard al PPM e poi nel montaggio possono essere inseriti

flashback. Proposte di Speaker : casting di voci. Devo immaginare la voce

sul mio film. Per il brand in questione è preferibile scegliere una voce calda

e rassicurante. Fitting: prova costume in cui decidiamo come vestire i

personaggi.

Girare con i bambini costa molto > vengono assicurati con una cifra molto

ampia rispetto agli adulti. Ci vuole l'autorizzazione dal comune 15 giorni

prima.

Voice Over : il voice over è invece, come dice la locuzione stessa, una voce

che parla “sopra” un’altra.

Spot TV- Brief

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