Appunti: 4- I media tra intrattenimento e propaganda (1918-45), libro consigliato La Cultura Sottile. Esame di Teorie della comunicazione e dei media, F. Colombo

4Cap,  La  Cultura  Sottile  

martedì   31  maggio   2016 21:49

IV.  I  media  tra  intrattenimento   e  propaganda   (1918-­‐45)

Argomenti:  l’editoria,   il   cinema,  la   radio,  il   periodico   illustrato,  i  falsi   salgariani,  la  

modernità  della   pubblicità.

1  -­‐ L'universo  dei   media:  dal   grillo  al  topo  (nonostante  il   corvo)

Il  

periodo  tra   le  due  guerre può  essere   diviso  in   una  serie   di  blocchi   distinti:

-­‐il   primo  blocco riguarda  gli   anni  compresi   fra  la  fine   della   prima  guerra  mondiale   e  

la   nascita  vera  e   propria  del   regime   fascista  (data  convenzionale:  1925,  anno  del  

discorso  di  Mussolini  che  apre  la   dittatura).  Questo  blocco  è   coerente   con  le   logiche  

industriali   dell’anteguerra;

-­‐il   secondo  blocco è   costituito  dagli   ultimi   anni  V enti  e  i   primi  anni   Trenta:  si  tratta  

di  un  periodo  contradditorio  ,  segnato  da  un  lato  dalla   nascita   di  nuovi  media    e   da  

un  rilancio   del   mercato  editoriale,   dall’altro   dalla  grave   crisi   economica  

internazionale   che  culmina   con  il   crollo  del   ’29  a  Wall   Street   che   ha  forti  

ripercussioni  sull’economia  nazionale;

-­‐il   terzo  blocco coincide   con  l’avvento  del   cartoon  e  del   fumetto  disneyano  

(1932-­‐33),  con  la  progressiva  autonomizzazione  della   radiofonia  nazionale  di  

intrattenimento  e   la  nascita  dei   grandi  “stabilimenti   cinematografici”   di   Tirrenia  

(1934)  e  Cinecittà  ( 1937);

-­‐il   quarto  blocco è  segnato  dall’alleanza   con  la   Germania   e  una  crescente   e   cupa  

direttività   da  parte  del   regime,   con  la   conseguente  messa  a  punto  di   un  apparato  di  

controllo  sempre  più  vigile   e  occhiuto.

1.1  -­‐ L'editoria  negli  anni  Venti  e  Trenta.  Tra  consumi  di  massa  e  difesa  della  

qualità  tradizionale

L’andamento  dell’industria  culturale   negli   anni  V enti  può  essere   riassunto  dallo  

stadio  di  sviluppo  dell’editoria.

Poche  e  grandi   aziende  moderne  ( esempio  Treves  o  Mondadori)  svettano  su  un  

panorama  di   editrici   piccolissime,   la   distribuzione  è  precaria,   i   costi  di  produzione  

aumentano  a  causa  del   rincaro   della   carta  e   alle   agitazioni   delle   officine  

tipografiche.  I  libri   stampati  in  Italia   passano  dagli   11.500    del  1914  a  6.300  del  

1921.  Si  può  dunque  parlare   di  

crisi  del  libro,  dovuta  certamente   alla   più  generale  

crisi   economico-­‐sociale,  l’alto  prezzo  dei   libri,   le   difficoltà  del  sistema  industriale   sul  

piano  produttivo  e  distributivo,  ma  anche   ad  un  vuoto  di  idee.   Tra  le   due  guerre  

l’editoria   si  trova  per  la   prima  volta  a   fare  i   conti  con  un  pubblico  che   ha  conosciuto  

altre   forme  di  intrattenimento  di  massa:  ecco   allora   che  la   logica   del  grillo   comincia  

1921.  Si  può  dunque  parlare   di  

crisi  del  libro,  dovuta  certamente   alla   più  generale  

crisi   economico-­‐sociale,  l’alto  prezzo  dei   libri,   le   difficoltà  del  sistema  industriale   sul  

piano  produttivo  e  distributivo,  ma  anche   ad  un  vuoto  di  idee.   Tra  le   due  guerre  

l’editoria   si  trova  per  la   prima  volta  a   fare  i   conti  con  un  pubblico  che   ha  conosciuto  

altre   forme  di  intrattenimento  di  massa:  ecco   allora   che  la   logica   del  grillo   comincia  

ad  incontrarsi  con  quella   del   topo.  Questo  lo   si  capisce   bene  dalle   parole  di  

Mondadori,  un  industriale   autentico:  i   libri   vengono  concepiti   come  dei   veri  e   propri  

prodotti  da  vendere.   Tutto  deve  adeguarsi   alla   legge   della   domanda   nuova  

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definizione  della   qualità   del  prodotto.  Gli   anni  seguenti   sono  caratterizzati   da  

alcune   strategie  produttive,  come   la  

traduzione di  libri   stranieri   di   narrativa  fondata  

su  colpi  di   scena  e   azione,  in  particolare   quella   francese  e   inglese.  ( Queste  scelte  

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manifestano  il   bisogno  di   narrativa  popolare  nel   pubblico  e   la   scarsità  di   autori  

italiani   capaci   di   soddisfarla.  Relativamente   a  questo  vi   sono  diverse  posizioni,  da  

sottolineare  quella   di   Gramsci  il   quale   indica   come  causa  di  fondo  la   separazione  fra  

intellettuali   e  popolo  e  quindi  come  via   d’uscita  un  nuovo  atteggiamento  

dell’intellettuale).

A  partire   dal  1926  anche  il   regime   comincia   ad  occuparsi  della   crisi   del   libro,  

tuttavia  l’atteggiamento  fascista  sarà   orientato  ad  un  controllo  dei   contenuti  

piuttosto  che  a   una  promozione  della   produzione  nazionale.  La   produzione  

nazionale,  stazionaria  fino  al  ’35,  precipita   a  causa  del   prezzo  della   carta  e  

l’irrigidirsi   della   censura.  Nel  1937  il  regime   organizza  un  grande  convento  sulla   crisi  

del   libro,  non  modificando  la   propria  posizione  e   chiedendo  testardamente  una  

promozione  più  forte  e   persuasiva.

1.2  -­‐ Il  cinema:  intrattenimento,  autorialità  e  propaganda  

Per  quanto  riguarda   il   cinema,  l’estensione  del   mercato  dei   consumi  culturali   va  di  

pari   passo    con  un  fenomeno  di  crescita   del   peso  delle   masse,  che  subisce  una  forte  

accelerazione   durante  la   guerra:  il   bilanciamento  dunque  tra   la  logica   del   grillo   e  

quella   del  topo  è  finito  e   quest’ultima  tende   a  prendere   il   sopravvento.  Il  pubblico  

vuole  intrattenimento  e   apprezza  dunque  il   cinema  d’oltreoceano,  portatore  di  

un’arte  davvero  popolare.  V i  è  infatti   un  dominio  incontrastato  del   cinema  

hollywoodiano nelle   sale  nazionali,  con  il   suo  sistema  divistico  e   con  la   sua  perfetta  

macchina  narrativa  spettacolare:   si  realizza   la  prima   massiccia  immisione   di  

americanismo nella   cultura  nazionale.   L’invasione  americana   risponde  al   vuoto  di  

proposta  dell’industria  nazionale:  la   voce  americana   parla   in  termini   molto  più  

comprensibili   al  vasto  pubblico  delle   sale   .  

Un  altro   aspetto  da  sottolineare   è   la  progressiva  

e dificazione della  grande  industria  

del   settore  sotto  la   spinta  del  regime:   da  un  lato   nascono  strutture  “fisiche”:   la  

Mostra  di   V enezia  ( 1932),  il  Centro  Sperimentale   di   Cinematografia  ( 1935)  Cinecittà  

(1937);  dall’altro  viene  messo  a   punto  l’  “ideale”    di   un  paradigma  di   ruolo  sociale  

del   cinema,  soprattutto  in  chiave  propagandistica.

1.3  -­‐ La  radio  dalle  èlites  alle  masse

Gli   anni  della   radio cominciano  con  la   Convenzione  del   27  novembre  1924  fra  il  

Ministero  delle   Comunicazioni  e  l’Unione  Radiofonica  italiana:   questa  convenzione  

inaugura  anche  la   nascita  del   monopolio.  La  gestione  monopolistica  deve  essere  

1.3  -­‐ La  radio  dalle  èlites  alle  masse

Gli   anni  della   radio cominciano  con  la   Convenzione  del   27  novembre  1924  fra  il  

Ministero  delle   Comunicazioni  e  l’Unione  Radiofonica  italiana:   questa  convenzione  

inaugura  anche  la   nascita  del   monopolio.  La  gestione  monopolistica  deve  essere  

letta   come  un  controllo,  che  lega   la   radio  ad  una  dimensione  pubblica  che  ha  poco  

a  che   vedere  con  l’intrattenimento.  Il   fascismo,  nell’adottare  una  soluzione  

monopolistica,  attua  una  particolare   interpretazione   del  mezzo:  stanno  qui  le   basi  

dell’equivoco  di  una  comunicazione  radiotelevisiva   centrata  su  una  dimensione  

pubblica  e   dunque  sociale,  separando  la   radio  dall’intrattenimento  e   dalla  

domanda/offerta  del  mercato  culturale.   Il   problema  dell’allargamento   del  pubblico  

viene   sentito  fortemente.  

In  seguito  ai  primi   anni  di  assestamento,  a   partire  dai   primi  anni   Trenta  in   primo  

luogo  il   regime   avvia  l’esperienza  pedagogico-­‐propagandistica  dell’Ente   Radio  

Rurale   (   il   fascismo  collega   le   opportunità  della   radio  alla   natura  agricola   del  

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paese:  le   campagne  offrono  nuclei  famigliari   distaccati,   da  connettere),  in  secondo  

luogo  la  produzione  radiofonica  comincia   a  mettere   a   punto  trasmissioni  di  

intrattenimento  come  

I  quattro  moschettieri.

Il  rapporto  di  alleanza   e   allo  stesso  tempo  conflitto     con  il   pubblico  spiega   la  

tendenza  dell’Eiar   ( Ente  italiano   per  le   audizioni  radiofoniche)  del   periodo  fascista  

alla   messa  a  punto  di   referendum,  che