Appunti: 2- Nascita del prodotto culturale di massa (1881-1900), La Cultura Sottile. Esame di Teorie della comunicazione e dei media, F. Colombo

2Cap,  La  Cultura  Sottile

II. Nascita  del  prodotto   culturale  di  massa  (1881-­‐1900)

1  -­‐ C'era  una  volta.  Le   origini

1881,  

Le  Avventure  di  Pinocchio  

di   Carlo  Lorenzini,  alias   Collodi  -­‐ si   apre  

ufficialmente  la   stagione  dell'industria  della  cultura in  Italia;   si  può  parlare   in  

Italia   di  nascita  dell'industria   culturale   a   partire   dal  1880-­‐81  perché

• la   cultura  ingloba  l'evoluzione   tecnologica  e   di  mercato   proposta  

dall'industrializzazione

• il   sistema  produttivo  e  distributivo  industriale   comincia  ad  elaborare  

forme  specifiche  di   cultura  e   comunicazione

Ma  poiché  la   anche la  concorrenza  fra   quotidiani  moderni -­‐ come   Il  Corriere  

della  Sera,1876  e  

Il  Secolo,  

1866  -­‐ può  essere   certamente   inquadrata  tra  gli  

elementi   di   industrializzazione,  possiamo  dire  che   in  realtà   la   nascita  della  

stagione  si  e ra  già  in  qualche  modo  avviata   a  partire  dal  primo  decennio  

dell'unità:  questa  la  tesi   sostenuta  da  Forgacs.  V i  sono  poi  altri   filoni  (•)  che  

certamente   dimostrano  un  solidificarsi   precedente   delle   logiche   della  

produzione  di  massa  nel   nostro  paese:

La  procedura  di   e laborazione  di  illustrazioni  per  romanzi colti che   ha  

• inizio   con  introduzione  da  parte  di   Ricordi   del  procedimento  litografico  

nella   stampa.  Nel   processo  rimasero  subito  coinvolti  nel   I  promessi  sposi    

che   lo  stesso  Manzoni  si   trovò  a   dover  far  abolire:  la   scarsità  

dell'immagine   però,  nulla   toglie  alla   capacità  di   lettura   del  mercato  

mostrata  dall'editore   che  già   intravedeva  nell'illustrazione   (e  quindi  in  

generale   nell'immagine   a  stampa)  la  forma  specifica   della   diffusione  

culturale   del   nuovo  tempo.

Il  

rapporto   fra  cultura   popolare  e  artigianato  della  stampa.  Un  salto  è  

• stato  compiuto  con  i   lunari  e   le   stampe  circolanti   (spesso  acquistate  dal  

popolino  per   essere  incollate   direttamente  sui   muri  come  quadri  dei  

poveri)  dove  le   regole   narrative   sono  inconsapevolmente  entrate   a  far  

parte  della   capacità   delle   immagini   di  integrare   il   racconto  letterario,  

anche  se   il   fumetto  è  ancora  molto  lontano.

1.1  -­‐ Il  nuovo  ruolo  dell'autore

Altri   due  episodi  -­‐ questa  volta  in   campo  autoriale   -­‐ confermano  la   presenza  di  

correnti   sotterranee  che   condussero  poi  alla   vera  e   propria  industrializzazione  

della   cultura:

Inaugurazione  a  Milano  dell'Esposizione  Nazionale,  5  Maggio  1881:  il  

• primo  passo  verso  l'auspicato  ingresso  del   nostro  paese   nel  ristretto  

1.1  -­‐ Il  nuovo  ruolo  dell'autore

Altri   due  episodi  -­‐ questa  volta  in   campo  autoriale   -­‐ confermano  la   presenza  di  

correnti   sotterranee  che   condussero  poi  alla   vera  e   propria  industrializzazione  

della   cultura:

Inaugurazione  a  Milano  dell'Esposizione  Nazionale,  5  Maggio  1881:  il  

• primo  passo  verso  l'auspicato  ingresso  del   nostro  paese   nel  ristretto  

gruppo  delle   nazioni  avanzate.  

Nascita  a  Milano  della   SIAE,  1882:  passo  decisivo  di  una  modernizzazione  

• a  metà   avvenuta  negli   anni  precedenti.   La  nascita  della   SIAE  vede  

convergere   ( a)  la  spinta  degli   editori   e   degli   autori  da  una  parte,  (b)  

l'esigenza   politico-­‐istituzionale  di   migliorare   la   legislazione   sul  diritto  

d'autore  dall'altra:   vediamo  in  questo  senso  coesistere   due  strategie  

differenti  nel   medesimo  periodo  in   forza  di   un  equilibrio   dell'industria  

editoriale   tra   l'idea   di  mandato  sociale   e  quella   di   produzione  mercantile  

(che  proprio  la  legislazione   rende  compatibile   con  i   nuovi  consumi  e   le  

nuove  potenzialità   offerte  dalla   modernizzazione).

2  -­‐ L'industria  editoriale

Tra   i  fattori  che   contribuirono  alla   vera   e  propria  nascita   dell'industria  culturale  

italiana   avvenuta  nel   1881  ricordiamo  ancora:

L'invenzione  di  macchinari  per  la  fabbricazione  in  serie  della  carta:   la  

• nascita  di   una  produzione  industriale   nel   settore  risale   al   1801,  ma  è   solo  

dal  1860  che  gli   occidentali   ne  poterono  usufruire  in   modo  effettivo.

Comparsa  in   Europa  nel   1885  della  

possibilità  di  accelerazione  della  

• produzione grazie  alla   caduta  dei   caratteri   lungo  una  guida  di  

scorrimento.

Tuttavia  la   disponibilità  tecnologica   e  di   materia   prima  non  avrebbe  da  sola  

consentito  la  grande  svolta:  essa  richiedeva   anche  una  trasformazione  del   ruolo  

dell'editore,   dell'autore   e   del   pubblico,  nonché  del   prodotto.  Ecco  allora   che:

la  figura  dell'editore  comincia  a  separarsi  progressivamente  da  quella  di  

• libraio  

a   simbolo  di   uno  degli   elementi   cruciali   di  ogni  sviluppo  

industriale,  ovvero  quello  della   nascita   di  una  figura  di  mediatore  che   va  

ad  incidere   sul  rapporto  tra  domanda  e   offerta,  cercando  di   cogliere   le  

istanze  del   pubblico  e,  in  questo  nostro  caso,  rendere  disponibili  

traduzioni  di  testi   stranieri  ritenuti   compatibili   ( per  la   loro  classicità   o  

altre   caratteristiche   peculiari)   con  i   gusti  e   le   linee   di  tendenza  della  

domanda  e  di   stimolare  la   produzione  degli   autori   all'interno   di  esigenze  

determinate.

Tutti  questi  fattori  tuttavia,  non  possono  essere  propriamente  segnalati  

propriamente  come  atto  di  nascita   dell'industrializzazione   della   cultura  in  

quanto  non  risulta  nessun  segno  apparente  e   consapevole  di   modifica.  

Semplicemente,   si  avverte  un  adattamento  alle   mutate  condizioni  di   vita.

Fino  al   1881  quindi,  si  può  dire   che  le   nuove  dimensioni  dell'editoria   come  

mercato  erano  chiare,   ma  non  si  solidificano  in   comportamenti  certi   e  

consapevoli,  in   acquisizioni  sicure   e  soprattutto  non  modificano  abitudini  e   stili  

propriamente  come  atto  di  nascita   dell'industrializzazione   della   cultura  in  

quanto  non  risulta  nessun  segno  apparente  e   consapevole  di   modifica.  

Semplicemente,   si  avverte  un  adattamento  alle   mutate  condizioni  di   vita.

Fino  al   1881  quindi,  si  può  dire   che  le   nuove  dimensioni  dell'editoria   come  

mercato  erano  chiare,   ma  non  si  solidificano  in   comportamenti  certi   e  

consapevoli,  in   acquisizioni  sicure   e  soprattutto  non  modificano  abitudini  e   stili  

nello   scrivere   dell'artista.  

Il  principale   segnale   dell'avvenuta  trasformazione  sarà   il   fatto  che   il  

meccanismo  di  produzione  editoriale   comincia   a  concentrarsi  intorno  

alla  

selezione  di  un  target  privilegiato.  Questo  target  costituisce   il   punto  di  

partenza  essenziale   di  ogni  costruzione  di  ''genere'',   e  il   genere,   a  sua  volta,  

determina  la   possibilità  di   adattamento  della   produzione  intellettuale   ai  

meccanismi   tipici   dell'industria   e  del   mercato.

Vediamo  ora   due  casi  di   individuazione  di  target  all'interno   rispettivamente  

della   logica   del   topo  e   del  grillo   prima   di  giungere   all'effettiva  nascita   del  

prodotto  culturale   di  massa.

2.1  -­‐ Il  Feuilleton  ottocentesco   italiano  (o  romanzo  d'appendice)

Le   radici   del  romanzo  d'appendice  (primi  anni  dell'Ottocento),  sono  da  

ricondurre  al   romanzo  nero  e   gotico,  dove  il   meccanismo  dell'emozione   risulta  

assolutamente  centrale   nella   logica  del  topo;  il   meccanismo  tuttavia  risulta  del  

tutto  insufficiente  a   spiegare  il   genere   come  prodotto  seriale.   La  vera   fortuna  

del   genere   infatti,  risiede   nell'individuazione  di  un  target  ben  preciso  e  insieme  

dei  gusti  pregressi dello  stesso.  V ediamone  due  esempi  differenti  all'interno   del  

panorama  italiano:

Francesco  Mastriani -­‐ Il   romanzo  d'esterni   a  sfondo  sociale  e   democratico

→ Narratore  napoletano,  autore  di   alcuni  autentici   best-­‐seller   preindustriali,  

la   sua  sta  nel  

ricorso  a   lessici   di  area,   come  quello  camorristico,   che  attingono  a  

-­ un  parlare   comune  già   mitizzato  come  strumento  di   riferimento  

certo,  ammiccamento  tra  autore  e   lettore

riferimento  a   tipi  di   personaggi  saldamente   radicati  

-­ nell'immaginario   popolare  dei   suoi  lettori   e  connessi  alla   storia  

dell'epoca   ( es.  il   brigante)

Mastriani  riesce   a   trasformare  la   vicenda  storica   in  materiale   della   sua  

narrazione  grazie   a  una  metamorfosi  che   parte  dall'immaginario  

letterario   e   integra   in  topoi  della   letteratura   d'avventura.  

Riconosciamo  in  lui,   in  un'epoca  certamente   preindustriale  e   in  una  città  

lontana  dall'industrialismo  come  Napoli,  la   presenza  di  una  

consapevolezza  di  mercato:  cercare   di  far  leggere   qualcosa  a   partire   da  

quello  che   già   viene  letto,  o  meglio   consumato,  nei  circuiti   della  

paraletteratura   e/o  della   narrazione  popolare.

Carolina  Invernizio -­‐ Il  romanzo  d'interno   e  domestico,  carico   di  follia,  

→ peccato  e   disordine

quello  che   già   viene  letto,  o  meglio   consumato,  nei  circuiti   della  

paraletteratura   e/o  della   narrazione  popolare.

Carolina  Invernizio -­‐ Il  romanzo  d'interno   e  domestico,  carico   di  follia,  

→ peccato  e   disordine

Fra  il   1877  e  il   1916,  questa  moderna  signora  scrisse  circa   122  romanzi,  

tutti  con  lo  stesso  meccanismo  di  fondo:  

''cerco   il   titolo  perché  esercita  

una  specie  di  suggestione  sui  lettori.  Un  bel  titolo  è   la  metà  del   successo  

di  un  romanzo  popolare;  studio  la  località  ove  dispongo  i  miei  personaggi;  

la