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Appunti di Marketing avanzato

Neuromarketing e pubblicità: il caso Marlboro e Coca-cola

Esame Marketing avanzato

Facoltà Comunicazione relazioni pubbliche e pubblicità

Dal corso del Prof. L. Barbarito

Università Libera Università di Lingue e Comunicazione (IULM)

Tesi

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Tesi che tratta dell'utilizzo del neuromarketing nelle campagne pubblicitarie di due grandi multinazionali: Marlboro e Coca-cola. L'utilizzo sempre più accentuato del neuromarketing da parte di aziende nasce dalla necessità di integrare strumenti tradizionali, da sempre utilizzati per le ricerche di mercato, con nuovi metodi e nuove tecnologie, al fine di avere una maggiore comprensione di ciò che realmente influenza i comportamenti dei consumatori e le loro scelte di acquisto. CocaCola e Marlboro studiano i veri driver ricercati nella sfera inconscia e istintiva della mente, capaci di modellare i comportamenti, gli atteggiamenti, i modi di pensare e di agire delle persone in base alle emozioni che un prodotto, un marchio e soprattutto una particolare pubblicità sono in grado di suscitare in loro. La prima e ultima parte sono scritte in lingua inglese mentre la seconda in italiano.

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